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《參與感:小米口碑營(yíng)銷內(nèi)部手冊(cè)》
2014-09-17    作者:    來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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【字號(hào)

  作     者:黎萬強(qiáng)

  出 版 社:中信出版社

  出版時(shí)間:2014-8-1

  內(nèi)容簡(jiǎn)介:

  翻開本書,,就是翻開一個(gè)嶄新的商業(yè)時(shí)代,。
  當(dāng)小米開發(fā)產(chǎn)品時(shí),,數(shù)十萬消費(fèi)者熱情地出謀劃策,;當(dāng)小米新品上線時(shí),幾分鐘內(nèi),,數(shù)百萬消費(fèi)者涌入網(wǎng)站參與搶購(gòu),,數(shù)億銷售額瞬間完成;當(dāng)小米要推廣產(chǎn)品時(shí),,上千萬消費(fèi)者興奮地奔走相告,;當(dāng)小米產(chǎn)品售出后,幾千萬消費(fèi)者又積極地參與到產(chǎn)品的口碑傳播和每周更新完善之中……
  這是中國(guó)商業(yè)史上前所未有的奇觀,。消費(fèi)者和品牌從未如此相互貼近,,互動(dòng)從未如此廣泛深入。通過互聯(lián)網(wǎng),,消費(fèi)者扮演著小米的產(chǎn)品經(jīng)理,、測(cè)試工程師、口碑推薦人,、夢(mèng)想贊助商等各種角色,,他們熱情飽滿地參與到一個(gè)品牌發(fā)展的各個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中。
  小米現(xiàn)象的背后,,是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人類信息組織結(jié)構(gòu)的深層巨變,,是小米公司對(duì)這一巨變的敏感覺察和精確把握。
  作為小米聯(lián)合創(chuàng)始人,,本書作者黎萬強(qiáng),,真誠(chéng)有趣地向你講述小米公司創(chuàng)業(yè)幾年來的內(nèi)部故事,從公司創(chuàng)立到產(chǎn)品開發(fā),,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌建設(shè),,從日常運(yùn)營(yíng)到營(yíng)銷推廣,從服務(wù)理念到公司理念,,等等等等,,通過一個(gè)個(gè)真實(shí)的小細(xì)節(jié)、小故事,,將外界覺得不可思議的事情,,清晰透徹地道出其中的邏輯必然,并慷慨地將其獨(dú)創(chuàng)的“參與感三三法則”和盤托出,。

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