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　　健康食品受青睞　宣傳也需更到位

　　年報顯示，河北承德露露股份有限公司在2018年凈利潤下滑0.13%,，這也是其連續(xù)第三年處于這一境地,。而該公司在2018年的生產(chǎn)量和銷售量，同比上一年均出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑,。一直以來,，承德露露也意識到自己的問題所在。數(shù)據(jù)顯示,，其核心產(chǎn)品杏仁露近年來的銷量在持續(xù)下滑,。自2014年以來，杏仁露的銷量從33.99萬噸下滑至2018年的21.31萬噸,。4年時間,，其銷量降幅達(dá)37.3%。凈利潤連續(xù)多年下滑的承德露露,，正在經(jīng)歷銷量萎縮和年輕化難題,。由于杏仁露是承德露露的主打產(chǎn)品,，在過去年份中承德露露都會在年報中披露,，其杏仁露市場占有率為90%,。然而在2018年年報中，承德露露并沒有提及這一數(shù)據(jù),。

　　飲料銷售量下降,，在多種品牌和多種產(chǎn)品中都曾經(jīng)出現(xiàn)?？煽诳蓸愤@樣的國際品牌,，也多次為銷量的下降而傷透腦筋，甚至有媒體稱,，碳酸飲料已經(jīng)走到盡頭,。隨著人們健康意識的增強，對飲料和食品的要求確實有相當(dāng)大的變化,。比如,，各種甜品、帶甜味的飲料,，曾經(jīng)是人們的最愛,，但是現(xiàn)在，年齡大的怕得糖尿病,，年輕的怕長胖,，受此影響，冰激凌,、碳酸飲料等,，都受到?jīng)_擊。所以,，飲料的銷量,，可能會受人們健康意識改變和生活習(xí)慣優(yōu)化的影響。作為企業(yè),，要更快更好地開發(fā)符合現(xiàn)代養(yǎng)生保健要求的產(chǎn)品,。企業(yè)的營銷戰(zhàn)略、營銷手段也有不斷變化和改變的需要,，要認(rèn)真總結(jié)媒體宣傳效應(yīng)的得與失,，不能宣傳費用增長而銷量下降。為此,，特別要做好新興傳播平臺的選擇,，做好傳播方式、代言人的優(yōu)化,。

　　虧損擴(kuò)大令人急　不能只怪外部差

　　日前,，雨潤食品公布的年報顯示,，2018年，雨潤食品實現(xiàn)營業(yè)收入約126.51億港元,，同比增長4.9%左右,；由于計提非流動資產(chǎn)減值準(zhǔn)備，2018年,，雨潤食品股權(quán)持有人應(yīng)占虧損約為47.59億港元,，相較于2017年虧損19.15億元，虧損擴(kuò)大148%以上,。對此,，雨潤食品方面在公告中表示，回顧年度內(nèi),，公司生豬平均采購價比上年下降18%,；生豬價格在1月中旬下跌后連續(xù)五個月下跌，至6月才出現(xiàn)小幅回升,；但是,，全國豬價整體而言比上年還是出現(xiàn)大幅下降。雨潤食品方面指出,，“面對行業(yè)所帶來的波動及疫情的影響,，消費者對豬肉產(chǎn)品的安全更趨謹(jǐn)慎，作為行業(yè)龍頭企業(yè)之一,，公司在這段時間加強疫情防范,，保證產(chǎn)品安全，務(wù)求為消費者帶來安全放心的產(chǎn)品,?！?/p>

　　雨潤是知名的食品企業(yè)，出現(xiàn)如此經(jīng)營狀況,，既有外部市場原因,，可能也有內(nèi)部問題。數(shù)據(jù)顯示,，2018年,，中國肉類市場競爭環(huán)境持續(xù)激烈，受成本,、總產(chǎn)能,、需求等因素影響，豬肉價格從年初下跌趨勢到下半年小幅回調(diào),，加之疫情影響生豬跨省調(diào)運,，令豬肉價格產(chǎn)生地區(qū)分化現(xiàn)象。這些外部變化直接或間接影響到企業(yè)的經(jīng)營狀況。此外,，企業(yè)內(nèi)部的問題也不能忽視,。據(jù)媒體報道，2015年3月27日,，雨潤集團(tuán)旗下中央商場發(fā)布公告表示,，檢察機(jī)關(guān)于2015年3月23日起對公司董事長、實際控制人祝義財執(zhí)行指定居所監(jiān)視居住的強制措施,。這個影響大概極具沖擊力,，而傳出子女接班的消息,，也會對經(jīng)營穩(wěn)定性有所影響,。做好一個企業(yè)不容易，持續(xù)持久做好一個企業(yè)更不容易,，如果企業(yè)還是個上市公司,，那就難上加難。還是要給企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)造更好的環(huán)境,，企業(yè)家本身也要克勤克儉,，守法合規(guī)。

