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博德斯的破產(chǎn)申請(qǐng)顯示,，截至2010年圣誕節(jié),，博德斯負(fù)債12.9億美元，資產(chǎn)為12.8億美元,。博德斯拖欠出版商數(shù)千萬(wàn)美元資金,，其中，拖欠企鵝集團(tuán)（美國(guó)）4110萬(wàn)美元,、阿歇特3690萬(wàn)美元,、西蒙·舒斯特3380萬(wàn)美元、蘭登書(shū)屋3350萬(wàn)美元,，哈珀·柯林斯2580萬(wàn)美元,。
對(duì)于此次博德斯的破產(chǎn)事件，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，博德斯最大的失誤是在10年前把網(wǎng)絡(luò)書(shū)店業(yè)務(wù)賣(mài)給了亞馬遜,，一舉成就了后者在全世界網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的霸主地位。而后,，盡管博德斯試圖重建網(wǎng)絡(luò)書(shū)店業(yè)務(wù),，但此時(shí)已經(jīng)無(wú)法撼動(dòng)亞馬遜的霸主地位。2010年,，博德斯的實(shí)體書(shū)店業(yè)務(wù)非常糟糕,，單圣誕節(jié)期間的銷售量就下降了14.6％。而在一年前,，博德斯已經(jīng)關(guān)閉了其在英國(guó)的圖書(shū)零售業(yè)務(wù),，裁減員工1100名。
此外,，博德斯不正確的電子書(shū)策略也加速了其破產(chǎn)之路,。原博德斯書(shū)店采購(gòu)策略與分析經(jīng)理馬克·埃文斯在社交問(wèn)答網(wǎng)站Quora上列出了書(shū)店破產(chǎn)的六大原因。在這六大原因中,，埃文斯提到：“博德斯失敗在于未能充分解決網(wǎng)上銷售渠道及之后的電子書(shū)市場(chǎng)問(wèn)題,。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)太重要了，而電子書(shū)也成為整個(gè)公司不至垮塌的一招,，所以,，對(duì)于博德斯的破產(chǎn)我表示理解�,！�
據(jù)了解,，因近年網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和電子書(shū)崛起，美國(guó)第一大連鎖書(shū)店巴諾集團(tuán)的圖書(shū)零售業(yè)務(wù)也受到了很大影響,，而英國(guó)最大圖書(shū)連鎖店水石公司也在今年年初發(fā)布了贏利預(yù)警公告,，目前也岌岌可危。
國(guó)外的實(shí)體書(shū)店度日維艱,，針對(duì)中國(guó)的實(shí)體書(shū)店,，易觀國(guó)際分析師孫培麟對(duì)記者說(shuō)：“隨著讀者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的日趨習(xí)慣和電子書(shū)平臺(tái)的發(fā)展，去實(shí)體書(shū)店購(gòu)書(shū)的人群逐步縮小成小眾用戶,，線下銷量將難以維持運(yùn)營(yíng)成本,，實(shí)體書(shū)店店面數(shù)量也會(huì)下降�,！�
數(shù)字發(fā)行： 優(yōu)勢(shì)明顯前景廣闊
從巴諾書(shū)店公布的相關(guān)數(shù)據(jù)可以得知,，在最新一個(gè)季度中，巴諾書(shū)店銷售額達(dá)到23億美元,，比去年同期增長(zhǎng)了7%,。對(duì)此業(yè)績(jī)，巴諾公司首席執(zhí)行官威廉·林奇稱,，這是靠數(shù)字發(fā)行帶動(dòng)的結(jié)果：“在數(shù)字領(lǐng)域,，電子內(nèi)容銷售持續(xù)快速增長(zhǎng)，現(xiàn)在銷售的電子書(shū)數(shù)量是巴諾書(shū)店網(wǎng)站上紙質(zhì)書(shū)銷量的兩倍,。去年推出的彩屏Nook閱讀器被美聯(lián)社提名為最佳專用電子閱讀器,。這一突破性設(shè)備帶來(lái)的銷售增長(zhǎng)，以及最新推出的Nook報(bào)刊訂閱服務(wù)和Nook兒童數(shù)字圖書(shū)館,，讓我們非常受鼓舞,。”
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和電子書(shū)等數(shù)字發(fā)行方式,，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院副教授王京山表示：“從目前來(lái)看,，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和電子書(shū)正在逐漸吞食原來(lái)的印刷圖書(shū)市場(chǎng)，在贏利模式上對(duì)實(shí)體書(shū)店造成了巨大的沖擊,。未來(lái),，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和電子書(shū)在信息呈現(xiàn)方式、信息傳播模式等方面的優(yōu)勢(shì)也將逐漸顯現(xiàn)出來(lái),�,！�
