每次走進機場書店的時候,，撲面而來的都是各種大師,。養(yǎng)生大師、管理大師,、成功學大師,、傳統(tǒng)文化大師、金融預測大師,，最好笑的,，還有彩票預測大師。
有這么多大師,，是因為有那么多人需要大師,。與其說人們需要大師，不如說人們需要的是捷徑,。是一鍬能挖個井,，一步能登天，一夜能暴富的靈丹妙藥,。在各種成功學騙子大師中,，營銷領(lǐng)域又是一個重災區(qū)。因為人人都想發(fā)財,，都想把稻草賣出個金條價,，很多人相信獲得某個營銷大師的葵花寶典就能成功。
而這本書的作者計庫,，一上來就給大家潑了盆冷水,，書名就叫《沒有人會營銷》，接著在自序里就告訴大家,，壓根就沒有營銷大師這個職業(yè),。那,，我們還看這本書干嘛？
二十世紀有個哲學家教維特根斯坦,，他寫了一本書,，叫《哲學研究》，他在書里面說,，哲學是一種病,，是哲學家錯誤使用語言而導致的一種語言病。結(jié)果,，《哲學研究》聲稱沒有哲學,，但這本書卻成了二十世紀最偉大的哲學著作之一。
好吧,，繞了一大圈,，我想說，這我要給大家推薦計庫的這本書,。這是一本讀后會真正對營銷,，特別是在中國做營銷有更深理解的書。
這是一本行文特別順暢的書,，之所以順暢,，就在于這是作者跟你講的都是他親身經(jīng)歷的事件，他只需要平實地敘述出來,，就足夠吸引,。我特別喜歡本書的那種不溫不火的節(jié)奏，這來自一種內(nèi)斂的自信,，因為作者不需要夸張,，不需要裝，只是寫他自己經(jīng)歷的案例,。這本書沒有學院派那種上綱上線,，也沒有公司派那種嚇唬人的羅列大案例。你只要跟著作者的節(jié)奏,，進入他的營銷世界,，你就能收獲最生動的啟示。
當然,，如果說這本書只是在講作者的故事,，作者親身經(jīng)歷的案例，我也不會推薦這本書,。對于一個學哲學出身的財經(jīng)雜志副主編來講,，我當然更重視作者在這些案例背后要表達的思想，要表達的自己的商業(yè)哲學,。而在這方面,，我在閱讀過程中有很多的驚喜,，作者在思想上所達到的高度讓我體驗到一種高峰對話的快樂。我相信有心閱讀的讀者都會有思想與哲學層面的收獲,。
除了對營銷有興趣的朋友,，我同樣會推薦對互聯(lián)網(wǎng)有研究興趣的朋友讀一讀這本書。這本書里的很多內(nèi)容與當下最熱的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相關(guān),，從作者的這個維度看過去，你會看到大量移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的故事,。很多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者都很想了解這個領(lǐng)域的面貌,，但一般人只能通過一些媒體文章來了解這個領(lǐng)域，但媒體人畢竟不是一線的從業(yè)者,，也很少有記者會如此深入地跟進這些話題,。通過計庫寫的這些移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷案例，對讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)非常有幫助,。計庫在其中展現(xiàn)的對互聯(lián)網(wǎng)的理解,，對于這個領(lǐng)域的投資者和創(chuàng)業(yè)者都很有意義。在這本書里,，你會看到一個更生動的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),。
作為一個財經(jīng)雜志的副主編，我時常感慨中國財經(jīng)商業(yè)領(lǐng)域思想的匱乏,，一個很重要的原因就是,，有思想、能寫作的人,，一般不會接觸營銷這個行業(yè),，而營銷行業(yè)里的精英，又極少愿意再靜下來寫書的,。計庫的那句話是發(fā)自內(nèi)心的感嘆：如果他現(xiàn)在不寫這本書,，可能永遠不會寫了。但是現(xiàn)在,，理想主義尚存,，他寫了，我們應該珍惜這樣一本書,。
（原《南方周末》知名評論員,，現(xiàn)任《財經(jīng)天下周刊》副主編）
