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打造用戶型科技企業(yè),，嵐圖并非說說而已,，為與其中高端品牌定位相匹配，嵐圖在營銷方面下足功夫,，這并非僅指它的努力,，還有它的選擇,。
??攜手央媒
??八角十三層密檐式實(shí)心磚塔天寧寺塔與新華媒體創(chuàng)意工場所在位置一墻之隔。8月17日,，這座俊美挺拔,、雄偉壯麗的千年古塔見證了一場在創(chuàng)意工場舉行的簽約。新華網(wǎng)與嵐圖汽車領(lǐng)導(dǎo)互換簽約本的一刻,，意味著這場央媒與央企的合作將向更深,、更實(shí)處走去。
??用兩個“更”字,，是因這并非嵐圖與新華網(wǎng)的首次合作,。雙方的第一次牽手始于2021年9月12日。新疆,，葉城,，由嵐圖汽車與新華網(wǎng)合作的公路題材大型微紀(jì)錄片《新219國道》正式開機(jī)拍攝。嵐圖FREE全程跟隨,。
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??濃烈,、瑰麗、繽紛,、純粹……當(dāng)制作完成的《新219國道》在新華網(wǎng)正式上線后,，更多的人明白了“大美新疆”的含義。鏡頭中,，路旁絢爛的花正用力傾吐濃烈的艷,，葡萄熟了，蟠桃紅了,，綠波如海,，椒香如火。無數(shù)觀眾為之感慨,，心向往之,。美景外，更多觀眾為新219國道沿途的感人故事而動容，他們記住了特克斯那位用30余年時間收容與幫助175個孩子的漢族“爸爸”申建佳,；記住了帶領(lǐng)孩子們追逐夢想的喀什小學(xué)足球教練阿里木江,；也記住了颯爽策馬、公益助農(nóng),，通過直播帶貨1.4億元,、帶動就業(yè)2000余人的新疆網(wǎng)紅女縣長賀嬌龍。
??而《新219國道》之《公益助農(nóng)女主播：賀嬌龍》一集,，還入選了由國資委發(fā)布的2021年度具有良好示范效應(yīng)和學(xué)習(xí)借鑒意義的國有企業(yè)100個品牌建設(shè)典型案例和100個優(yōu)秀品牌故事,。
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??因這部片子，更多的人了解了新219國道,；因這部片子,，更多的人認(rèn)識了嵐圖。嵐圖FREE車轍滾滾,，以其純電動與增程電動的“雙動力”性能,，超大空間、豪華配置,，以及出色的智能化表現(xiàn),，在新219國道新疆段昂揚(yáng)前行，從神秘的喀納斯到古絲綢之路重鎮(zhèn)葉城,，再到千年文明的克孜爾千佛洞,，歷經(jīng)40余個日夜，穿越多個高海拔,、艱險路段,，圓滿完成任務(wù)。
??茨坪紅土兩叢竹,，群根破巖萬竿出,。8月的井岡山翠竹搖曳，英姿挺拔,，3日-5日,，由新華社民族品牌工程辦公室、新華網(wǎng),、井岡山市人民政府主辦的2022中國企業(yè)家井岡山論壇正式舉辦,。會議舉辦地——中信井岡山國際會議中心張開懷抱，近500位企業(yè)家紛至沓來,，匯聚一堂,。
??在會議中心進(jìn)門處高臺位置，嵐圖夢想家的身影赫然展現(xiàn),。作為論壇官方唯一指定用車,，夢想家以獨(dú)樹一幟,、精致大氣的外觀，盡顯高級感的空間與強(qiáng)勁性能,，持續(xù)吸引著參會者的目光,。作為嵐圖品牌推出的第二款產(chǎn)品，嵐圖夢想家高端電動MPV憑借21項(xiàng)先進(jìn)技術(shù),，將動力性,、操控性、穩(wěn)定性,、舒適性,、安全性流暢結(jié)合,，與會嘉賓紛紛認(rèn)可點(diǎn)贊,。
??而此次在新華媒體創(chuàng)意工場內(nèi)所舉辦的，則是新華網(wǎng)與嵐圖汽車簽約儀式,。儀式上,，新華與嵐圖融媒體創(chuàng)新中心正式成立，這意味著,，未來,，雙方將圍繞嵐圖品牌，探索央媒央企跨界融合,、共創(chuàng)共享的發(fā)展新路徑,，持續(xù)強(qiáng)化嵐圖品牌的全球關(guān)注度與影響力。
