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易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《中國在線度假旅游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》 研究顯示，通過拓展區(qū)域服務(wù)中心,、目的地服務(wù)等方式,，目前在線旅游業(yè)線上線下融合速度進(jìn)一步加快，2015年市場(chǎng)面臨著新的發(fā)展趨勢(shì)和挑戰(zhàn),。
市場(chǎng)格局方面,，報(bào)告顯示，2015年第1季度,，中國在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到110.6億元人民幣,，環(huán)比增長21.7%，同比增長59.8%,。其中,，途牛旅游網(wǎng)在線度假旅游市場(chǎng)份額從2014年第一季度的13.94%提升至2015年第一季度的19.43%，上升近6個(gè)百分點(diǎn),，增速位居市場(chǎng)第一,；而攜程市場(chǎng)份額從2014年第一季度的33.82%下滑至2015年第一季度的31.99%。2015年第1季度攜程和途牛合計(jì)市場(chǎng)份額超過50%，達(dá)到51.42%,，較2014年第1季度提高3.66個(gè)百分點(diǎn),；從前四家廠商市場(chǎng)份額來看，2015年第1季度合計(jì)占64.99%,，較去年同期提高6.91個(gè)百分點(diǎn),，市場(chǎng)集中趨勢(shì)明顯。
易觀分析師指出,，中國在線度假旅游市場(chǎng)經(jīng)過近十年發(fā)展,，用戶規(guī)模持續(xù)高速增長，在這一線下用戶不斷向線上用戶轉(zhuǎn)化過程中,，攜程,、途牛等主要度假旅游廠商通過品牌推廣、市場(chǎng)營銷等投入沉淀了較大份額的用戶規(guī)模,，市場(chǎng)集中度較高,，建立起明顯的渠道優(yōu)勢(shì)。為進(jìn)一步提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,，主要廠商2015年起加強(qiáng)資源端滲透,，通過投資、收購,、戰(zhàn)略合作等方式加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)品供應(yīng)的整合和控制,，以提升用戶體驗(yàn)。如途牛通過增加旅游資源直采的份額改善供應(yīng)鏈,，并明確提出2015年直采將占交易規(guī)模30%以上,。眾信旅游參與復(fù)星集團(tuán)發(fā)起的對(duì)度假村品牌ClubMed的收購，直接參與旅游產(chǎn)品運(yùn)營,。旅游廠商競(jìng)爭(zhēng)從渠道拓展到資源端,，顯示旅游消費(fèi)正回歸服務(wù)，隨著消費(fèi)者的不斷成熟,，體驗(yàn)因素在旅游消費(fèi)決策中占據(jù)的比重將不斷提高,，從而改變廠商競(jìng)爭(zhēng)格局。
隨著中國居民旅游消費(fèi)日趨成熟,，在消費(fèi)觀念上呈現(xiàn)從“觀光”到“休閑”的轉(zhuǎn)變,，對(duì)旅游產(chǎn)品體驗(yàn)的要求越來越高，同時(shí),，旅游消費(fèi)從出發(fā)地到目的地的交通環(huán)節(jié)便利程度大大提高,，目的地服務(wù)成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵因素,。2015年1月,，攜程上線“當(dāng)?shù)赝鏄贰鳖l道；去哪兒成立旅游目的地事業(yè)部；4月,，途牛上線“當(dāng)?shù)赝鏄贰鳖l道,，為用戶提供全球多個(gè)城市的觀光游、交通接駁,、演出門票,、Wi-Fi通訊、美食,、戶外等目的地服務(wù),。易觀智庫認(rèn)為，幾家主要旅游廠商對(duì)目的地市場(chǎng)的滲透,，反映出2015年目的地服務(wù)市場(chǎng)將是在線度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體,。
易觀智庫分析認(rèn)為，在線旅游企業(yè)設(shè)置線下體驗(yàn)店,、收購線下旅行社以及利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等技術(shù)加強(qiáng)對(duì)線下資源的控制，標(biāo)志著度假旅游市場(chǎng)線上線下加速融合,，這一產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)將在2015年進(jìn)一步增強(qiáng),。
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