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作者：王健林
出版：中信出版社 |
在商業(yè)地產(chǎn)和文化旅游這樣公認(rèn)難以玩轉(zhuǎn)的領(lǐng)域,，萬(wàn)達(dá)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)9年超三成的快速增長(zhǎng),。在商業(yè)地產(chǎn)和文化旅游領(lǐng)域做到業(yè)內(nèi)頂尖并分別實(shí)現(xiàn)港交所和深交所上市的,，只有王健林的萬(wàn)達(dá)集團(tuán),。毫無(wú)疑問(wèn),，業(yè)界對(duì)王健林的成功“秘笈”翹首以盼,�,！度f(wàn)達(dá)哲學(xué)：王健林首次自述經(jīng)營(yíng)之道》（中信出版社2015年1月第1版）滿足了業(yè)界所有的好奇和猜想,。為什么是萬(wàn)達(dá),，為什么是王健林,？由王健林的講演集和問(wèn)答匯編而成的《萬(wàn)達(dá)哲學(xué)》娓娓道來(lái)，將王健林在萬(wàn)達(dá)27年的企業(yè)創(chuàng)業(yè)史,、個(gè)人成長(zhǎng)史和思想發(fā)展史清晰講述,，字字都是干貨，值得各界一聽(tīng),。
萬(wàn)達(dá)的“變”與“不變”
《萬(wàn)達(dá)哲學(xué)》的發(fā)行可謂“生而逢時(shí)”,，恰逢萬(wàn)達(dá)院線在深交所上市，這是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下第4家上市公司,，萬(wàn)達(dá)的發(fā)展至此走向了史上巔峰期,。業(yè)內(nèi)曾將2014年上市、收購(gòu)大事不斷的萬(wàn)達(dá)標(biāo)簽為“萬(wàn)達(dá)年”,，而本書即以創(chuàng)始人的視角,，坦率地交代了創(chuàng)業(yè)至今的各種調(diào)整、挫折和堅(jiān)持,，以創(chuàng)始人的親歷故事詮釋了萬(wàn)達(dá)何以輝煌,。書中的章節(jié)按主題劃分，從商業(yè)地產(chǎn),、文化產(chǎn)業(yè),、電子商務(wù)、品牌創(chuàng)立,、企業(yè)家精神,、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等角度，解讀了萬(wàn)達(dá)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)中的核心問(wèn)題,。章節(jié)內(nèi)部主題按照時(shí)間順序編排,，閱讀起來(lái)不難發(fā)現(xiàn)萬(wàn)達(dá)在發(fā)展歷程中的“變”與“不變”歷程,。
比如說(shuō)一直在“變”的是，萬(wàn)達(dá)不停地?cái)U(kuò)張區(qū)域和調(diào)整定位,，從走出大連到走出中國(guó),，從做住宅到主攻商業(yè)，從鋪設(shè)線下到發(fā)展線上,。而一直“不變”的是,，萬(wàn)達(dá)始終堅(jiān)持求變、創(chuàng)新的心態(tài),，堅(jiān)持以百年名企,、跨國(guó)企業(yè)為目標(biāo)，堅(jiān)持實(shí)踐社會(huì)責(zé)任,。
針對(duì)“變”與“不變”,，王健林在一篇題為《宏觀調(diào)控也是一種機(jī)會(huì)》的演講中指出：“為什么這么多有實(shí)力的企業(yè)都不去做商業(yè)地產(chǎn)，因?yàn)樯虡I(yè)地產(chǎn)很復(fù)雜,，我總結(jié)為五難：定位難,、規(guī)劃難、招商難,、管理難,、資金難。我有一個(gè)比喻,，做住宅開(kāi)發(fā)是小學(xué)生,，做商業(yè)地產(chǎn)是大學(xué)生，就是說(shuō)商業(yè)地產(chǎn)難做,。因?yàn)殡y,，所以真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也少，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少,，我的利潤(rùn)就可以拿得多一點(diǎn),。”
