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第三節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)是引爆點

當前,，網(wǎng)絡設備連接繼續(xù)高速成長,。到2020年,，預計全球互連終端設備將產(chǎn)生近500億的連接,。具體到中國,，GSMA數(shù)據(jù)顯示,，中國M2M連接數(shù)已經(jīng)超過了美國和日本的總和,。
　　更重要的是,，智能手機的普及仍在加速,，無論是在全球還是中國范圍內(nèi)，人手一機的景象馬上就要到來,，每個人和每部手機都成為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的渠道,。
　　從名詞上看，移動互聯(lián)網(wǎng)似乎就是互聯(lián)網(wǎng)加上一個移動,。但移動互聯(lián)網(wǎng)遠不是“移動的互聯(lián)網(wǎng)”那么簡單,。它的本質(zhì)—網(wǎng)絡部分，就和互聯(lián)網(wǎng)大不相同,；而它的表現(xiàn)—移動部分,，也正因為移動，造就了很多和互聯(lián)網(wǎng)不一樣的商業(yè)機會,。而更重要也被人忽視的是,，它可能會改變整整一代人的信息處理習慣。

硬件：網(wǎng)絡與設備

從網(wǎng)絡部分而言,，我們都知道,，理論上互聯(lián)網(wǎng)是沒有擁有者的,。但移動互聯(lián)網(wǎng)并非如此。在中國,，有三家運營商運行著制式完全不同的3G網(wǎng)絡：中國移動（中國自行研發(fā)的TD-SCDMA）,、中國聯(lián)通（歐式WCDMA）、中國電信（美式CDMA2000）,。這三股勢力各有各的長處,，中國移動勝在長期在移動領域中浸淫，中國聯(lián)通勝在網(wǎng)絡最成熟,，設備提供廠商最多,，而中國電信則勝在基礎設施實力雄厚。
　　無論是怎樣的一個網(wǎng)絡,，中國的運營商之強勢,，所有搞移動開發(fā)的從業(yè)者都領教過。當年國內(nèi)民族電信制造業(yè)四大公司“巨大中華”中的華為現(xiàn)在返身突入終端消費者市場,，走的就是“做運營商身邊的人”的路子,。它和中國電信緊密合作，力推千元以下的Android智能手機,。這一招相當聰明,，因為在中國，不取得運營商的支持,，就很難在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里立足,，而得到運營商的大力支持，那就事半功倍,。
　　接入網(wǎng)絡,，總是要由設備來接入的。目前國內(nèi)最流行的就是兩種設備：智能手機和以iPad為主的平板電腦,。對于開發(fā)者來說,，因為平板電腦幾乎就是iPad的天下，無須考慮太多的設備適配性問題,。但智能手機幾乎成了開發(fā)者的一場噩夢：你得不斷地在各種屏幕制式和各種系統(tǒng)的智能手機上去調(diào)試你的應用,。這和做網(wǎng)站是完全不同的路徑。相對而言,，一個建站者,，幾乎很少考慮用戶究竟使用什么系統(tǒng)，什么瀏覽器,，也不需要大量的測試人員來測試網(wǎng)頁在不同電腦上的表現(xiàn),。而移動應用開發(fā)者，在測試、調(diào)試上的投入,，遠遠比從事傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的來得高,。
　　相關人士認為，HTML5可以省掉這種麻煩,，從實際操作來看,，類似街旁的這類應用，一開始的確是走HTML5的路線,，但旋即就退回了App的路線,。HTML5還遠未成熟，使用體驗并不好,。而且HTML5無法承載太復雜的應用,，比如說游戲。一款游走在不同系統(tǒng)平臺上的游戲開發(fā),，就如同在WII,、PS2、XBOX等不同設備上做游戲一樣,。憤怒的小鳥在iOS上火爆了很久,，才開始進入Android，系統(tǒng)的適配,，是重要的原因之一。
　　現(xiàn)在很多應用—尤其是資訊類的—開始使用原生為殼,、HTML5為里的開發(fā)方式,。盡管這個應用看上去像是一個原生應用，但實際上大量使用HTML5技術(shù),。比如微信就是這樣一種混合體,。在公眾賬號里，使用的都是HTML5技術(shù),。

