前些日參加一個商業(yè)峰會，主題為“重啟想象,，重新出發(fā)”,。它也是一場關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的契機與挑戰(zhàn)的探討，旨在幫助與會者找到新的企業(yè)定位和競爭坐標,。用一句耳熟能詳?shù)致燥@空泛的話來講,，“下一個五年乃至十年，我們應當提前布局并有所作為”,。
在米奇·喬爾那里,，他把類似的話題用了一個“Ctrl+Alt+Delete”的比喻，什么意思呢,，他說這代表了微軟Windows系統(tǒng)個人電腦的重啟,，預示著“推倒重來”。當然,，他也意識到,，在智能終端浪潮和移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，它一點都不形象,，很多人會奇怪地發(fā)問“這是什么意思,？”別忘了，如今人們接觸更多的是一體機（iMac）或平板電腦,、筆記本電腦,，而很少用臺式機。事實上,，米奇·喬爾已經(jīng)發(fā)現(xiàn),，當下真正的電源按鈕已經(jīng)成為統(tǒng)一的重啟選項（無論你擺弄什么設(shè)備），你不得不承認,，這個時代變了,，變速如此之快,。
有什么方法可以應對的嗎,？米奇·喬爾的建議是,，重啟吧,！而在他的同名《重啟》（Ctrl Alt
Delete）的商業(yè)暢銷書中，他分別從“重啟商業(yè)”和“重啟自己”兩部分來向讀者揭示,，互聯(lián)網(wǎng)時代下的商業(yè)世界究竟有哪些趨勢,，又有哪些變革，對于每一個渴望成功的職場人士而言,，他們該如何抓住機會,、迎接挑戰(zhàn)——本書要提供的，正是這樣一種清晰的前行路線圖,。
在《重啟》之前,，米奇·喬爾還出版過《濕營銷》一書，其作為暢銷書作家,，同時還是曲像公司（Twist
Image）總裁,，新媒體與數(shù)字營銷專家，一個充滿激情的創(chuàng)業(yè)者,、演講家,。此外，喬爾還被稱為“數(shù)字營銷界的搖滾明星”,、
“全球25位互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)導者和創(chuàng)新者之一”,，經(jīng)常為《赫芬頓郵報》、《商業(yè)周刊》,、《快公司》,、《財富》等媒體撰稿。從這些身份元素來看,，喬爾的書通常會在主題上與時俱進,、內(nèi)容上通俗好讀、素材上玲瑯滿目和論證上點到為止,。
究竟《重啟》告訴了我們一些什么道理,？以“重啟商業(yè)”為例，喬爾指出,，在社交媒體當?shù)赖慕裉欤髽I(yè)可以免費利用龐大的數(shù)字渠道與消費者建立直接關(guān)系,；營銷要從客戶需求出發(fā),，提供真正有價值和實用性的東西；要懂得區(qū)分媒體的被動式和主動式,，關(guān)心消費者在何時看信息,、怎樣看以及如何分享,；大數(shù)據(jù)時代，要使用好數(shù)據(jù)以提供更完美的用戶體驗,；要緊盯用戶面前的屏幕,，它是連接你與消費者的重要窗口。
不難發(fā)現(xiàn),，喬爾研究的這些趨勢,，無一例外地跟移動互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)，而它的關(guān)鍵詞其實包括了大數(shù)據(jù),、社會化媒體,、多屏融合、濕營銷等,。所涵蓋的內(nèi)容來看,，《重啟》就像是一本“互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)入門”的通識讀物。然而,，到了“重啟自己”的篇章,，又換了一種風格。如果說前面還是有點像薩姆·希爾早年的《未來商務生活的樣貌》或尼克·比爾頓的《翻轉(zhuǎn)世界》,，到了后半部分,，就直接進入大前研一的《專業(yè)主義》、《思考的技術(shù)》,、《即戰(zhàn)力》,、《知性力》等職場勵志的節(jié)奏了。
即便如此,，這一部分喬爾始終圍繞“數(shù)字時代”展開,，他要揭示的是，在信息化社會中,，個人的成才,、成長與進步。在書中,，喬爾對塞斯·高汀推崇有加,，多次引用了他在《紫牛》,、《營銷人都是大騙子》中的觀點,。高汀也對《重啟》給出了贊譽，他說：“米奇·喬爾遵守了他的諾言,，寫出了這樣一本好書,，有深刻的觀點，有豐富的內(nèi)涵,�,！敝档靡惶岬氖�,，塞斯·高汀最近的一部作品《做不可替代的人》與喬爾的“重啟自己”無論是在核心思想，還是在行文風格上都非常接近,。
書的最后,，喬爾念念不忘他的“趨勢預判”，在一一羅列“重啟商業(yè)”和“重啟自己”的諸多趨勢后,，他又提出了六個前瞻性趨勢,，并且認為這是人們走向勝利的彼岸應當關(guān)注的。這六大趨勢包括：黑客文化的流行,、跨界營銷,、獨立品牌的崛起、少即是多,、控制技術(shù),、虛擬商品的好處。
如果從邏輯性,、關(guān)聯(lián)性角度來審視這些趨勢判斷,，顯然是對一本原本就面向大眾的趣味性、科普性知識讀本的苛責,。米奇·喬爾把他接觸到的資訊（素材）做了重新處理,，加以輔料，于是便端出了一盤大眾菜系,、味道尚可的菜肴,。就拿書中提及的作品來說，就有克里斯·安德森的《創(chuàng)客》,、謝家華的《三雙鞋》,、馬丁·林斯特龍的《品牌洗腦》、安妮洛斯·范蓋倫的《獨立品牌——30個獨立品牌的勵志故事》等,。
就在那次峰會舉辦前的某次策劃會議上,，當一幫人在討論邀請哪位嘉賓作主題演講時，議論紛紛,、意見分歧較大,，有傾向請移動互聯(lián)網(wǎng)專家，如寫出《決戰(zhàn)第三屏》和《決勝移動終端》的查克·馬丁,，有意向請互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的思想家,，如《失控》、《科技想要什么,？》,、《技術(shù)元素》的作者，“互聯(lián)網(wǎng)預言帝”凱文·凱利,，當然,，還有支持請來自互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的企業(yè)家代表，如亞馬遜的杰夫·貝佐斯,、Facebook的馬克·扎克伯格……現(xiàn)在回頭想來,，米奇·喬爾或許就是合適人選。
他懂得互聯(lián)網(wǎng)對商業(yè)與職場的變革意義,，又懂得用生動鮮活的語言講解,，他是大眾媒體里的“知道分子”，他是一個出色的數(shù)字時代商業(yè)啟蒙的向?qū)А?/P>
