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　　時值“618”購物節(jié),，各類金融機構(gòu)緊抓時機,，通過降利率,、提額度等方式加大消費金融產(chǎn)品營銷力度,。記者注意到,，在今年市場利率中樞持續(xù)下行的帶動下,，個別銀行“618”期間消費貸款利率已降至3%以內(nèi),。另外,，今年有更多銀行聯(lián)合電商平臺參與大促,，推出支付優(yōu)惠,、專項抽獎等。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，以主打線上消費的“節(jié)日經(jīng)濟”為重要窗口,，持續(xù)豐富服務(wù)場景和加碼產(chǎn)品優(yōu)惠，體現(xiàn)了今年以來諸多金融機構(gòu)擴內(nèi)需,、促消費的業(yè)務(wù)主線,。業(yè)內(nèi)人士也提示，在加碼消費金融業(yè)務(wù)的同時,，金融機構(gòu)也應(yīng)持續(xù)把控資金流向,，提高風(fēng)控水平。

　　“叮,！您的2.98%消費貸款優(yōu)惠券將于6月30日失效,。”“溫馨提醒,，XX貸利率優(yōu)惠券贈與活動即將到期,，額度可高達(dá)20萬元，無需抵押,，不提款不計息,！”……銀行個人信用貸款的營銷短信，在“618”期間發(fā)送得格外密集,。北京市民小李對此有些心動,，不到3%的利率，這在此前是不敢想的,，“去年同期3.5%左右已經(jīng)比2022年低了將近一個點,，沒想到現(xiàn)在更劃算了，所以今年也在考慮添置個‘大件’,?！?/p>

　　記者了解到，有多家銀行在“618期間”開展個人消費貸“年中大促”,。在“交通銀行”APP貸款業(yè)務(wù)界面,，“貸款年中狂歡季”的宣傳被放在滾動欄首頁,。點開詳情頁可以看到，這一活動僅在6月限時針對新客戶群體開展,，內(nèi)容包括提供20天免息券和不同額度的提款年利率券,。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，線上消費節(jié)日已成為傳統(tǒng)金融機構(gòu)和頭部平臺企業(yè)營銷獲客的重點方向之一,。星圖金融研究院副院長薛洪言指出,，“618”主打購物消費，金融機構(gòu)在資金環(huán)節(jié)提供補貼,，有助于提升購物參與度,，助力消費回暖。尤其是,，當(dāng)前居民消費信心和意愿依然不高,，更多追求性價比，購物折扣和支付補貼的杠桿效果更大,。

　　通過營銷降利率的背后,，也有銀行在貸款端“擴規(guī)模”的焦慮,?！啊?18’正好也趕上年中時點，最近都在沖刺,?！币患夜煞葜沏y行客戶經(jīng)理對記者表示，發(fā)放優(yōu)惠券等方式實際上給到觸達(dá)客戶的一個新“理由”,，很多客戶聽到3%的貸款利率都會感興趣,，加上“限時”“優(yōu)惠”等因素，貸款投放的可能性也會有所增加,。

　　除了個人貸款渠道發(fā)力,，今年“618”有更多銀行選擇通過聯(lián)合電商平臺推出滿減優(yōu)惠和專場消費券活動，以拓寬金融服務(wù)場景,。例如,，中國銀行開展的購物狂歡節(jié)活動明確，活動僅限客戶通過中國銀行手機銀行“京東優(yōu)選”商城下單并完成支付方可參與,。

　　作為促消費的關(guān)鍵一環(huán),，消費金融機構(gòu)也通過自有平臺進(jìn)行促銷活動。例如,，今年“618”期間,，馬上消費金融旗下安逸花商城在其手機數(shù)碼等10多個分會場上線“鉅惠立減千元”等優(yōu)惠活動；海爾消費金融推出了為期12天的“年中大促　開幸運盲盒”活動，受邀用戶可以通過抽盲盒的機會贏取最高10000元的現(xiàn)金紅包,，以及享受各類免息券等共9項權(quán)益,。

　　馬上消費金融研究院負(fù)責(zé)人對記者表示，金融機構(gòu)主動適應(yīng),、把握數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革大趨勢，以主打線上消費的“節(jié)日經(jīng)濟”為重要窗口,，持續(xù)豐富服務(wù)場景,，為擴內(nèi)需、促消費保駕護(hù)航,。

　　實際上,，今年來，金融機構(gòu)積極響應(yīng)國家促消費政策,，從多方面助力消費恢復(fù)和擴大,。3月國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》以來，汽車,、家裝等消費品類別貸款增長明顯,。5月，工商銀行信用卡汽車分期貸款環(huán)比增長8.5%,；農(nóng)業(yè)銀行家裝分期貸款投放信貸資金37億元,，同比增長22.78%，環(huán)比增長3.96%,；平安銀行汽車消費金融中心新能源放款44億元,，同比增長70%。在此前的“五一”“端午”等節(jié)日期間,，旅游,、演唱會、餐飲等消費場景受到消費者追捧,，金融機構(gòu)聚焦用戶“短,、小、頻,、急”用款特點,，持續(xù)加強對服務(wù)消費的綜合金融支持。

　　業(yè)內(nèi)人士提示,，降低利率在給消費者提供實惠的同時,，也給金融機構(gòu)帶來息差壓力。薛洪言認(rèn)為,，在當(dāng)前各項促銷活動下,，銀行向最優(yōu)客戶發(fā)放的貸款利率已經(jīng)處于歷史極低位置，銀行應(yīng)重點提高風(fēng)控水平，推動有更強融資需求的次優(yōu)客戶貸款利率下行,，既能提高資金使用效率,，又能進(jìn)一步降低實體經(jīng)濟融資成本。

　　在素喜智研高級研究員蘇筱芮看來,，今年消費貸利率預(yù)計仍將持續(xù)處于較低水平,，對此，銀行一方面需要有針對性地采取獲客方式,，例如可以在線下渠道切入具體的商業(yè)區(qū),，將獲客與盡調(diào)進(jìn)行結(jié)合；另一方面應(yīng)在業(yè)務(wù)發(fā)生后持續(xù)把控資金流向,，在新增業(yè)務(wù)規(guī)模與業(yè)務(wù)風(fēng)險管理之間取得良好平衡,。