人：中國移動網(wǎng)絡群體

中國的桌面互聯(lián)網(wǎng),，最初的嘗鮮者是所謂的“高端人群”，也就是高收入,、高學歷或高敏感度人群,。接入桌面互聯(lián)網(wǎng)所必須有的設備—電腦，不但貴而且需要一定的知識才能掌握使用方法,，此外網(wǎng)絡接入成本也比較高,。但中國的移動互聯(lián)網(wǎng)，則恰恰相反,，它的先發(fā)使用人群,，主要由城市務工人員、農(nóng)民工等組成。
　　這個道理很簡單：這群人有接入網(wǎng)絡的需要,，但他們只有手機這個設備,。他們并不像所謂的高端人群那樣有電腦、上網(wǎng)本,、平板電腦,，也不是坐在辦公室里上班。在一天的工作中,，他們總有閑暇時間（但又不能離開工作崗位）需要打發(fā),，手機就成了唯一的工具。不過,，這個群體通過手機上網(wǎng)基本上還是運用2G網(wǎng)絡,。在中國移動的各省分公司中，廣東移動的收入最高,，足以說明這個問題,。因為廣東是改革開放前沿陣地，聚集了大量的外來務工人員,。
　　如果把WIFI這種上網(wǎng)方式也納入到移動網(wǎng)絡中的話,，WIFI群體又具備了桌面互聯(lián)網(wǎng)早期人群的特征。當下的中國,，WIFI熱點的布局非�,？欤饕苿诱呤侵袊苿�,。這里面一個很有趣的邏輯是：中國移動事實上并不看好自身的3G業(yè)務,，因為這張TD-SCDMA網(wǎng)從技術(shù)角度而言實在缺陷多多。中國移動的2G業(yè)務是一座金礦,，拼命發(fā)展3G業(yè)務,，對這座金礦有一定的沖擊。但未來歸根結(jié)底屬于移動互聯(lián)網(wǎng),，中國移動在悄悄搗鼓4G技術(shù)的同時,，用WIFI的方式來占據(jù)移動市場。對于它而言,，多年的移動領域經(jīng)營,，建立了大量的移動機房，開發(fā)WIFI熱點,，成本并不高,。故而，中國移動網(wǎng)絡人口出現(xiàn)了3G/2G相對低端化,、WIFI相對高端化的特征,。另外,，這樣的話也開始流行起來：得“屌絲”者得天下。這句話在桌面互聯(lián)網(wǎng)剛剛啟動時,，從未成立過,。但在今天，似乎已經(jīng)成立,。