那么,，“變”與“不變”背后，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)興旺的原因又是什么,？王健林在兩篇演講中分別透露：“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)興旺的重要原因是定位準(zhǔn)確,。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的定位是年輕、時(shí)尚,、流行,，客戶群主要是15～35歲的年輕人，商戶以快時(shí)尚品牌和大眾餐飲,、文化娛樂(lè)類品牌為主”,；“點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就能代替吃飯嗎,？網(wǎng)上看不到最新的電影，更無(wú)法體驗(yàn)IMAX帶來(lái)的視聽(tīng)享受,。旅游,、健身等也都是網(wǎng)購(gòu)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。體驗(yàn)型消費(fèi)只能到終端場(chǎng)所親身體驗(yàn),，才能獲得感官的刺激和消費(fèi)的愉悅”,。
全書25篇“自我闡述式”的演講，每一章節(jié)還附加現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答,。除了柳傳志評(píng)論的“三句話不離老本行”外,，王健林在各大場(chǎng)合公開(kāi)演講時(shí)對(duì)人熱情，細(xì)致耐心,，幾乎是有求必應(yīng),，甚至包括在講演現(xiàn)場(chǎng)答應(yīng)給拉業(yè)務(wù)的銀行人員一點(diǎn)業(yè)務(wù)，答應(yīng)跟現(xiàn)場(chǎng)的土地投資者談合作,。面對(duì)各種問(wèn)題也大方強(qiáng)調(diào),，“不受限，什么都可以問(wèn)”,。與此同時(shí),，問(wèn)答體更豐厚地展現(xiàn)了一個(gè)公眾眼中真實(shí)的王健林，正如他自己所言,，“不是教科書,，不是說(shuō)教，就是希望交流真實(shí)想法”,。
做一行專一行,，“玩啥像啥”
《萬(wàn)達(dá)哲學(xué)》用了相當(dāng)?shù)墓P墨大談萬(wàn)達(dá)如何創(chuàng)新。創(chuàng)新意味著走別人沒(méi)走過(guò)的路,，摸索著過(guò)河甚至磕磕絆絆都是難免的,。王健林對(duì)成功不謙虛，對(duì)挫敗也不忌諱,。仔細(xì)數(shù)來(lái),，書中“自黑”的段落篇章不在少數(shù)，怎么改規(guī)劃改設(shè)計(jì)都救不活商場(chǎng)人氣,，怎么“死皮賴臉”求著銀行也沒(méi)拿到2000萬(wàn)的貸款,，怎么找院線合伙也是屢找屢落空，怎么費(fèi)盡力氣做REITS結(jié)果卻受政策管制并錯(cuò)失上市良機(jī)……不少人撫書長(zhǎng)嘆,，王健林也曾有當(dāng)日�,。〔贿^(guò)（是的，當(dāng)然有“不過(guò)”）,，有種自夸叫“拐著彎兒自夸”,，有種智是“吃一塹才長(zhǎng)出來(lái)的”。王健林的用意其實(shí)在此,。
商場(chǎng)人氣救不活,？按150%的價(jià)格賠給商戶，炸掉重做,！凸顯的是萬(wàn)達(dá)盡善盡美和對(duì)商戶負(fù)責(zé)到底的決心,。銀行行長(zhǎng)各種“躲貓貓”不給貸款？就這事激發(fā)了王健林的好勝心,，偏要做到世界一流企業(yè)讓你“高攀不起”,。院線合伙不是被“限外”政策阻撓就是遇到老國(guó)企班子換屆？萬(wàn)達(dá)被逼上梁山自己投資做院線,，第三年就開(kāi)始給集團(tuán)回報(bào),，如今順利登陸深交所中小板，榮登中國(guó)內(nèi)地院線第一股,。王健林就是要用這些生活的例子告訴人們,，“我是遇到了困難，但我不服輸,！”
正是這種斗志,，萬(wàn)達(dá)方能做一行專一行，“玩啥像啥”,。文化產(chǎn)業(yè)本是“半路出家”,，但王健林非常好這一口，也積累了諸多心得,，包括多種要素組合,、科技含量拔高、全球資源整合,、中國(guó)元素突出和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù),。“規(guī)模+科技+管理,，使萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)盈利能力極強(qiáng),，盈利水平在中國(guó)同行業(yè)中最高”；“成功的原因有環(huán)境,、勤奮,、人才等等，但根本核心是敢闖敢試,，敢于做別人沒(méi)有做過(guò)的事情，敢想別人沒(méi)想過(guò)的事情，這樣才能獲得成功”,。這些看似精簡(jiǎn)的“秘訣”其實(shí)是王健林大膽創(chuàng)新,、敢于試錯(cuò)方才得來(lái)的，其過(guò)程的艱辛不易非親歷者難深有體會(huì),。
