“世界讀書日”到來之前,，京東圖書音像頻道于4月14日發(fā)布2011年第一季度圖書銷售數(shù)據(jù),，并結(jié)合暢銷榜單，分析了一季度大眾閱讀趨勢(shì)。
致力于改善消費(fèi)者體驗(yàn)
第一季度圖書產(chǎn)品發(fā)力
2010年11月1日,，京東商城圖書音像頻道正式上線。借助京東商城本身的影響力,，以及圖書音像頻道的迅猛發(fā)展,，2010年兩個(gè)月即實(shí)現(xiàn)了不俗的業(yè)績(jī)。據(jù)京東商城副總裁石濤介紹,，京東除堅(jiān)持一貫的低價(jià)銷售策略,，還在一直致力于改善消費(fèi)者體驗(yàn)，加強(qiáng)配送服務(wù),，讓消費(fèi)者以最快時(shí)間拿到自己購買的產(chǎn)品,。今年一季度圖書音像銷售額已超過6000萬元，折合碼洋1億元以上,。
分類分析閱讀風(fēng)向 名人壟斷效應(yīng)依然強(qiáng)勢(shì)
在文學(xué)類書暢銷榜單中中,，可以明顯看出，名人壟斷效應(yīng)強(qiáng)勢(shì),，韓寒,、村上春樹、劉慈欣的作品就占據(jù)了7席,。而這種“壟斷”的形成,，很大程度上靠系列圖書實(shí)現(xiàn)的。值得驚喜的是,，賈平凹和史鐵生都有作品上榜,，雖然后者作品的上榜有特殊因素，但一定程度上說明實(shí)力派“老”作家當(dāng)下依舊有一定的號(hào)召力。
大眾的閱讀熱點(diǎn)緊跟社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)——這一趨勢(shì)在社科書榜單中體現(xiàn)得明顯,，這一方面反映出了暢銷新書對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)的良好把握,，另一方面也驗(yàn)證了讀者需求與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。如榜單中的《微博：改變一切》,，這本書的熱銷固然跟作者李開復(fù)的名氣有關(guān),，但也與“微博”這一新興媒體有很大關(guān)系，作者向讀者解讀了“微博”正在影響著人們的生活,；《中國(guó)共產(chǎn)黨歷史(第2卷)》和《辛亥：搖晃的中國(guó)》,，也分別與今年是建黨90周年和辛亥革命百年有關(guān)。
在經(jīng)管勵(lì)志榜單中,，宋鴻兵的《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》表現(xiàn)優(yōu)異,，該系列圖書當(dāng)年一經(jīng)面市即引起巨大反響，并長(zhǎng)期穩(wěn)居榜單前列,�,！敦泿艖�(zhàn)爭(zhēng)》系列的成功是經(jīng)管類暢銷圖書的典范，切合社會(huì)熱點(diǎn),、迎合讀者需求,、創(chuàng)新視角的解讀、引發(fā)讀者思辨等要素一應(yīng)俱全,。在勵(lì)志類圖書中,，心理類圖書異軍突起，《FBI教你破解身體語言》,、《怪誕行為學(xué)：可預(yù)測(cè)的非理性》,、《拆掉思維里的墻》都從心理角度引導(dǎo)讀者走向成功之路。
從少兒類暢銷榜單可以看出,，作為童書網(wǎng)購的主力軍70后,、80后父母非常注重孩子早期閱讀能力的培養(yǎng)，70%上榜童書均適合學(xué)齡前兒童閱讀,。從類別上看,，少兒榜單體現(xiàn)出3大閱讀熱點(diǎn)：成長(zhǎng)故事類、智力開發(fā)類和傳統(tǒng)知識(shí)類,�,！�0-4歲嬰兒?jiǎn)⒚晒适吕L本集》系列、《讓男孩子著迷的93個(gè)成長(zhǎng)好故事》和《培養(yǎng)孩子好性格的80個(gè)經(jīng)典維尼故事(第2版)》等和孩子心靈成長(zhǎng)相關(guān)的故事類圖書的持續(xù)熱賣,，說明配合幼兒的成長(zhǎng)需要,，培養(yǎng)孩子好習(xí)慣的低幼類圖書深受年輕父母的喜愛。
在生活類書暢銷榜單中,，家教育兒類圖書占據(jù)較大的比重,，充分說明了當(dāng)下父母?jìng)儗?duì)于此類圖書的熱烈需求,。值得一提的是，當(dāng)下家教類圖書越來越細(xì)分化,，《養(yǎng)育男孩》,、《養(yǎng)育女孩》、《把男孩培養(yǎng)成男孩》等書的熱銷無不彰顯這一特點(diǎn),。除金牌家教書《好媽媽勝過好老師》外,，具有新穎家教理念的引進(jìn)版權(quán)書比例占據(jù)一半，表現(xiàn)尤其出色,。此外,，旅游書中主題旅游類暢銷書《背包十年》繼續(xù)在榜，實(shí)用性更強(qiáng)的《1039行車手冊(cè)》嶄露頭角,。
科技類書帶有專業(yè)性和針對(duì)性的特點(diǎn),，大眾對(duì)應(yīng)用性強(qiáng)普及面廣的書有著較高的關(guān)注度。如《電腦報(bào)(2010年合訂本)》系列《程序員2010精華本》《說服力：讓你的PPT會(huì)說話》《Excel
2007實(shí)戰(zhàn)技巧精粹》,，此類圖書,，內(nèi)容涵蓋廣,，實(shí)用性強(qiáng),，因此在榜單上占有很大比重。同時(shí),，暢銷書賦予科技類追隨熱點(diǎn)的趨勢(shì),，如《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼：60天網(wǎng)站流量提高20倍》、《iPad玩樂志：iOS4.2全面進(jìn)化版》的熱銷,，與網(wǎng)站發(fā)展迅猛,、ipad2上市有著緊密的聯(lián)系。
“好書360”
人文閱讀精品圖書
“好書360”是京東圖書頻道上線后推出的一個(gè)重要欄目,，這個(gè)欄目以“用心分享,，人文閱讀”為欄目宗旨，本著人文性,、權(quán)威性,、經(jīng)典性、思想性的原則,，每期悉心甄選20種以上“最值得閱讀”的好書與讀者共悅,、共賞、共享,，引導(dǎo)大眾在多讀書的基礎(chǔ)上,，讀好書，讀精品圖書,。
名詞解釋
碼洋：圖書出版發(fā)行部門指全部圖書定價(jià)的總額,。書刊的每一本上面都列有由阿拉伯?dāng)?shù)字（碼）和錢的單位（洋）構(gòu)成的定價(jià)，相乘得定價(jià)總額就叫碼洋。