這是一個急躁的時代,，我們?yōu)榱死婧湍繕?biāo)的達(dá)成每天奔波在各種營銷戰(zhàn)爭中,，價格戰(zhàn),、產(chǎn)品戰(zhàn),、人才戰(zhàn)、渠道戰(zhàn),、終端站,、廣告戰(zhàn),、傳播戰(zhàn)，戰(zhàn)爭磨煉著我們的毅力,，我們可以成為鋼鐵戰(zhàn)士,，每年如一日超長地工作，沒有假期和家人,，沒有自我和享樂,，還能面帶微笑，充滿激情,。但是目標(biāo)真的達(dá)成了嗎,？我們看似創(chuàng)造了營銷的奇跡，成就了巨大的企業(yè),，但面對危機(jī)它卻是那么脆弱。我們看似成功人士,，衣著光鮮,，出沒于高檔寫字樓，但心中卻隱隱感到困惑和不安,。
我們迷失了嗎,？我們陷入負(fù)循環(huán)了嗎？我們的激情能持續(xù)多久,？我們怎么才能走出迷局,，讓我們?yōu)樽约核鶑氖碌墓ぷ鞫湴粒屛覀兊暮献髡邚闹惺芤婺�,？很幸運(yùn)我找到本書——菲利普·科特勒教授的新作,。
科特勒教授從信息技術(shù)開始，分析了新浪潮科技帶來的環(huán)境變化,，并且從本質(zhì)上闡述了這種改變對營銷的影響,，使我們從產(chǎn)品營銷進(jìn)步到消費(fèi)者營銷，再發(fā)展到價值營銷,，深度闡述了只有站在“讓世界變得更好”的原點(diǎn)才能最終實(shí)現(xiàn)營銷的目標(biāo),。
科特勒教授的新書中不斷出現(xiàn)新的詞匯，新科技浪潮,、參與化時代,、創(chuàng)造型社會、合作營銷,、文化營銷,、人文營銷、精神營銷,，不斷出現(xiàn)新的,、炙手可熱的媒體形式，博客,、微博,、YouTube,、Facebook、Flickr,、維基百科,、Craigslist，并且把這些新營銷和傳統(tǒng)企業(yè)的使命,、愿景和價值觀等有序地聯(lián)系起來,，這讓我不得不驚嘆大師的睿智和創(chuàng)新，讓我這個自認(rèn)為新營銷專業(yè)人士汗顏,，熟讀這本書,，我相信對新科技、新媒體,、新營銷會有本質(zhì)的理解和提高,。
書中不僅僅描述了大量的新概念和新思想，同時傳遞了不少新方法,，提示我們在樹立了營銷的理念之后,，如何向我們的消費(fèi)者、員工,、渠道合作伙伴,、股東營銷我們的理念從而獲得他們的認(rèn)同。本書中,，我最喜愛的部分是價值觀營銷的十大秘訣,，從這些可操作性的秘訣中我再次深度理解了價值觀營銷的本質(zhì)，相信了營銷的美好,，并且與秘訣中的典范企業(yè)成為神交的朋友,，因此認(rèn)同且愿意成為它們的顧客。
還有一點(diǎn)讓我感到如獲至寶,，科特勒教授深度描繪了經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致的政治,、經(jīng)濟(jì)、社會文化等矛盾引發(fā)的全球化的焦慮不安,、內(nèi)心沖突,，并且分析了基于此的化解辦法。讓我終于知道“急躁”不是一個人,、一個國家面對的問題,，而是全人類在進(jìn)步中共同面對的問題，而從營銷的視角關(guān)注貧困,、社會不安,、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展、社區(qū)責(zé)任等話題，不僅能達(dá)到企業(yè)的營銷目標(biāo),，同時能讓營銷更美好,！
記得最早進(jìn)入營銷行業(yè)的時候就是從科特勒教授的《營銷管理》入門的，10多年過去了,，今天面對新浪潮科技的沖擊感到壓力和迷惑的時候,，本書再一次幫助我領(lǐng)悟到新營銷的本質(zhì)，用發(fā)展的眼光理解價值營銷的概念,，為我的合作伙伴貢獻(xiàn)更有價值的思維和行動,。
讓營銷成為一種信仰，信任它,、敬仰它,、夢想它、成就它,，并且把這份感受長久地傳遞給我們的企業(yè),、合作伙伴、同事,、朋友，讓我們共同的事業(yè)不是曇花一現(xiàn),，而是基業(yè)長青,，讓我們的心靈充滿欣然和歡愉，而不是急躁和焦慮,。
(天涯社區(qū)高級副總裁)