商業(yè)：移動賺錢的可能

從使用人群的基點出發(fā),，大致可以發(fā)現(xiàn)以下幾種商業(yè)形態(tài)，會是不錯的商業(yè)模式,。
　　首先是娛樂經(jīng)濟,，再細分一下，就是游戲,。有一則數(shù)據(jù)說,，在平板電腦上，使用率最高的就是游戲—這幾乎將平板電腦視為一臺游戲機了,。
　　比較成熟的游戲賺錢套路是收費下載,。iOS比較良好的生態(tài)環(huán)境，使得這個系統(tǒng)上大量的付費應用得以實現(xiàn),。但來自KPCB（凱鵬華盈）的報告稱,，2009年12月，其所投資的公司的營業(yè)收入,，64%來自付費下載,，30%來自廣告，未銷售虛擬商品,。到了2010年12月,，付費下載完全消失，廣告營收占到63%,，虛擬商品銷售占到35%。公司這些日均營收數(shù)據(jù)顯示,，虛擬商品帶動營收五倍增長,。
　　這項數(shù)據(jù)從一個側(cè)面說明，買賣虛擬物品可能會是未來游戲行業(yè)賺錢的一個主要方向,。
　　其次是移動廣告,。2003年，日本移動廣告市場單用戶價值,，只有一美元,，六年后，達到了11美元,，增長速度驚人,。目前日本移動廣告市場總?cè)萘恳呀?jīng)超過10億美元，對于同屬東方文化圈的中國市場，頗有一些借鑒意義,。
　　移動設備通常使用的微處理器芯片都是ARM公司設計的產(chǎn)品,，與Intel產(chǎn)品相比，相對性能低一點,。這主要是因為移動設備有一個非常重要的節(jié)點：能耗問題,。性能太強的CPU會導致耗電巨大。這樣一個現(xiàn)實使得在移動設備上,，廣告對內(nèi)存的占用成了一個難題,。
　　最后一個切實可行的方向是移動商務，但由于中國移動人口的特征,，這一塊目前才剛剛開始,。而在相對發(fā)達的美國市場，移動商務已經(jīng)成了一個熱點,。早在2010年第四季度的一次投資者電話會議上,，eBay總裁約翰·多納霍就宣布，該季度eBay通過移動渠道銷售的商品總值近20億美元,，同比增長近兩倍,。2011年該項營收就超過了40億美元。
　　移動商務存在近場消費的特點,，故而為LBS（基于地理位置的服務）提供了商業(yè)邏輯,。移動商務上也有折扣消費，更可以進行價格比較,。比如豆瓣就推出了一款應用,，利用手機的攝像頭進行書號掃描，然后返回書價比較,，供消費者進行選擇,。
　　中國的移動商務市場究竟發(fā)展到什么樣的程度，一家淘寶商鋪的銷售數(shù)據(jù)能夠說明點問題,。這家商鋪在桌面上的收入水平約為每周十幾萬元,，2010年7月份開始進入手機淘寶市場，當月完成7萬元收入,。2011年7月,，上旬只有1.5萬元，中旬約為2.5萬元,，下旬超過了3.5萬元,，到了9月份，上中下三旬平均的收入水平達到10萬～12萬元,。在整個收入構(gòu)成中,，桌面移動呈一半對一半的狀態(tài),。不過這里有一點需要注意的是，這家商鋪是賣數(shù)碼設備的,，在移動商務中,，制式產(chǎn)品看來是目前的銷售主流。
　　額外要提及的是移動社交,。它本身超出商業(yè)邏輯,，最終的商業(yè)落腳點應該是虛擬物品買賣和移動廣告。

未來：移動會走向何處

移動設備會改變?nèi)说男畔⑻幚砹晳T,。
　　移動設備,，無論手機還是平板電腦，在信息輸入上,，和桌面PC是大不相同的—它沒有固定鍵盤,。移動設備上的輸入，主要通過兩個途徑：屏幕以及攝像頭,。前者的表現(xiàn)是觸屏,，現(xiàn)在大行其道，后者則可以做到動作捕捉,，可能會是未來的重要方向,。近年來，全球移動流量連年上升,，手機產(chǎn)生的流量遠超筆記本電腦和平板電腦,。
　　從輸出角度看，桌面互聯(lián)網(wǎng)上密密麻麻的鏈接是不適合移動展示的,�,！哆B線》雜志所謂“Web已死，Internet永生”其實指的是App會大行其道—因為很多App并不使用HTTP協(xié)議,，而HTTP協(xié)議是Web的三大構(gòu)成要素之一,。這個看法很有些爭議，但應該是常識：使用小屏看門戶密密麻麻的首頁,，想必對誰來說都不是好的用戶體驗,。
　　輸入和輸出發(fā)生變化后，人們的信息處理習慣就會發(fā)生變化,。移動時代開啟后，首當其沖的頭號應用就是搜索,，而不是桌面互聯(lián)網(wǎng)上的門戶,。人們在一個小小的屏幕中，需要快速進行信息定位,。
　　移動設備的移動性,，也使得它可以最大化地填充人們的碎片時間：上班路上,、等待過程中乃至會議中。無聊這個詞,，會成為非常重要的商業(yè)原動力,。
　　再往前一步展望，移動設備可能會成為人們最重要的一個指令終端,，借由自己的移動設備,，向其數(shù)碼設備發(fā)出指令：這就是物聯(lián)網(wǎng)。
　　物聯(lián)網(wǎng)的理想是把每件物體都連入網(wǎng)絡中,，從此人們可以遠程操控自己的各種設備：比如在下班路上給微波爐發(fā)個指令：10分鐘后熱一下菜,，我要到家吃飯了。設備連入網(wǎng)絡走的都是無線網(wǎng)絡,，指令的傳達也會通過無線網(wǎng)絡,，而指令的發(fā)出裝置，主要會是移動設備,，而非桌面設備,。是的，它會成為一個遙控器,，只不過這個遙控器,，性能遠比電視機遙控器強大得多。

