在全球市場競爭舞臺上,，中國企業(yè)面臨著從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，邁向“中國品牌”的重大發(fā)展機遇與挑戰(zhàn),。如何正確認識品牌的內(nèi)涵與本質(zhì),，走出僅僅依賴廣告宣傳的品牌建設(shè)誤區(qū)？如何系統(tǒng)提升品牌的內(nèi)涵與內(nèi)在價值,？如何走出同質(zhì)化競爭與價格戰(zhàn)的陷阱,？如何系統(tǒng)光大企業(yè)的品牌資產(chǎn)？這是中國企業(yè)品牌發(fā)展之路亟待解決的問題,。
郭偉的《品牌價值管理》一書應(yīng)時應(yīng)勢而生,，作者深入思考和探討了新的歷史時期中國品牌建設(shè)的問題與出路，并以全新的視角和理念提出了適合中國企業(yè)的品牌價值管理與價值經(jīng)營模式,，在理論和實踐上具有重要的參考價值,。
該書的價值首先在于對品牌本質(zhì)的重新定義與獨特理解，并從“真,、善,、美”的角度深入探析品牌的功能價值、情感價值,、觀念價值的發(fā)展演化,，深入探析客戶的功效價值、關(guān)系價值和個性價值,，為品牌賦予了厚重的人文和人性的內(nèi)涵,。
第二方面，這本書重新闡釋了品牌的價值本質(zhì),，創(chuàng)造性地將品牌價值置于“時間,、空間和人”的三維模式中來思考，并提出品牌價值的成功實現(xiàn)在于時間上的持續(xù)性,、空間上的廣闊性,，以及對人的尊重和理解。該書從以人為本的角度,，從尊重人,、關(guān)懷人、滿足人的價值需求，適應(yīng)人的發(fā)展進步的歷史進程中深入理解品牌的價值本質(zhì)與品牌價值的發(fā)展演進過程,。
第三方面,，該書創(chuàng)造性地提出了適應(yīng)中國品牌創(chuàng)建和發(fā)展特點的6C品牌價值管理模式、六維品牌價值成長模式,。6C品牌價值管理模式包含品牌的價值選擇,、價值創(chuàng)造、價值成長,、價值溝通,、價值實現(xiàn)以及價值管控，以品牌價值為核心建立了中國品牌的價值創(chuàng)建,、價值成長與價值經(jīng)營戰(zhàn)略,。六維品牌價值成長模式基于文化、設(shè)計,、產(chǎn)品,、制造、服務(wù),、終端六大維度的系統(tǒng)化品牌價值建設(shè),，也為中國品牌建設(shè)提供了獨特的思路、模型與方法,。正如書中所言,，從歷史上看，任何一個國家的成功品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)建,、發(fā)展和光大,，都是有根有魂的；中國燦爛的歷史,、文化與國民,，就是卓越品牌的根與魂。而基于組織獨特的資源,、能力稟賦的品牌獨特價值建設(shè)和品牌個性形象建設(shè),，也將為廣大消費者帶來富有魅力的獨特的品牌價值體驗。
第四方面,，該書針對中國企業(yè)的品牌建設(shè)存在的問題與發(fā)展現(xiàn)狀,，探索性地提出了品牌價值網(wǎng)發(fā)展模式、品牌與組織文化的協(xié)同發(fā)展模式,，以及3S品牌發(fā)展策略,，并在品牌延伸模式和品牌溝通模式等方面提出了新的觀點和思路，這些對于中國品牌建設(shè)也具有相當(dāng)?shù)膮⒖純r值,。
總之,，這是關(guān)于中國本土品牌理論與實踐建設(shè)的一本難得的好書。我為其作序，甚感欣喜,，也希望郭偉在品牌管理理論與實踐上取得更大的成就,。
（中國人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師,，華夏基石管理咨詢集團董事長）