提到創(chuàng)業(yè)及企業(yè)家精神,，王健林認(rèn)為，“不敢創(chuàng)業(yè)就不可能成功,，創(chuàng)業(yè)可能100個(gè)人中有90個(gè)失敗,，但是總有五個(gè)十個(gè)成功。現(xiàn)在的問(wèn)題是大家不敢去創(chuàng)業(yè),，創(chuàng)業(yè)的人越來(lái)越少,，創(chuàng)業(yè)的氛圍越來(lái)越差”；“不管多優(yōu)秀的企業(yè),，優(yōu)秀和卓越不是在它做大以后,，而是在誕生之時(shí)，一開(kāi)始這個(gè)企業(yè)家就有這種情懷,，就想發(fā)展壯大,，有這種志向才可能獲得這種成功。這個(gè)基因是一開(kāi)始注定的”,；“每個(gè)人都有成功的機(jī)會(huì),，首先你要研究跟別人不一樣的地方，要有創(chuàng)新的精神,。除了這以外,，更重要的品質(zhì)是要有執(zhí)著的精神，要不怕失敗,，要千錘百煉,、百折不撓”。
談到萬(wàn)達(dá)的執(zhí)行力,，王健林坦言,，“執(zhí)行力是萬(wàn)達(dá)成為世界一流企業(yè)非常重要的法寶”，就像漢代賈誼在《漢書·賈誼傳》中所說(shuō)的那樣,，做到“身之使臂,，臂之使指，莫不制從”,。當(dāng)然,，“靠人管人肯定不行，靠制度管人也難,，依靠科技手段才能有效管理,。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)所有工作,，從萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、酒店到文旅項(xiàng)目全部實(shí)現(xiàn)信息化”,。
面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新挑戰(zhàn),，萬(wàn)達(dá)依然將“創(chuàng)新”視為最佳良策。在王健林看來(lái),，O2O就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，線上線下相互融合，提升消費(fèi)的新商業(yè)模式,�,！跋M(fèi)市場(chǎng)中大概有三分之一多一點(diǎn)是屬于提袋類消費(fèi)的，而有更大一塊是體驗(yàn)式消費(fèi),，如電影,、餐飲娛樂(lè)類等，這些是無(wú)法提袋,，也無(wú)法放在線上售賣的,，是更大的市場(chǎng)�,！笨礈�(zhǔn)了就出手,，“騰百萬(wàn)”橫空出世，三方合作成立萬(wàn)達(dá)電商公司,、收購(gòu)快錢進(jìn)軍移動(dòng)支付等一系列動(dòng)作快速推進(jìn),，萬(wàn)達(dá)O2O模式也日漸清晰。
在多篇演講中,，王健林很喜歡用這樣的兩句話形容自己的“倔”,，“我到了黃河也不死心，撞了南墻也不回頭”,。對(duì)他來(lái)說(shuō),，辦法總比困難多，“到了黃河搭個(gè)橋就過(guò)去了,，撞了南墻搭個(gè)梯子就過(guò)去了”,。
值得一提的是，在《萬(wàn)達(dá)哲學(xué)》中,，王健林絲毫不回避萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)蹣跚起步時(shí)的困境,。“大家千萬(wàn)不要以為,，我有一個(gè)好的創(chuàng)意方案,，或者我一開(kāi)始一步成功，我就成功了”,，2000年萬(wàn)達(dá)剛從事商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)時(shí),，因?yàn)椴欢?guī)劃設(shè)計(jì),，失誤較多。到2004年,，萬(wàn)達(dá)當(dāng)了222回被告,，打了222場(chǎng)官司。在那個(gè)住宅地產(chǎn)閉著眼睛都能賺錢的時(shí)代,，要退回原來(lái)的老路其實(shí)很容易，但王健林最終還是咬著牙下決心堅(jiān)持,。到2005年,，萬(wàn)達(dá)推出了自己的第三代萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的設(shè)計(jì)，上海,、寧波,、北京三地的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)并成功運(yùn)營(yíng),，五年堅(jiān)持終于迎來(lái)一朝綻放,。
