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2022年8月26日晚間,，科沃斯（603486.SH）發(fā)布2022年半年報。報告顯示,，作為科沃斯旗下高端智能生活電器新銳品牌TINECO添可,，實現(xiàn)銷售收入29.53億元人民幣,，占全部收入的43.28%，較上年同期增長44.98%,。
據(jù)iFinD數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計,，截至8月25日晚已披露半年報的A股上市公司中，有超五成公司出現(xiàn)虧損或凈利下滑的情況,。在全球經(jīng)濟承壓的“逆境”下,，添可依舊展現(xiàn)了強勁的增長勢能，通過多品類、多渠道發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)推進,，未來增長潛力依舊長期看好,。
多品類戰(zhàn)略進入體系化建設(shè)新階段? ?芙萬、食萬領(lǐng)銜實現(xiàn)雙輪驅(qū)動
作為高端智能生活電器品牌,，添可秉承“以智能科技創(chuàng)造夢想生活”的品牌使命,，憑借自身深厚的技術(shù)積累和對市場需求的敏銳洞察，通過品類創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代取得了快速的發(fā)展,。
添可陸續(xù)推出的芙萬,、食萬、秀萬,、飲萬系列產(chǎn)品,，目前已覆蓋家居清潔、烹飪料理,、個人護理,、健康生活四大生活家電領(lǐng)域，并持續(xù)獲得市場認可,，其中又以芙萬,、食萬表現(xiàn)更為亮眼。值得一提的是,，芙萬在洗地機之外又新推出了布藝清洗機Spotee,，重新定義布藝清潔方式，將改寫這一新賽道的競爭格局,。
具體而言,，對于芙萬智能洗地機，添可通過持續(xù)技術(shù)迭代,，繼續(xù)鞏固品類優(yōu)勢,。芙萬3.0通過 Smooth PowerTM雙驅(qū)助力、離心風干和水電雙續(xù)航功能技術(shù),，進一步升級產(chǎn)品力,，為用戶提供更好的智能清潔體驗。在以3000元以上中高端產(chǎn)品為主導的洗地機市場,，添可始終占據(jù)著主導地位,。
在報告期內(nèi)，芙萬系列洗地機合計出貨109萬臺,，較上年同期增長48.6%,。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，添可品牌洗地機產(chǎn)品在國內(nèi)線上市場零售額份額為 56.7%,，頭部位置穩(wěn)固,。
與此同時,，添可食萬不負眾望，繼續(xù)擔負起添可第二增長曲線的重擔,，著力打造了以食萬3.0智能料理機,、食萬凈菜、添可生活A(yù)PP三大板塊為核心的食萬生態(tài)體系,，實現(xiàn)了品類成長新突破,。食萬生態(tài)體系創(chuàng)新性地為用戶提供集食材準備、智能烹飪和自動清潔于一體的全鏈路解決方案,，實現(xiàn)智能化烹飪閉環(huán)管理,，為用戶提供簡單、快,、好吃的新生活方式,。在今年618期間，食萬3.0智能料理機獲得了天貓,、京東料理機類目TOP1的優(yōu)異成績,。
而添可成立的數(shù)字美味研究院，以及與浙江工商大學食品感官科學實驗室展開展的產(chǎn)研合作,，基于科學理論支持,，利用大數(shù)據(jù)和智能設(shè)備，從終端用戶出發(fā),，打通菜譜研發(fā),、凈菜供應(yīng)、烹飪料理的各個環(huán)節(jié),，致力于實現(xiàn)中餐美味的數(shù)字化、智能化,、標準化和規(guī)?；Ｎ磥?，添可也將進一步完善食萬生態(tài)矩陣,，持續(xù)打造物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生態(tài)圈，為添可的持續(xù)發(fā)展提供新的驅(qū)動力,。
多渠道戰(zhàn)略全面實施? 持續(xù)鞏固市占率先入優(yōu)勢
添可旗下多為新興家電產(chǎn)品,，線上電商平臺成為重要的銷售渠道之一。隨著流量紅利逐漸褪去,、線上銷售模式的洗牌,，國內(nèi)電商零售增速有所下滑。而添可始終堅持“線上+線下”多元化渠道模式,，幫助添可順利完成銷售轉(zhuǎn)化,，銷售額持續(xù)增長,。
一方面，添可通過技術(shù)創(chuàng)新,、產(chǎn)品迭代來提升產(chǎn)品競爭力,，進而鞏固以芙萬系列智能洗地機、食萬系列智能料理機等產(chǎn)品的線上市占率份額,，取得了明顯的效果,。另一方面，為順應(yīng)消費者對新興產(chǎn)品的態(tài)度,，從“嘗鮮”到“常用”,，加大了對線下渠道的建設(shè)，以滿足消費者對產(chǎn)品的實際體驗需求,。
截至報告期末,，添可已完成在購物中心、高端百貨,、3C連鎖,、家居建材、區(qū)域家電等終端類型超過600家線下售點的布局,。報告期內(nèi),，添可已實現(xiàn)國內(nèi)線下銷售收入6.67 億元人民幣，同比增長122.54%,，占同期國內(nèi)銷售收入的31.25%,。
報告中還指出，添可計劃在重點城市持續(xù)打造旗艦店和中高檔社區(qū)城市展廳,，為消費者帶來更專業(yè)且沉浸式的終端體驗,；同時，以家居清潔領(lǐng)域為起點,，在烹飪料理,、個人護理、健康生活等領(lǐng)域,，全方位打造品質(zhì)生活圈,。
而在全球化布局方面，添可抵御住了歐美高通脹導致消費疲軟的不利局勢,，在日本和亞太新興市場取得了顯著的增長,，海外業(yè)務(wù)收入同比增長15.9%，占收入比重27.7%,。
在世界級品牌建設(shè)方面,，今年7月，添可入選由谷歌（Google）攜手凱度（KANTAR）發(fā)布的 2022“BrandZ中國全球化成長明星”榜單,。添可的明星產(chǎn)品 FLOOR ONE（芙萬）系列智能洗地機先后斬獲美國 IDEA 2022 設(shè)計大獎,、CES 2022 科技創(chuàng)新獎,、美國消費者報告(Consumer Reports)2022年最佳吸塵器榜單第一名；食萬系列智能料理機斬獲美國 IDEA 2022 設(shè)計銀獎,；飲萬系列智能凈水機榮獲德國紅點設(shè)計大獎等等,。
從添可成長軌跡可以看出，戰(zhàn)略布局與創(chuàng)新推動對企業(yè)長遠可持續(xù)發(fā)展的重要性,。即使在面臨不利的外部環(huán)境下,，依然能夠通過品類與渠道拓展擁有增長韌性與潛能，足以抵御外部風險干擾,。隨著今年下半年消費復蘇,，添可必將繼續(xù)保持良好增長態(tài)勢，迎接新一輪業(yè)績爆發(fā),。
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