首頁 >> 正文
2024年政府工作報告中提出,，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量支撐,，打造更多具有國際影響力的“中國制造”品牌。中國品牌建設(shè)進(jìn)入全新發(fā)展階段，不斷煥發(fā)新的活力,。
瀘州老窖亮相中國品牌博覽會
5月10日至14日,，第八個中國品牌日如約而至,。以“中國品牌,，世界共享；國貨潮牌,，品筑未來”為主題的2024年中國品牌活動在上海舉行,，全面展示中國品牌新成果、新形象,、新魅力,。瀘州老窖作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)和民族品牌代表在中國品牌博覽會精彩亮相，并攜手無人機(jī)表演亮相浙江德清世界品牌莫干山大會,，向世界展現(xiàn)深厚的文化底蘊,、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和高質(zhì)量的發(fā)展成果，受到廣泛關(guān)注,。
瀘州老窖攜手無人機(jī)表演亮相浙江德清世界品牌莫干山大會
品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn),，是順應(yīng)人民美好生活的客觀要求，是推動高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇,。瀘州老窖作為“濃香鼻祖”和“中國名酒”之一,，底蘊深厚，品質(zhì)卓越,，始終將品牌建設(shè)放在企業(yè)發(fā)展的重要位置,，以消費者為中心，堅持品質(zhì)立基,，堅定科技創(chuàng)新,，傳承中華文化，成功構(gòu)建“雙品牌,、三品系,、大單品”品牌體系，品牌辨識度和含金量顯著提升,，濃香國酒,、濃香正宗的形象漸入人心，名酒價值持續(xù)回歸,。
瀘州老窖指揮中心
2024年是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承700周年,，站在這一承前啟后的歷史節(jié)點,，瀘州老窖將以“聚焦升品牌”為發(fā)展核心之一，講好品牌的文化故事,、品質(zhì)故事,、創(chuàng)新故事，持續(xù)提升品牌形象與價值,，向世界展示著中國品牌的嶄新力量,。
技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)增長
創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動力。瀘州老窖不僅堅持古法釀造,，更以智能科技為驅(qū)動,，實現(xiàn)了產(chǎn)能的飛躍,。2020年,，黃艤釀酒生態(tài)園全面投產(chǎn)，園區(qū)集自動化,、智能化,、信息化于一體，標(biāo)志著瀘州老窖邁向了科技引領(lǐng)下的全新發(fā)展階段,。
瀘州老窖黃艤釀酒生態(tài)園
目前,，瀘州老窖通過搭建國家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心、國家白酒產(chǎn)業(yè)計量測試中心等多個國家級平臺,，形成行業(yè)首家白酒釀造全過程的智能釀造示范方案,；產(chǎn)學(xué)研合作開展“釀酒智能化關(guān)鍵設(shè)備優(yōu)化及系統(tǒng)控制研究”項目，項目成果經(jīng)專家委員會鑒定達(dá)“國際領(lǐng)先水平”,，相關(guān)成果榮獲四川省科技進(jìn)步一等獎,，在制曲、釀酒的信息化,、智能化等方面取得顯著成果,；此外，通過與中國科學(xué)院,、清華大學(xué)等機(jī)構(gòu)的緊密合作,，為瀘州老窖帶來了數(shù)十項國家級和省部級項目，以及數(shù)百項發(fā)明專利和實用新型專利,。
不僅如此,，瀘州老窖還持續(xù)推動“數(shù)智瀘州老窖”建設(shè)，供應(yīng)鏈管理,、財務(wù)管理,、安全生產(chǎn)等方面均實現(xiàn)了數(shù)智化升級，為生產(chǎn)經(jīng)營帶來了集群式效能革新與全方位數(shù)據(jù)流通,。通過數(shù)字化手段,，瀘州老窖持續(xù)提升數(shù)智化生產(chǎn)效率和管理效能,。
瀘州老窖智能包裝中心
今年1月，瀘州老窖智能包裝中心啟動試生產(chǎn),，成為灌裝速度快,、質(zhì)量檢測嚴(yán)、智能化及數(shù)字化水平高,、自主技術(shù)創(chuàng)新多的行業(yè)首家“燈塔工廠”,。在數(shù)智賦能市場營銷方面，實現(xiàn)核心單品五碼產(chǎn)品上市,、全鏈路數(shù)字化掃碼應(yīng)用落地,，極大提升了數(shù)字化精準(zhǔn)營銷效能。