立志百年的萬(wàn)達(dá),，“可以沒(méi)有我”
很多人關(guān)心,，萬(wàn)達(dá)這個(gè)龐大的商業(yè)帝國(guó)究竟離不離得了王健林,。也就是說(shuō)這個(gè)企業(yè)要如何傳承,？眾所周知,，王健林有個(gè)獨(dú)生子王思聰,，人氣知名度不輸老爹,，更因女粉絲眾多獲封“國(guó)民老公”�,？雌饋�(lái)“毒舌”的王思聰似乎總是用各種吐糟給萬(wàn)達(dá)“砸場(chǎng)子”,，給艱難起家嚴(yán)肅深沉的王健林“拆后臺(tái)”。但實(shí)際上,，這種年青一代互聯(lián)網(wǎng)思維的靈活運(yùn)用,，給萬(wàn)達(dá)諸多產(chǎn)品如投資影片,、文化演出制造了看點(diǎn)和噱頭，也讓王思聰博得了萬(wàn)達(dá)頭號(hào)“爆款”的雅號(hào),。
王思聰目前的頭銜是北京普思投資董事長(zhǎng),、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事,，但并不在萬(wàn)達(dá)擔(dān)任具體執(zhí)行職務(wù),。王思聰是否接任萬(wàn)達(dá)集團(tuán),？這位任性“老公”自己的表態(tài)是NO,，“急著賺錢干嘛,？我又不缺錢”,。
“我跟王思聰探討過(guò)幾次,，他沒(méi)興趣接我的班,，管十幾萬(wàn)人他覺(jué)得太辛苦,。我本身也是很有現(xiàn)代意識(shí)的，將來(lái)不一定他接班,，職業(yè)經(jīng)理人誰(shuí)好就誰(shuí)來(lái)，只要維持一個(gè)強(qiáng)勢(shì)董事會(huì)就可以,�,！睆摹度f(wàn)達(dá)哲學(xué)》的披露來(lái)看，王健林對(duì)這個(gè)世紀(jì)大問(wèn)題已有了思考和答案,。
事實(shí)上,，更早一些時(shí)候，王健林談起這個(gè)下一代顯然帶著更大的想象的,�,！拔液⒆雍苡兄練猓约簞�(chuàng)業(yè),，還說(shuō)干好了把萬(wàn)達(dá)收購(gòu),�,！蹦壳巴跛悸斦趯Ｗ⒆鯬E，拿著老爹給的五億資金到處找項(xiàng)目,。PE投資這種一年看五六十家企業(yè)的工作模式很對(duì)“80后”王思聰?shù)奈缚�,。王健林也很高興地透露,，“他目前做得還不錯(cuò)，比我想象得好,，回報(bào)率達(dá)到百分之好幾十,，2014年在私募行業(yè)應(yīng)該能排名前三十,。”
但很難想象未來(lái)的萬(wàn)達(dá)沒(méi)有王思聰什么事兒,。王健林從指望著兒子把萬(wàn)達(dá)收購(gòu)了，到現(xiàn)在說(shuō),，“(PE
)你做得好,，將來(lái)我把萬(wàn)達(dá)投資這塊給你”,，都是正經(jīng)搭建著王思聰和萬(wàn)達(dá)未來(lái)的聯(lián)系。
“烈士暮年,，壯心不已”,，王健林在《萬(wàn)達(dá)哲學(xué)》中已經(jīng)提到了自己的退休計(jì)劃：“到2020年我退下來(lái)的時(shí)候,，萬(wàn)達(dá)應(yīng)是五六千億元的收入,、幾十萬(wàn)名員工,，他（王思聰）有能力就交給他，沒(méi)有這個(gè)能力,，我硬交給他,，不僅害了他,，這幾十萬(wàn)名員工可就慘了,�,！彼裕F(xiàn)階段王健林對(duì)王思聰?shù)膽B(tài)度是他能干什么就干什么,，不能干也可以請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人,。
在財(cái)產(chǎn)傳承上,，王健林多次在演講中主張“子不如父，留之何用,，子強(qiáng)如父,，留之何用”,。王健林是立志把萬(wàn)達(dá)打造成“百年企業(yè)”的,，以其精心設(shè)計(jì)縝密規(guī)劃的制度建設(shè),，苦心經(jīng)營(yíng)的精神傳承,，這一天應(yīng)該可以設(shè)想,。而王健林也直言，立志百年的萬(wàn)達(dá),，“可以沒(méi)有我”,。
