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6月29日,，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司在上海證券交易所上市,。由上交所主辦的“我是股東——紅蜻蜓投資者見面會”亦在當日舉行。紅蜻蜓董事長錢金波在交流中表示,，針對年輕消費群體的電子商務(wù)是未來公司業(yè)績爆發(fā)點之一,。但他同時認為,，電子商務(wù)對門店有影響，但不是致命的,，O2O應(yīng)該是“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”,。
據(jù)紅蜻蜓招股書,，募集資金主要投向營銷渠道和信息系統(tǒng)提升建設(shè)兩大項目。值得注意的是,，開拓電子商務(wù)市場是信息系統(tǒng)提升建設(shè)項目的重要功能,。
招股書顯示，電子商務(wù)未來將成為紅蜻蜓公司進一步完善實體經(jīng)營與先進信息技術(shù)的銜接紐帶,，加快電子商務(wù)平臺的推進,，使之與各種類型的實體店一起，形成多層次營銷體系,，從而鞏固營銷網(wǎng)絡(luò),、提高品牌影響力和市場占有率，提高企業(yè)的快速反應(yīng)能力,，形成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營與實體經(jīng)營相互補充,，在激烈的市場競爭中制勝并取得領(lǐng)導(dǎo)地位。
據(jù)錢金波介紹,，目前,，紅蜻蜓的電子商務(wù)業(yè)務(wù)分為直營與代理兩類,。電子商務(wù)直營業(yè)務(wù)主要依托于淘寶平臺,，公司目前在天貓商城開設(shè)了紅蜻蜓品牌旗艦店等六個品牌旗艦店。代理模式開展業(yè)務(wù)的平臺包括京東商城,、亞馬遜,、唯品會等等。他還透露,，未來將自建平臺實現(xiàn)電子商務(wù)直營銷售,。
據(jù)了解，紅蜻蜓品牌創(chuàng)始于1995年,，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司隸屬于紅蜻蜓集團,。2011年，紅蜻蜓設(shè)立子公司紅蜻蜓電子商務(wù),，并在組織架構(gòu)上成立了電子商務(wù)事業(yè)部,。根據(jù) Euromonitor 報告，按2013年零售終端銷售額統(tǒng)計,，紅蜻蜓皮鞋市場占有率為1.4%,，在所有皮鞋企業(yè)中位居第三位，僅次于百麗國際和達芙妮國際,。
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