卓越品質(zhì)鑄就良好口碑
品質(zhì)是瀘州老窖的生命線,，也是贏得市場和消費者認(rèn)可的關(guān)鍵,。瀘州老窖以質(zhì)量為核心，通過嚴(yán)格的質(zhì)量管理和控制體系,，確保每一滴酒都達(dá)到最高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),，用實際行動踐行“讓中國白酒的質(zhì)量看得見”。
酒城瀘州是中國濃香型白酒文化起源地,，位于四川盆地南緣與云貴高原的過渡地帶,，擁有比同緯度更為溫暖濕潤、終年不下零度的亞熱帶氣候,。獨特的氣候,、土壤為釀酒的原糧種植創(chuàng)造了得天獨厚的條件。
川南糯紅高粱
原料的選擇和培育是釀造高品質(zhì)白酒的基礎(chǔ),。瀘州老窖堅持使用川南當(dāng)?shù)靥赜械呐醇t高粱作為釀造原料,，為釀造高品質(zhì)白酒提供了得天獨厚的條件。同時,，瀘州老窖還健全了溯源強(qiáng)化管理,，以智改數(shù)轉(zhuǎn)提質(zhì)增效。
“新理念,、新技術(shù),、新模式，瀘州老窖進(jìn)一步推動白酒產(chǎn)業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)鏈價值頂端,?！睘o州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長劉淼在2024年中國白酒T9峰會上表示,，無論外部環(huán)境如何變化,，瀘州老窖用高品質(zhì)為消費者釀造精神和物質(zhì)雙重美好的初心亙古不變。
正是這種對品質(zhì)的執(zhí)著追求,，讓瀘州老窖的產(chǎn)品贏得了消費者的廣泛認(rèn)可和信賴,。無論是國窖1573還是瀘州老窖品牌,，均憑借卓越品質(zhì)成為消費者心目中的經(jīng)典之作。
品牌魅力提升國際影響
2024年,，瀘州老窖圍繞“中國濃香700年”主線,，多維發(fā)力，講好濃香故事,、中國故事,，強(qiáng)化中國品牌的國際認(rèn)同。
瀘州老窖以消費者為中心,，順應(yīng)年輕化,、個性化、國潮化的消費趨勢,，推動品牌營銷模式,、消費場景創(chuàng)新，更好地滿足消費者對美好生活的需求,。瀘州老窖攜手中央廣播電視總臺推出的《非遺里的中國》好評如潮,；打造瀘州老窖窖主節(jié)、國窖1573·冰JOYS,、瀘州老窖特曲中華美食群英榜、百年瀘州老窖窖齡研酒所等諸多以消費者體驗為核心的IP,，持續(xù)增強(qiáng)品牌認(rèn)同,；與知名雪糕品牌共同推出“斷片”雪糕，與茶飲品牌聯(lián)動推出“醉步上道”,，與國貨彩妝潮牌推出國風(fēng)聯(lián)名定制禮盒,，打造線下線上一體化零售新陣地“百調(diào)酒館”，以跨界形式突破傳統(tǒng)白酒表達(dá)方式,，展現(xiàn)品牌多層次魅力,。
瀘州老窖以全球頂級合作伙伴身份全程參與2024年澳門國際乒聯(lián)男子及女子世界杯
面對全球化浪潮，瀘州老窖正加快“走出去”步伐,，積極推動中國白酒和民族品牌的國際化布局,。瀘州老窖在全球17個國家和地區(qū)開展“讓世界品味中國”全球之旅，成立瀘州老窖海外戰(zhàn)略智庫平臺“瀘州老窖·國窖1573研究院國際化發(fā)展研究中心”,，堅實推進(jìn)“全球大戰(zhàn)略”藍(lán)圖,；續(xù)約澳網(wǎng)，牽手國際乒聯(lián),、WCGC等國際頂級賽事,，攜手全球知名體育賽事，書寫中國白酒文化的全新世界表達(dá),；深度參與“一帶一路”國際合作高峰論壇,、亞運會,、在法國舉辦的“你好！中國”旅游推介會等全球盛事,，以酒為媒,，促進(jìn)全球文化交流。
多年砥礪前行,，瀘州老窖的品牌價值和全球知名度持續(xù)提升：在2023中國上市公司品牌價值榜上,，瀘州老窖以858.4億元的品牌價值躍升至54位，同比增長近20%,，漲幅在上榜酒企中居首位,；在2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強(qiáng)榜單中，“國窖1573”與“瀘州老窖”共同上榜,，包攬酒類品牌第三位和第四位,，雙品牌總價值115.99億美元，位列白酒行業(yè)第二位,，彰顯了品牌的堅韌性和成長性,。
專家表示，白酒已是世界通用的語言,。瀘州老窖將積極擁抱全球化趨勢,，堅定文化自信，以創(chuàng)新的方式,、全球化的視角,、國際化的語言，推動中國白酒與文化,、藝術(shù),、體育等多領(lǐng)域跨界融合，與世界各地消費者分享中國白酒的品牌魅力,，讓世界品味中國,，書寫民族品牌新篇章。
