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美國社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月1日宣布，將開始與在其平臺(tái)發(fā)布視頻內(nèi)容的供應(yīng)商分享廣告收入,。此舉旨在為Facebook平臺(tái)吸引更多優(yōu)質(zhì)視頻和廣告，標(biāo)志著該公司進(jìn)一步拓展在線視頻市場(chǎng),。
根據(jù)Facebook當(dāng)日公布的廣告分成計(jì)劃,，F(xiàn)acebook與視頻供應(yīng)商將分別得到55%和45%的廣告收入，分成比例與YouTube一致,。該計(jì)劃初期將與一部分視頻供應(yīng)商開展合作,，包括赫斯特傳媒集團(tuán)、�,？怂贵w育頻道,、美國職業(yè)籃球聯(lián)賽、美食制作視頻網(wǎng)站Tastemade,、搞笑視頻網(wǎng)站Funny or Die等,。
據(jù)美國《財(cái)富》雜志報(bào)道，F(xiàn)acebook平臺(tái)視頻日均瀏覽量在一年之內(nèi)增長了四倍至14萬人次,，而在此之前視頻供應(yīng)商無法在該平臺(tái)上獲取任何收入,，現(xiàn)在這一局面將得以改變。Facebook合作公關(guān)部門副總裁丹·羅斯稱,，合作方已表示,，如果視頻點(diǎn)擊量增加并能獲利，將會(huì)發(fā)布更多視頻內(nèi)容,。
不同于YouTube的“視頻前”廣告模式,，F(xiàn)acebook創(chuàng)造了一種輪流播放視頻和廣告的全新模式。通過“推薦視頻”(Suggested Videos)這一新功能,，F(xiàn)acebook用戶在觀看視頻后將被推薦更多內(nèi)容相似的視頻,，如果用戶選擇繼續(xù)觀看，那么將在觀看一定數(shù)量的視頻后看到一則廣告,。這則廣告并非綁定于任一視頻內(nèi)容,，而是像電視廣告一樣插播在不同視頻之間�,；谶@一廣告播放形式,，F(xiàn)acebook將根據(jù)用戶在一次瀏覽視頻的體驗(yàn)中觀看不同供應(yīng)商發(fā)布視頻的時(shí)長來向供應(yīng)商分配廣告收入。
據(jù)悉,，F(xiàn)acebook廣告收入分成計(jì)劃的主要目標(biāo)是智能手機(jī),，因其視頻瀏覽量的75%來源于手機(jī)平臺(tái),。據(jù)Facebook介紹，在過去幾周里,，F(xiàn)acebook已對(duì)一小部分iOS系統(tǒng)用戶進(jìn)行了“推薦視頻”功能的測(cè)試,，接下來幾個(gè)月，測(cè)試用戶數(shù)量還將進(jìn)一步擴(kuò)大,，測(cè)試范圍也將擴(kuò)大至安卓系統(tǒng)和電腦客戶端,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，F(xiàn)acebook的最新廣告收入分成計(jì)劃不僅令該公司獲得了一種新的創(chuàng)收渠道,，同時(shí)也意味著Facebook將進(jìn)一步與YouTube這一在線視頻領(lǐng)域巨頭展開競(jìng)爭,。在過去5年時(shí)間里，谷歌旗下的YouTube視頻網(wǎng)站一直在在線視頻市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位,，而如今Facebook正在全力拓展視頻業(yè)務(wù),，積極搶占市場(chǎng)份額。
根據(jù)美國市場(chǎng)研究公司eMarketer的測(cè)算,，2014年,，美國在線視頻廣告市場(chǎng)份額增長56%，達(dá)到58億美元,，今年預(yù)計(jì)還將增長30%至77億美元,。目前,，YouTube的市場(chǎng)份額為19.3%,，但eMarketer預(yù)計(jì)該網(wǎng)站2017年的份額將降至17.7%。
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