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2022年8月26日晚間,，科沃斯（603486.SH）發(fā)布2022年半年報,。報告顯示,，作為科沃斯旗下高端智能生活電器新銳品牌TINECO添可,，實現(xiàn)銷售收入29.53億元人民幣,，占全部收入的43.28%,，較上年同期增長44.98%。
據(jù)iFinD數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計,，截至8月25日晚已披露半年報的A股上市公司中,，有超五成公司出現(xiàn)虧損或凈利下滑的情況。在全球經(jīng)濟承壓的“逆境”下,，添可依舊展現(xiàn)了強勁的增長勢能,，通過多品類,、多渠道發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，未來增長潛力依舊長期看好,。
多品類戰(zhàn)略進(jìn)入體系化建設(shè)新階段? ?芙萬,、食萬領(lǐng)銜實現(xiàn)雙輪驅(qū)動
作為高端智能生活電器品牌，添可秉承“以智能科技創(chuàng)造夢想生活”的品牌使命,，憑借自身深厚的技術(shù)積累和對市場需求的敏銳洞察,，通過品類創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代取得了快速的發(fā)展。
添可陸續(xù)推出的芙萬,、食萬,、秀萬、飲萬系列產(chǎn)品,，目前已覆蓋家居清潔,、烹飪料理、個人護(hù)理,、健康生活四大生活家電領(lǐng)域,，并持續(xù)獲得市場認(rèn)可，其中又以芙萬,、食萬表現(xiàn)更為亮眼,。值得一提的是，芙萬在洗地機之外又新推出了布藝清洗機Spotee,，重新定義布藝清潔方式,，將改寫這一新賽道的競爭格局。
具體而言,，對于芙萬智能洗地機,，添可通過持續(xù)技術(shù)迭代，繼續(xù)鞏固品類優(yōu)勢,。芙萬3.0通過 Smooth PowerTM雙驅(qū)助力,、離心風(fēng)干和水電雙續(xù)航功能技術(shù)，進(jìn)一步升級產(chǎn)品力,，為用戶提供更好的智能清潔體驗,。在以3000元以上中高端產(chǎn)品為主導(dǎo)的洗地機市場，添可始終占據(jù)著主導(dǎo)地位,。
在報告期內(nèi),，芙萬系列洗地機合計出貨109萬臺，較上年同期增長48.6%,。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，添可品牌洗地機產(chǎn)品在國內(nèi)線上市場零售額份額為 56.7%，頭部位置穩(wěn)固。
與此同時,，添可食萬不負(fù)眾望,，繼續(xù)擔(dān)負(fù)起添可第二增長曲線的重?fù)?dān)，著力打造了以食萬3.0智能料理機,、食萬凈菜,、添可生活A(yù)PP三大板塊為核心的食萬生態(tài)體系，實現(xiàn)了品類成長新突破,。食萬生態(tài)體系創(chuàng)新性地為用戶提供集食材準(zhǔn)備,、智能烹飪和自動清潔于一體的全鏈路解決方案，實現(xiàn)智能化烹飪閉環(huán)管理,，為用戶提供簡單,、快、好吃的新生活方式,。在今年618期間,，食萬3.0智能料理機獲得了天貓、京東料理機類目TOP1的優(yōu)異成績,。
而添可成立的數(shù)字美味研究院,，以及與浙江工商大學(xué)食品感官科學(xué)實驗室展開展的產(chǎn)研合作，基于科學(xué)理論支持,，利用大數(shù)據(jù)和智能設(shè)備,，從終端用戶出發(fā)，打通菜譜研發(fā),、凈菜供應(yīng),、烹飪料理的各個環(huán)節(jié)，致力于實現(xiàn)中餐美味的數(shù)字化,、智能化,、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化,。未來,，添可也將進(jìn)一步完善食萬生態(tài)矩陣，持續(xù)打造物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生態(tài)圈,，為添可的持續(xù)發(fā)展提供新的驅(qū)動力,。
多渠道戰(zhàn)略全面實施? 持續(xù)鞏固市占率先入優(yōu)勢
添可旗下多為新興家電產(chǎn)品，線上電商平臺成為重要的銷售渠道之一,。隨著流量紅利逐漸褪去,、線上銷售模式的洗牌，國內(nèi)電商零售增速有所下滑,。而添可始終堅持“線上+線下”多元化渠道模式,，幫助添可順利完成銷售轉(zhuǎn)化，銷售額持續(xù)增長,。
一方面,，添可通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代來提升產(chǎn)品競爭力,，進(jìn)而鞏固以芙萬系列智能洗地機,、食萬系列智能料理機等產(chǎn)品的線上市占率份額，取得了明顯的效果,。另一方面,，為順應(yīng)消費者對新興產(chǎn)品的態(tài)度，從“嘗鮮”到“常用”,，加大了對線下渠道的建設(shè),，以滿足消費者對產(chǎn)品的實際體驗需求。
截至報告期末,，添可已完成在購物中心,、高端百貨、3C連鎖,、家居建材,、區(qū)域家電等終端類型超過600家線下售點的布局。報告期內(nèi),，添可已實現(xiàn)國內(nèi)線下銷售收入6.67 億元人民幣,，同比增長122.54%，占同期國內(nèi)銷售收入的31.25%,。
報告中還指出,，添可計劃在重點城市持續(xù)打造旗艦店和中高檔社區(qū)城市展廳，為消費者帶來更專業(yè)且沉浸式的終端體驗,；同時,，以家居清潔領(lǐng)域為起點，在烹飪料理,、個人護(hù)理,、健康生活等領(lǐng)域，全方位打造品質(zhì)生活圈,。
而在全球化布局方面,，添可抵御住了歐美高通脹導(dǎo)致消費疲軟的不利局勢，在日本和亞太新興市場取得了顯著的增長,，海外業(yè)務(wù)收入同比增長15.9%,，占收入比重27.7%。
在世界級品牌建設(shè)方面,，今年7月,，添可入選由谷歌（Google）攜手凱度（KANTAR）發(fā)布的 2022“BrandZ中國全球化成長明星”榜單。添可的明星產(chǎn)品 FLOOR ONE（芙萬）系列智能洗地機先后斬獲美國 IDEA 2022 設(shè)計大獎、CES 2022 科技創(chuàng)新獎,、美國消費者報告(Consumer Reports)2022年最佳吸塵器榜單第一名,；食萬系列智能料理機斬獲美國 IDEA 2022 設(shè)計銀獎；飲萬系列智能凈水機榮獲德國紅點設(shè)計大獎等等,。
從添可成長軌跡可以看出,，戰(zhàn)略布局與創(chuàng)新推動對企業(yè)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的重要性。即使在面臨不利的外部環(huán)境下,，依然能夠通過品類與渠道拓展擁有增長韌性與潛能,，足以抵御外部風(fēng)險干擾。隨著今年下半年消費復(fù)蘇,，添可必將繼續(xù)保持良好增長態(tài)勢,，迎接新一輪業(yè)績爆發(fā)。
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