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加快品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是促進(jìn)強(qiáng)大有韌性的國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系,、加快構(gòu)建新發(fā)展格局的現(xiàn)實(shí)路徑?？v觀當(dāng)下，越來越多的中國品牌，正在快速成長為高質(zhì)量,、高品位,、高顏值的“國貨之光”，受到海內(nèi)外市場認(rèn)可和消費(fèi)者青睞,。白酒是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，郎酒正積極把品牌建設(shè)放在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位,，以“極致品質(zhì)”強(qiáng)化品牌個(gè)性和品牌張力,，著力打造世界級(jí)品牌。
以“品牌,，讓世界更美好”為主題的2024世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)于5月10日至12日在浙江德清舉行,。郎酒作為民族品牌典型代表，將向世界呈現(xiàn)中國郎釀造美好品質(zhì),、打造美好品牌,、創(chuàng)造美好品味的核心價(jià)值理念，為增強(qiáng)國貨品牌影響力,，加快邁進(jìn)世界一流品牌貢獻(xiàn)酒業(yè)力量的作為,。
豐富醬香內(nèi)涵，彰顯卓越品質(zhì)
“社會(huì)經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展,，但消費(fèi)者追求美好生活的本質(zhì)沒有變,，而且對(duì)白酒品質(zhì)要求更高，對(duì)品牌要求更美好,，對(duì)品味有更高追求,。”郎酒集團(tuán)公司,、郎酒股份公司董事長汪俊林表示,，品質(zhì)是根本，郎酒永遠(yuǎn)把品質(zhì)放在第一,。
醬香郎酒產(chǎn)自四川省瀘州市古藺縣二郎鎮(zhèn),，依靠得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，遵循“生在赤水河,，長在天寶峰,，養(yǎng)在陶壇庫，藏在天寶洞”的釀貯脈絡(luò),，成為中國白酒市場的一顆璀璨明珠,。2004年10月21日，原國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對(duì)“郎酒”實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù),。
作為川派醬酒的代表,，郎酒的酒液清澈透明、醬香濃郁、醇厚凈爽,、入口舒適,、甜香滿口，深受海內(nèi)外消費(fèi)者喜愛,。在第四和第五屆全國評(píng)酒大會(huì)中,，郎酒均獲得中國名酒稱號(hào)。其傳統(tǒng)古法釀造,，在酒業(yè)獨(dú)樹一幟,。
2008年，《古藺郎酒傳統(tǒng)釀造技藝》入選“國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄,，展現(xiàn)了中國名酒的深厚底蘊(yùn),。在“文化遺產(chǎn)”優(yōu)勢的加持下，郎酒不斷挖掘品牌文化價(jià)值,，豐富文化內(nèi)涵,，以郎酒品質(zhì)故事傳遞中國名酒文化。
長久以來,，郎酒始終如一做好一件事：釀好酒,。釀好酒，是傳承與創(chuàng)新的碰撞,；品質(zhì),，是匠心與科技的融合。一粒郎糯紅高粱的誕生,，濃縮著郎酒追求極致品質(zhì)的不懈努力,，也是郎酒高品質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展的縮影,。
近年來,，郎酒嚴(yán)把源頭關(guān)之外，從平臺(tái)建設(shè)到經(jīng)營管理,、從“郎味”解析到供應(yīng)鏈價(jià)值鏈創(chuàng)造,，不斷推動(dòng)“古法釀造，現(xiàn)代設(shè)備,，智慧生產(chǎn)”的戰(zhàn)術(shù)落地,，結(jié)合產(chǎn)、學(xué),、研三方優(yōu)勢,，匯聚頂尖科技與智慧，促進(jìn)匠心與科技融合,，郎酒也由此成為整個(gè)白酒行業(yè)以科技賦能品質(zhì)升級(jí)的典范,。
歷經(jīng)時(shí)代洗練,，名酒終成經(jīng)典。一代代郎酒人堅(jiān)持“正心正德,，敬畏自然,，崇尚科學(xué)，釀好酒”,，在人才梯隊(duì)的堅(jiān)實(shí)保障和技術(shù)技能的有力支持下,，依托深厚的品牌文化底蘊(yùn)，以豐富,、高質(zhì)的產(chǎn)品體系,，持續(xù)深耕重點(diǎn)市場，打造新質(zhì)生產(chǎn)力,，交出了亮眼答卷，為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)方向,。
厚植創(chuàng)新沃土,，不斷追求極致