　　工程機(jī)械現(xiàn)生機(jī)　內(nèi)功做足促增長

　　近日,，中聯(lián)重科發(fā)布年報稱,，2018年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入286.97億元,，同比增長23.3%,；實現(xiàn)歸屬于公司股東凈利潤20.2億元，同比增長51.65%,。值得關(guān)注的是,，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為50.64億元，達(dá)到歷史最佳水平,。中聯(lián)重科相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，2018年，受益于工程機(jī)械行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇,，中聯(lián)重科通過聚焦主業(yè),，行業(yè)競爭力和市場地位進(jìn)一步提升。年報顯示,，中聯(lián)重科全年的各項利潤指標(biāo)大幅提升,，利潤的增速高于收入的增速。2018年,，如剔除環(huán)衛(wèi)業(yè)務(wù),，中聯(lián)重科銷售收入同口徑增長39.2%。公司毛利大幅提升至77.7億元，同比增長56.4%,；毛利率同比提升至27.09%,。報告期內(nèi)，中聯(lián)重科工程機(jī)械產(chǎn)品銷售收入267.2億元,，同比增長49.12%,，毛利率26.85%，同比增長6.35%,。上述負(fù)責(zé)人表示,，公司通過4.0產(chǎn)品創(chuàng)新、做深聚焦細(xì)分市場,、發(fā)力新興業(yè)務(wù)等實現(xiàn)了工程機(jī)械板塊的優(yōu)質(zhì)增長,。

　　中聯(lián)重科是工程機(jī)械行業(yè)的代表性企業(yè)。它的效益變化,，很大程度上反映了整個行業(yè)的走勢,，也是宏觀經(jīng)濟(jì)走向的一個主要標(biāo)志。從企業(yè)發(fā)展的各個層面看,，2018年的公司表現(xiàn)令人鼓舞,。而在各板塊深化協(xié)同開源的同時，公司通過嚴(yán)控各項成本和費用,，財務(wù),、管理和銷售三項費用也實現(xiàn)了“硬下降”。公司財報期間費用率同比下降近5%,，對公司凈利潤增長起到了積極的作用,。可以推論,，機(jī)械行業(yè)逐步走向快速發(fā)展時期,，這背后映襯的是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢逐步回暖，各相關(guān)領(lǐng)域?qū)C(jī)械工程設(shè)備和產(chǎn)品的需求大幅增加,。此外,，企業(yè)對效益的追求導(dǎo)致管理水平的提升，內(nèi)功加強也對效益產(chǎn)生了巨大影響,。內(nèi)部動力和外在市場的回暖,，使中聯(lián)重科再次輝煌。

　　電商平臺納巨稅　萬里挑一靠效益

　　阿里巴巴日前公布,，2018年,，阿里巴巴集團(tuán)和螞蟻金服集團(tuán)總計向國家納稅516億元，同比增長超過40%,，這意味著2018年阿里巴巴平均每天納稅超1.4億元,。阿里巴巴成立之初曾提出每天要納稅100萬元,，現(xiàn)在不僅百倍實現(xiàn)當(dāng)年愿望，而且還在逐年高速增長,。公開資料顯示,，2013年，阿里巴巴納稅超70億元,，是國內(nèi)納稅最多的互聯(lián)網(wǎng)公司,；2014年阿里巴巴納稅109億元，成為國內(nèi)首家納稅超百億的互聯(lián)網(wǎng)公司,。到2018年,，阿里巴巴的納稅額達(dá)5年前的7.3倍。

　　電商平臺模式做到阿里巴巴的規(guī)模和效益,，實在不可多得,，或曰僅此一家。仔細(xì)想一下,，這些年有多少電商平臺成了匆匆過客,，到現(xiàn)在能存活的真的不多,，有人猜測,，一萬個平臺能存活一個。即便如此,，有些平臺還是虧損累累,，靠大規(guī)模融資維持。在這種情況下,，也還是有出資人愿意為這個領(lǐng)域投下巨資,，拼死一搏。不過,，再像過去那種靠一個概念,、一個創(chuàng)意，就有成百上千萬資金涌入的情景,，不是太多了,，融資難在原先熱門的領(lǐng)域出現(xiàn)。顯然,，投資者不能容忍企業(yè)長期,、持續(xù)地處于“賠本賺吆喝”的狀態(tài)下，一段時間的投入后,，還是要有業(yè)績,、要有盈利，虧損狀態(tài)不能一直保持,?？梢月裨雇顿Y人“短見”、投資方“嫌貧愛富”，但是更要理解,，投資就是要有回報,，做企業(yè)就是要賺錢，不管平臺多大,、電商概念多強,，最終還是要憑效益決定生死。

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