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　　5月11日,，2023世界品牌莫干山大會(huì)開幕式在浙江德清舉行,。作為大會(huì)最高等級(jí)的特約合作伙伴，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記,、董事長曾從欽受邀出席,，并發(fā)表題為《踐行和美共同價(jià)值 建設(shè)世界一流品牌》的致辭,，圍繞品質(zhì)為基、文化鑄魂,、守正創(chuàng)新等關(guān)鍵詞,，分享五糧液推進(jìn)品牌建設(shè)及高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)。

　　當(dāng)前,，我國高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn),，不斷向價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)高端邁進(jìn),，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向,。在曾從欽看來，中國正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國的最佳機(jī)遇期,。

　　“縱觀世界品牌發(fā)展史,，迄今為止的三個(gè)國際一流品牌集中孕育誕生高峰，都出現(xiàn)在當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)水平和創(chuàng)新發(fā)展突飛猛進(jìn)的國家和地區(qū),?！痹鴱臍J說，“建設(shè)世界一流企業(yè),、打造與國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力相匹配的品牌,，既是乘勢(shì)而上的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無旁貸的時(shí)代使命,?！?/p>

　　曾從欽表示，白酒是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),，五糧液作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè),，始終把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強(qiáng)化品牌個(gè)性和品牌張力,，品牌影響和品牌價(jià)值得到持續(xù)提升,。

　　據(jù)了解，Brand finance發(fā)布的《2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》中,，五糧液成為全球最強(qiáng)烈酒品牌,；在《2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中,，五糧液品牌價(jià)值達(dá)302.9億美元，增速居上榜中國白酒品牌第一,，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)達(dá)到全球最高級(jí)別的AAA+,。

　　結(jié)合品牌建設(shè)實(shí)踐，曾從欽從品質(zhì)為基,、文化鑄魂,、守正創(chuàng)新三個(gè)角度，分享了打造世界一流品牌的五糧液路徑,。

　　品質(zhì)是品牌的核心支撐和生產(chǎn)力基礎(chǔ)，是締結(jié)消費(fèi)者情感的重要紐帶,?！耙獔?jiān)守品質(zhì)為基，永續(xù)大國濃香傳承,?！痹鴱臍J說，五糧液具有悠久的歷史傳承,，始終堅(jiān)持獨(dú)特的五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝,，代表著中國濃香型白酒的最高水平，“追求極致,、始終如一”的酒體品質(zhì)是五糧液最大的優(yōu)勢(shì),。

　　一方面，五糧液制定了優(yōu)于國標(biāo),、國際領(lǐng)先的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系,，實(shí)現(xiàn)了“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質(zhì)量管理，行業(yè)內(nèi)唯一四度榮獲全國質(zhì)量領(lǐng)域最高榮譽(yù),。另一方面,，五糧液正遵循“種、釀,、選,、陳、調(diào)”美酒五字訣,，持續(xù)推進(jìn)以品質(zhì),、風(fēng)味、健康為導(dǎo)向的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，以更卓越的產(chǎn)品滿足高品質(zhì)美好生活需求,。

　　對(duì)于品牌來說，文化是最深沉的價(jià)值內(nèi)涵,，聯(lián)結(jié)著消費(fèi)者的情感需求和精神需求,，可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力和非凡的張力,。曾從欽表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水,，也是中國品牌的獨(dú)特魅力和突出優(yōu)勢(shì),，要堅(jiān)定文化鑄魂，踐行和美共同價(jià)值,。

　　“五糧液是世界上首個(gè)以五種糧食釀造的蒸餾酒,，融合五味，恰到好處,，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn),。”曾從欽表示,，五糧液始終堅(jiān)守中華文化立場(chǎng),，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉具有當(dāng)代價(jià)值,、世界意義的“和美”理念,，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，實(shí)現(xiàn)人與自然,、人與社會(huì),、物質(zhì)與精神的和諧共生。以“和美”這一跨越時(shí)空國界,、富有永恒魅力的共同價(jià)值,，與全球消費(fèi)者共情共鳴。

　　每一個(gè)享譽(yù)世界的品牌都離不開持之以恒,、久久為功的接續(xù)奮斗,。曾從欽認(rèn)為，鍛造世界一流品牌,，要堅(jiān)持守正創(chuàng)新,，既要恪守正道，堅(jiān)守品牌的本和源,、根和魂,，又要革故鼎新，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求,，塑造品牌新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì),。

　　曾從欽表示，在守正方面,，五糧液遵循品牌建設(shè)的客觀規(guī)律和本質(zhì)要求,，守住三個(gè)“正”：守品質(zhì)之正，堅(jiān)守“質(zhì)量”生命線,；守品牌之正,，弘揚(yáng)“和美”價(jià)值觀,；守品行之正，維護(hù)“誠信”好口碑,。在創(chuàng)新方面,，五糧液把創(chuàng)新擺在突出位置，積極識(shí)變應(yīng)變求變,，實(shí)現(xiàn)三個(gè)“新”：強(qiáng)化科技創(chuàng)新,，打造行業(yè)原始創(chuàng)新策源地，培育品牌高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能,；強(qiáng)化綠色發(fā)展,，爭(zhēng)做零碳酒企先行者，厚植品牌可持續(xù)發(fā)展新內(nèi)涵,；強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，制勝品牌跨越式發(fā)展新賽道,。

　　當(dāng)前，在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神的指引下,，中國企業(yè)正加快打造一批辨識(shí)度和美譽(yù)度兼具,、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力兼?zhèn)涞膬?yōu)秀品牌。曾從欽表示,，五糧液將與社會(huì)各界攜手,，共同打造更多有品質(zhì)、有魅力,、有情懷的世界一流品牌,，為人民美好生活錦上添花，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦,，為中國式現(xiàn)代化蓄勢(shì)積能,，共同譜寫新時(shí)代品牌強(qiáng)國的和美篇章。