??作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站,，新華網(wǎng)長期關(guān)注中國制造,，弘揚(yáng)企業(yè)改革創(chuàng)新正能量，助推中國品牌高質(zhì)量發(fā)展,。新華媒體創(chuàng)意工場開創(chuàng)性地融入MR技術(shù),、MOOC技術(shù)、數(shù)字虛擬人與5G全息交互等頂尖手段,，以耳目一新的形式,，助力中國企業(yè)與品牌傳播。伴隨新華網(wǎng)與嵐圖合作的日漸深入,，這些技術(shù)也將深度應(yīng)用于嵐圖品牌的打造與傳播,。
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??嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放說：“新華網(wǎng)是黨和國家的重要網(wǎng)上輿論陣地，是中國極具影響力的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和具有全球影響力的全媒體平臺,。雙方攜手合作是央媒與央企合作的新模式,、新典范，是雙方探索建立更具前瞻性,、引領(lǐng)性,、創(chuàng)新性合作體系的一次成功嘗試,。”
??自首款產(chǎn)品上市至今,，不到兩年時間,，從無到有，從未知到已知,，對于央企東風(fēng)旗下“新生兒”嵐圖,，站穩(wěn)腳跟、傳播名聲,、贏得口碑尤為重要,，營銷傳播在其發(fā)展過程中起到重要作用。
??牽手新華網(wǎng),，是嵐圖品牌建設(shè)的選擇,，雙方將聚合優(yōu)勢資源，踐行使命擔(dān)當(dāng),，以更高的戰(zhàn)略,、更大的舞臺、更新的技術(shù),，共創(chuàng)合作新典范,。
??不走尋常路
??一出生就風(fēng)華正茂。嵐圖自誕生之日起,，就顯示出這樣的標(biāo)簽特征：嵐圖FREE的高性能成其鮮明特點(diǎn),，嵐圖夢想家上市則開啟了國產(chǎn)MPV的電動化之門，樹立了中國品牌MPV新高度,。
??嵐圖在品牌營銷方面也展現(xiàn)出與傳統(tǒng)車企不同的風(fēng)格與特點(diǎn),。除高站位，牽手央媒新華網(wǎng)外,，嵐圖在品牌營銷方面還展現(xiàn)出別樣智慧,，一系列耳目一新的營銷案例應(yīng)運(yùn)而生。
??為慶祝香港回歸祖國25周年,，芒果TV,、TVB與湖南衛(wèi)視于今年聯(lián)合推出港樂競唱獻(xiàn)禮節(jié)目《聲生不息》。節(jié)目中,，內(nèi)地與香港16組歌手共唱經(jīng)典,，經(jīng)典片段令現(xiàn)場歌手與觀眾多次破防，流下眼淚,。
??節(jié)目播出后,，反響強(qiáng)烈。這檔節(jié)目,，也有嵐圖的身影,。嵐圖FREE與嵐圖夢想家成為兩地歌手在節(jié)目中的指定座駕,，它們的亮相，引發(fā)了觀眾對于嵐圖品牌的更多關(guān)注,。
??7月28日—30日,，第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮系列活動在武漢舉辦，3000余名影視行業(yè)代表齊聚江城,，聚光燈閃爍,，鮮花包圍舞臺，獎項(xiàng)花落各家,。在這場電影人的盛會上,，嵐圖夢想家再次成為典禮服務(wù)座駕，攜手優(yōu)秀影人閃耀江城,。
??嵐圖在品牌營銷中不走尋常路,。自品牌成立至今，所選擇的營銷活動與常規(guī)操作有所不同,，多樣,、新穎,、有溫度成為共同特點(diǎn),。
??很多人也許還對2021年12月31日得到APP創(chuàng)始人羅振宇主講的那場《時間的朋友》跨年演講印象深刻，這場思想盛宴吸引了超6000萬名觀眾在線觀看,。嵐圖汽車的標(biāo)識也出現(xiàn)在舞臺顯眼位置,，在鏡頭中多次露出。作為跨年演講《時間的朋友》獨(dú)家冠名合作伙伴,，嵐圖于當(dāng)晚迎來高光時刻,。而在舞臺上，羅振宇說,，他們找到了能代表這個時代的產(chǎn)品——嵐圖汽車,。