多年來，郎酒牢牢以品質(zhì)為抓手,，以品牌,、品味為旗幟，認(rèn)真做好極致三品,。在“百年郎酒”總綱領(lǐng)的指引下,，郎酒牢記“釀好酒”的使命，連續(xù)四年舉辦三品節(jié),。從2011年和四川省農(nóng)科院高粱研究所團(tuán)隊(duì)合作選育專用糯紅高粱,，到如今建設(shè)起60余萬畝糯紅高粱種植基地，正是對(duì)郎酒匠心與科技融合極致品質(zhì)的生動(dòng)呈現(xiàn),。
近年來,，醬香紅花郎品質(zhì)進(jìn)一步得到消費(fèi)者認(rèn)可，銷量穩(wěn)步上升,。紅運(yùn)郎,、青花郎的品質(zhì)提升明顯，濃醬兼香型產(chǎn)品逐步得到部分消費(fèi)者的認(rèn)可,，郎酒堅(jiān)持用最樸素,、最真誠的方式書寫極致品質(zhì)故事。
要讓中國制造在國際市場站穩(wěn)腳跟,，應(yīng)全方位升級(jí)中國品牌,，全面提高中國品牌在國際市場的傳播力和競爭力。個(gè)中方略,，處理好傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系是關(guān)鍵,。面對(duì)消費(fèi)市場的不斷升級(jí),，和消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)追求的不斷提高，郎酒積極推進(jìn)數(shù)字化,、智能化進(jìn)程,，以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)賦能傳統(tǒng)釀造工藝。
從攜手世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì),，為“品質(zhì),、品牌、品味”極致追求注入前沿?cái)?shù)字科技,；到國際蒸餾酒大會(huì)選址郎酒莊園,，與各國釀酒技藝同臺(tái)切磋，從“十國駐華使節(jié)團(tuán)”走進(jìn)郎酒莊園,，到郎酒莊園斬獲“美國IDA國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”“美國建筑大師獎(jiǎng)”等十余項(xiàng)建筑設(shè)計(jì)獎(jiǎng),，郎酒正在走上一條扎根本土，走向世界的酒業(yè)新型發(fā)展之路,。
今年年初,，郎酒便受邀出席第45屆IAA世界廣告大會(huì)中國品牌盛宴，郎酒向全球呈現(xiàn)了“郎”字故事,、青花郎“7+20”的時(shí)間價(jià)值等,，展現(xiàn)了郎酒人面向世界的從容與自信。
凝聚品牌智慧,，鑄就郎酒之魂
自2017年起至今,，“中國品牌日”活動(dòng)口碑逐步發(fā)酵，全社會(huì)品牌發(fā)展意識(shí)不斷增強(qiáng),、品牌發(fā)展氛圍日益濃厚,，同時(shí)也是世界領(lǐng)略中國品牌氣質(zhì)和風(fēng)采的一扇窗口，是中國品牌快速崛起,、與世界接軌的一大契機(jī),。
中國白酒悠久的傳承歷史，在新時(shí)代科技發(fā)展的浪潮中,，也在不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新與升級(jí),，白酒行業(yè)在堅(jiān)持為消費(fèi)者釀好酒的同時(shí)，也要肩負(fù)起建設(shè)中國白酒名酒品牌的重任,，實(shí)現(xiàn)從“中國白酒產(chǎn)品”向“中國名酒品牌”的轉(zhuǎn)變,。
起步即與世界同步！“中國郎”的“世界級(jí)”夢想是推動(dòng)郎酒品質(zhì)研究院綜合樓成為行業(yè)科研創(chuàng)新第一沃土,、世界一流莊園新品質(zhì)地標(biāo),。這里涵蓋了郎酒人的所有設(shè)想，融入守正與創(chuàng)新,、科技與人文,、經(jīng)典與時(shí)尚,。
這里有前沿高精尖設(shè)備，嚴(yán)苛的國際標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)體系,，立體化的架構(gòu),，這些共同筑牢郎酒極致品質(zhì)基石。這里也是郎酒打造的具有文化與審美志趣的世界一流品質(zhì)體驗(yàn)樂園,，更是提供“原糧,、制曲、發(fā)酵,、品鑒,、勾調(diào)”全方位沉浸式體驗(yàn)，探索極致三品文化的勝境,。
作為白酒行業(yè)第一座從原料到產(chǎn)品全景覆蓋的世界一流科研綜合體,，它不僅是郎酒品質(zhì)研究的核心重地，也是集經(jīng)典與時(shí)尚于一體的品質(zhì)體驗(yàn)中心,，更是郎酒極致三品實(shí)力的具象化身,。
品牌，對(duì)于國家而言是綜合國力和軟實(shí)力的象征,；對(duì)于企業(yè)而言是維續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展的核心動(dòng)力。從更高維度看,，郎酒的極致三品道路,，是一條中國郎品牌走向世界的唯一道路，更是郎酒擇高而立,、向遠(yuǎn)而行的重要驅(qū)動(dòng)力,。百年郎酒面向未來，走向世界,，持續(xù)講好中國白酒故事,。把美好生活與快樂、藝術(shù),、信仰釀進(jìn)酒里的“中國郎”,，已經(jīng)啟動(dòng)了走向世界級(jí)品牌的步伐。（羅浩）
