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美國社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook于當(dāng)?shù)貢r間7月1日宣布,，將開始與在其平臺發(fā)布視頻內(nèi)容的供應(yīng)商分享廣告收入。此舉旨在為Facebook平臺吸引更多優(yōu)質(zhì)視頻和廣告,，標(biāo)志著該公司進一步拓展在線視頻市場,。
根據(jù)Facebook當(dāng)日公布的廣告分成計劃,，F(xiàn)acebook與視頻供應(yīng)商將分別得到55%和45%的廣告收入,，分成比例與YouTube一致,。該計劃初期將與一部分視頻供應(yīng)商開展合作，包括赫斯特傳媒集團,、�,？怂贵w育頻道,、美國職業(yè)籃球聯(lián)賽、美食制作視頻網(wǎng)站Tastemade,、搞笑視頻網(wǎng)站Funny or Die等,。
據(jù)美國《財富》雜志報道，F(xiàn)acebook平臺視頻日均瀏覽量在一年之內(nèi)增長了四倍至14萬人次,，而在此之前視頻供應(yīng)商無法在該平臺上獲取任何收入,，現(xiàn)在這一局面將得以改變。Facebook合作公關(guān)部門副總裁丹·羅斯稱,，合作方已表示,，如果視頻點擊量增加并能獲利，將會發(fā)布更多視頻內(nèi)容,。
不同于YouTube的“視頻前”廣告模式，F(xiàn)acebook創(chuàng)造了一種輪流播放視頻和廣告的全新模式,。通過“推薦視頻”(Suggested Videos)這一新功能,，F(xiàn)acebook用戶在觀看視頻后將被推薦更多內(nèi)容相似的視頻，如果用戶選擇繼續(xù)觀看,，那么將在觀看一定數(shù)量的視頻后看到一則廣告,。這則廣告并非綁定于任一視頻內(nèi)容，而是像電視廣告一樣插播在不同視頻之間,�,；谶@一廣告播放形式，F(xiàn)acebook將根據(jù)用戶在一次瀏覽視頻的體驗中觀看不同供應(yīng)商發(fā)布視頻的時長來向供應(yīng)商分配廣告收入,。
據(jù)悉,，F(xiàn)acebook廣告收入分成計劃的主要目標(biāo)是智能手機，因其視頻瀏覽量的75%來源于手機平臺,。據(jù)Facebook介紹,，在過去幾周里，F(xiàn)acebook已對一小部分iOS系統(tǒng)用戶進行了“推薦視頻”功能的測試,，接下來幾個月,，測試用戶數(shù)量還將進一步擴大，測試范圍也將擴大至安卓系統(tǒng)和電腦客戶端,。
業(yè)內(nèi)人士認為,，F(xiàn)acebook的最新廣告收入分成計劃不僅令該公司獲得了一種新的創(chuàng)收渠道，同時也意味著Facebook將進一步與YouTube這一在線視頻領(lǐng)域巨頭展開競爭,。在過去5年時間里,，谷歌旗下的YouTube視頻網(wǎng)站一直在在線視頻市場占據(jù)主導(dǎo)地位，而如今Facebook正在全力拓展視頻業(yè)務(wù),，積極搶占市場份額,。
根據(jù)美國市場研究公司eMarketer的測算,，2014年，美國在線視頻廣告市場份額增長56%,，達到58億美元,，今年預(yù)計還將增長30%至77億美元。目前,，YouTube的市場份額為19.3%,，但eMarketer預(yù)計該網(wǎng)站2017年的份額將降至17.7%。
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