??這就是嵐圖的品牌營銷新打法，在采訪中,，盧放或嵐圖其他管理人員很少談及這一方面的策略計劃,，而是更多聚焦于產(chǎn)品自身質(zhì)量，但從嵐圖參與的種種營銷活動中可見,，嵐圖團(tuán)隊對于每一次所參與活動的擇選,，都用了心。除多樣,、新穎,、有溫度外，團(tuán)隊還考慮到消費(fèi)者喜好,，所參與活動額外具有關(guān)注度高,、參與度高,、當(dāng)代感強(qiáng)等特點(diǎn)。這與嵐圖品牌本身的中高端定位也有著密切關(guān)系,。
??這樣的走心營銷讓“嵐圖”二字及其產(chǎn)品被更多人所知,、所感、所傳,。就在2022中國企業(yè)家井岡山論壇開幕前一天,，嵐圖電動豪華旗艦MPV夢想家剛剛完成1000臺用戶交付。不走尋常路的品牌營銷方式,，助力嵐圖在定位,、銷量上雙進(jìn)階。
??把C位留給用戶
??《時間的朋友》跨年演講現(xiàn)場,，還有一個令人難忘的環(huán)節(jié),，更準(zhǔn)確地說，還有一個尤其令嵐圖車主難忘的環(huán)節(jié),。在羅振宇講出“真實(shí)關(guān)系的高境界不僅是‘我對你的服務(wù)滿意’,，而且是‘我為這份關(guān)系驕傲’后”，超1700位嵐圖FREE首批用戶的名字出現(xiàn)在舞臺前方超大演講屏幕上,。
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??這塊屏幕本可以打上廣告,，但嵐圖卻以1700余位用戶的名字取而代之，它反映出嵐圖的又一本意——做一個不再把產(chǎn)品賣給陌生人的廠商,，而是一個為喜歡自己,、信任自己的人努力服務(wù)的組織。
??據(jù)了解,，《時間的朋友》跨年演講當(dāng)日累計觀看量6271.8萬人次,。
??“組織”一詞在嵐圖體現(xiàn)得淋漓盡致，而它的內(nèi)核,，則指向用戶,。自成立至今，嵐圖已多次舉辦以用戶為絕對主角的活動,。
??6月25日,，嵐圖FREE上市一周年之際，“自由探索”用戶共創(chuàng)會在武漢舉辦,。共創(chuàng)會上,，嵐圖員工與用戶一同探討了嵐圖FREE改裝的更多可能性，并針對第二屆嵐圖用戶之夜收集用戶意見,，更好地提供個性化服務(wù),。
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??而在2021年10月，類似的活動已在武漢舉辦,。在這場專門以嵐圖用戶為中心打造的聚會上,，許多嵐友相遇相識,，并與嵐圖管理層有了面對面交流，講出用車體驗(yàn)的機(jī)會,。
??伴隨嵐圖品牌的不斷壯大,，嵐圖與用戶的關(guān)系變得更為緊密，以車輛交付中心為觸點(diǎn),，嵐圖已可為用戶提供整車交付,、金融保險、售后維修等“一站式”服務(wù),。
??8月17日,，新華網(wǎng)與嵐圖汽車簽約儀式現(xiàn)場，嵐圖夢想俱樂部同時宣布正式成立,，它將成為連接嵐圖與用戶,、用戶與用戶的高端社交平臺，集人脈資源,、資源共享,、合作共贏于一體。嵐圖用戶加入俱樂部,，將獲專屬身份標(biāo)識,、頂級活動體驗(yàn)、嵐圖共享資源,、用戶共享資源,，并有機(jī)會與行業(yè)大咖交流學(xué)習(xí)。
??類似的項(xiàng)目仍在持續(xù),。把C位留給用戶，已成為嵐圖品牌進(jìn)化之路上的必選項(xiàng),。
??有媒體問嵐圖此舉緣由,，嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司副總經(jīng)理劉展術(shù)說，嵐圖非常重視品牌與產(chǎn)品給用戶帶去的情感連接,，嵐圖與用戶不只是買方與賣方的關(guān)系,，在訂單達(dá)成的那一刻，嵐圖與用戶的關(guān)系才剛剛開始,。
??嵐圖要做一個長期主義者,。更多的品牌創(chuàng)新正被其所嘗試，在此過程中,，它標(biāo)新立異,，勇往直前，雄心勃勃,，心有猛虎,，卻又懷有一顆薔薇的柔軟與細(xì)心,。它將這份柔軟與細(xì)心，留給用戶,。
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