移動互聯(lián)網(wǎng)只有三年

2012年8月,，在互聯(lián)網(wǎng)上流傳著一封名為“某天使投資的內(nèi)部郵件”,，在這封郵件里，作者認為移動互聯(lián)網(wǎng)留給創(chuàng)業(yè)者的時間只有三年,。也就是說,，三年之后，市場將被分割完畢,，各個細分領域都會出現(xiàn)大佬級公司（也不排除整個移動領域中就只有幾家巨頭級公司）,。作者用這樣的話來說明時不我待的迫切：“這個過程是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者一生中不再會有的機會�,！�
　　先不考證這封郵件究竟是不是出自所謂的內(nèi)部投資人,，但作者對移動互聯(lián)網(wǎng)的認識，未免顯得有些膚淺,。在作者的視野里,，移動網(wǎng)絡就是手機的網(wǎng)絡，最多加上一個平板電腦的網(wǎng)絡,。對于更多的設備數(shù)字化并加入到網(wǎng)絡里,，作者卻視而不見。
　　智能手機已不再被獨寵,，新熱點頻出,，全智能設備時代孕育更龐大的機會,，以智能硬件、智能家居和車聯(lián)網(wǎng)為核心的物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟成為最新一輪熱點,。思科預計未來10年物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟產(chǎn)值將高達19萬億美元,。
　　谷歌推出了“Google Glass”，這是一款連入互聯(lián)網(wǎng)的移動設備,。也有汽車廠商正在規(guī)劃設計“智能汽車”,，力求將汽車也連入互聯(lián)網(wǎng)中。筆—這件由于電腦的普及而被逐步淘汰的工具,，會不會也由于可以聯(lián)網(wǎng)而煥發(fā)它的第二春,？這些都是可移動的設備。那么不移動的設備會不會連入互聯(lián)網(wǎng),？當然,，電視機已經(jīng)開始了，隨之而來的,，冰箱,、洗衣機乃至微波爐，紛紛“智能化”也不是不可企及的夢想,。
　　一批又一批的設備連入網(wǎng)絡后,，會形成兩種結(jié)果：原先的巨頭開始跨界經(jīng)營，大公司已注意這個趨勢,，這方面的收購案井噴,，2013年以來，以谷歌,、蘋果和Facebook為代表的國外巨頭,，騰訊、阿里巴巴和百度等國內(nèi)巨頭不斷出手進行大并購,，數(shù)十億甚至上百億美元的案例屢見不鮮,。巨頭利用原有的用戶和資源優(yōu)勢，同時,，也會出現(xiàn)更多的創(chuàng)業(yè)公司去和它們競爭,，能存活且發(fā)展起來的創(chuàng)業(yè)公司，在它所耕耘的領域里本來就擁有一定的優(yōu)勢（最有可能的就是人脈）,。但如果說,，三年之內(nèi)，就能形成既定格局,，未免有點天方夜譚,。
　　中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)和滲透率表明，互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動端遷徙已成定局，2013年,，中國互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)達6.3億，滲透率達46%,。其中,，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達5億，如圖1-6所示,。
　　越來越多的設備連入移動互聯(lián)網(wǎng)后,，人們的生活越來越密切相關。換而言之,，新的消費潮流,、生活潮流將會促使新的公司出現(xiàn)。大量的數(shù)據(jù)存于云中,，人們依靠它解決和自身緊密相關的問題,。
　　郵件里所謂的“三年后用戶獲取成本急劇增長”，是應該有前提的：類似應用的用戶獲取成本當然急劇增長,。但關鍵的問題在于,，不是只由手機或平板電腦構(gòu)成網(wǎng)絡的。我們應有極其樂觀的立場去相信,，但凡我們在用的物件,，70%～80%會在不久的將來連入網(wǎng)絡中。在這樣的前提下,，用戶獲取成本不能一概而論,。
　　于是，風起云涌的跨界浪潮得以興起,，“門口的野蠻人”蓄勢待發(fā),。移動互聯(lián)網(wǎng)的興起正是導火索和引爆點。

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