每次走進(jìn)機(jī)場書店的時(shí)候,，撲面而來的都是各種大師。養(yǎng)生大師,、管理大師,、成功學(xué)大師、傳統(tǒng)文化大師,、金融預(yù)測大師,，最好笑的，還有彩票預(yù)測大師,。
有這么多大師,，是因?yàn)橛心敲炊嗳诵枰髱煛Ｅc其說人們需要大師,，不如說人們需要的是捷徑,。是一鍬能挖個井，一步能登天,，一夜能暴富的靈丹妙藥,。在各種成功學(xué)騙子大師中，營銷領(lǐng)域又是一個重災(zāi)區(qū),。因?yàn)槿巳硕枷氚l(fā)財(cái),，都想把稻草賣出個金條價(jià)，很多人相信獲得某個營銷大師的葵花寶典就能成功。
而這本書的作者計(jì)庫,，一上來就給大家潑了盆冷水,，書名就叫《沒有人會營銷》，接著在自序里就告訴大家,，壓根就沒有營銷大師這個職業(yè),。那，我們還看這本書干嘛,？
二十世紀(jì)有個哲學(xué)家教維特根斯坦,，他寫了一本書，叫《哲學(xué)研究》,，他在書里面說,，哲學(xué)是一種病，是哲學(xué)家錯誤使用語言而導(dǎo)致的一種語言病,。結(jié)果,，《哲學(xué)研究》聲稱沒有哲學(xué)，但這本書卻成了二十世紀(jì)最偉大的哲學(xué)著作之一,。
好吧,，繞了一大圈，我想說,，這我要給大家推薦計(jì)庫的這本書,。這是一本讀后會真正對營銷，特別是在中國做營銷有更深理解的書,。
這是一本行文特別順暢的書,，之所以順暢，就在于這是作者跟你講的都是他親身經(jīng)歷的事件,，他只需要平實(shí)地?cái)⑹龀鰜�,，就足夠吸引。我特別喜歡本書的那種不溫不火的節(jié)奏,，這來自一種內(nèi)斂的自信,，因?yàn)樽髡卟恍枰鋸垼恍枰b,，只是寫他自己經(jīng)歷的案例,。這本書沒有學(xué)院派那種上綱上線，也沒有公司派那種嚇唬人的羅列大案例,。你只要跟著作者的節(jié)奏，進(jìn)入他的營銷世界,，你就能收獲最生動的啟示,。
當(dāng)然，如果說這本書只是在講作者的故事，作者親身經(jīng)歷的案例,，我也不會推薦這本書,。對于一個學(xué)哲學(xué)出身的財(cái)經(jīng)雜志副主編來講，我當(dāng)然更重視作者在這些案例背后要表達(dá)的思想,，要表達(dá)的自己的商業(yè)哲學(xué),。而在這方面，我在閱讀過程中有很多的驚喜,，作者在思想上所達(dá)到的高度讓我體驗(yàn)到一種高峰對話的快樂,。我相信有心閱讀的讀者都會有思想與哲學(xué)層面的收獲。
除了對營銷有興趣的朋友,，我同樣會推薦對互聯(lián)網(wǎng)有研究興趣的朋友讀一讀這本書,。這本書里的很多內(nèi)容與當(dāng)下最熱的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相關(guān)，從作者的這個維度看過去,，你會看到大量移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的故事,。很多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者都很想了解這個領(lǐng)域的面貌，但一般人只能通過一些媒體文章來了解這個領(lǐng)域,，但媒體人畢竟不是一線的從業(yè)者,，也很少有記者會如此深入地跟進(jìn)這些話題。通過計(jì)庫寫的這些移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷案例,，對讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)非常有幫助,。計(jì)庫在其中展現(xiàn)的對互聯(lián)網(wǎng)的理解，對于這個領(lǐng)域的投資者和創(chuàng)業(yè)者都很有意義,。在這本書里,，你會看到一個更生動的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。
作為一個財(cái)經(jīng)雜志的副主編,，我時(shí)常感慨中國財(cái)經(jīng)商業(yè)領(lǐng)域思想的匱乏,，一個很重要的原因就是，有思想,、能寫作的人,，一般不會接觸營銷這個行業(yè)，而營銷行業(yè)里的精英,，又極少愿意再靜下來寫書的,。計(jì)庫的那句話是發(fā)自內(nèi)心的感嘆：如果他現(xiàn)在不寫這本書，可能永遠(yuǎn)不會寫了,。但是現(xiàn)在,，理想主義尚存，他寫了,，我們應(yīng)該珍惜這樣一本書,。
（原《南方周末》知名評論員,，現(xiàn)任《財(cái)經(jīng)天下周刊》副主編）