中國(guó)輕工業(yè)出版社新媒體運(yùn)營(yíng)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)畢昱認(rèn)為,，在圖書(shū)領(lǐng)域，數(shù)字發(fā)行和實(shí)體書(shū)店發(fā)行其實(shí)是電子商務(wù)和傳統(tǒng)商務(wù)之間的一個(gè)縮影,�,！皵�(shù)字發(fā)行的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：不受時(shí)間限制，可以24小時(shí)營(yíng)業(yè),；不受空間限制,，無(wú)需店面等投入；渠道便捷,，現(xiàn)在有網(wǎng)絡(luò)的地方就能獲得產(chǎn)品信息,，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方就能提供相關(guān)服務(wù)；海量信息優(yōu)勢(shì),，能滿足用戶檢索的需求,；送達(dá)優(yōu)勢(shì),，電子書(shū)只要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞信息流即可,。”
此外,，面對(duì)數(shù)字發(fā)行的良好發(fā)展態(tài)勢(shì),，實(shí)體書(shū)店也開(kāi)始積極利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷，客觀上也促進(jìn)了數(shù)字發(fā)行的繁榮�,，F(xiàn)在,，實(shí)體書(shū)店幾乎都有自己的網(wǎng)站，把最新書(shū)目及促銷信息及時(shí)在網(wǎng)上發(fā)布,。例如傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店的代表新華文軒,，既擁有眾多實(shí)體零售門(mén)店，也有網(wǎng)絡(luò)書(shū)店電子商務(wù)平臺(tái)文軒網(wǎng)以及電子書(shū)銷售平臺(tái)九月網(wǎng),。而國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店大腕當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、卓越亞馬遜等也開(kāi)始在電子書(shū)領(lǐng)域有新的考慮和舉措。
內(nèi)容提供商：銷售策略和重心需轉(zhuǎn)變
博德斯破產(chǎn)后,，北京民營(yíng)書(shū)店萬(wàn)圣書(shū)院總經(jīng)理劉蘇里在其微博上有感而發(fā)：“獲悉美國(guó)第二大圖書(shū)連鎖公司博德斯申請(qǐng)破產(chǎn),，不勝唏噓。2009年,，我曾預(yù)計(jì),，互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的實(shí)體書(shū)店最先受到影響的是沒(méi)有任何特色的中小書(shū)店，其次是大型書(shū)店（連鎖和單體）,，再次是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店,，最后是專業(yè)獨(dú)立書(shū)店�,！�
其實(shí),，不只是實(shí)體書(shū)店業(yè)主在唏噓,，出版商也對(duì)此感嘆不已。書(shū)店巨頭博德斯的破產(chǎn)在某種程度上意味著曾經(jīng)實(shí)體書(shū)店的繁榮風(fēng)光不再,，而對(duì)于出版商來(lái)說(shuō),，同時(shí)也意味著傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式受到了空前的挑戰(zhàn)，數(shù)字轉(zhuǎn)型迫在眉睫,。
華東師范大學(xué)出版社數(shù)字出版相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，博德斯的破產(chǎn)給內(nèi)容提供商敲醒了警鐘，今后,，內(nèi)容提供商的銷售策略和重心都應(yīng)該慢慢轉(zhuǎn)變,，內(nèi)容提供商應(yīng)該學(xué)會(huì)和讀者打交道，而不再是和書(shū)店打交道,�,！皩�(duì)于內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該加大力度,，充分利用社會(huì)化媒體的手段,，做好數(shù)字化營(yíng)銷。同時(shí),，未來(lái)的圖書(shū)營(yíng)銷,，更多的肯定是注重B2C，因此,，建立終端客戶數(shù)據(jù)庫(kù)十分重要,。此外，內(nèi)容提供商應(yīng)該及時(shí)調(diào)整原來(lái)產(chǎn)品形態(tài)的策劃思路,，適時(shí)轉(zhuǎn)變產(chǎn)品形態(tài),。”
而在孫培麟看來(lái),，博德斯最大的錯(cuò)誤是沒(méi)有和數(shù)字圖書(shū)發(fā)行的形勢(shì)合拍,，進(jìn)而錯(cuò)失了切入的機(jī)會(huì)�,！皵�(shù)字發(fā)行是發(fā)展的必然趨勢(shì),，內(nèi)容提供商應(yīng)該和趨勢(shì)合拍，在不該運(yùn)營(yíng)數(shù)字平臺(tái)的時(shí)候不要貿(mào)然推出,，但是在該堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)的時(shí)候不要放棄,。對(duì)于內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，在銷售思路上不要過(guò)于保守,，在一些可以保護(hù)版權(quán)的數(shù)字平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容是在數(shù)字時(shí)代謀求發(fā)展的必由之路,。”
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