|
據(jù)外媒報道，6月30日,，微軟與美國在線正式宣布就廣告業(yè)務達成十年的合作協(xié)議,。根據(jù)協(xié)議規(guī)定，將由美國在線負責出售微軟公司產品上的直顯,、移動以及視頻廣告。這意味著微軟將大舉退出廣告業(yè)務,。
按照協(xié)議,，美國在線將負責在MSN、Outlook.com,、Xbox,、Skype和主要國家的一些微軟應用上出售顯示廣告。美國在線的廣告售賣平臺橫跨微軟的九個國際市場（巴西,、加拿大,、法國、德國,、意大利,、日本、西班牙,、英國和美國）,。微軟必應搜索引擎將從明年開始為美國在線產品提供為期10年的搜索與廣告技術，取代美國在線長期的技術合作伙伴谷歌,。
在過去幾年時間,，必應開始在市場穩(wěn)步發(fā)展。現(xiàn)在,，該搜索平臺通過這種合作方式獲得了20%的搜索市場份額,。微軟認為，跟美國在線的合作將可以對外展示必應搜索的高品質及必應廣告在市場的良好表現(xiàn),。
有分析認為,，與美國在線的協(xié)議意味著微軟削減數(shù)字廣告業(yè)務的戰(zhàn)略基本完成，除了搜索之外,，微軟將完全退出其他廣告銷售業(yè)務,。在過去10年里，微軟幾乎曾把業(yè)務拓展至數(shù)字廣告行業(yè)的所有領域,，意欲同谷歌以及其他公司競爭,。但微軟的這些努力未能取得明顯成效，而公司本身也在逐步削減成本應對業(yè)務萎靡,。
近期,，微軟把部分數(shù)字地圖業(yè)務出售給專車服務商優(yōu)步，微軟將集中精力發(fā)展基于必應搜索引擎的搜索廣告業(yè)務，地圖業(yè)務的重點也將從自主制作地圖,，轉向通過Windows設備展示地圖,。
顯然，最近微軟的一系列舉動是為了給虧損的網(wǎng)絡業(yè)務瘦身,。據(jù)報道,，微軟已經(jīng)不再單獨披露主要由MSN門戶和必應搜索引擎組成的網(wǎng)絡業(yè)務業(yè)績，這項業(yè)務過去五年虧損總額超過100億美元,。微軟CEO薩提亞·納德拉曾經(jīng)表示,，必應將在下一財年扭虧為盈。薩提亞·納德拉還表示,，微軟需要把資源集中在那些最可能成功的技術領域，而邊緣領域則會面臨“艱難抉擇”,。
微軟在聲明中說：“微軟將集中精力著眼優(yōu)勢領域：那就是搜索和搜索廣告,，以及開發(fā)優(yōu)秀的內容和消費服務�,！�
微軟的顯示廣告業(yè)務在全球聘用了數(shù)百名員工,，消息人士透露，包括銷售與工程師在內的約1200名微軟廣告業(yè)務員工將從微軟離職,，加入美國在線,。
此項交易對美國在線及其母公司威瑞信而言，與微軟合作等于擁有了更多的廣告位,，美國在線可以為品牌廠商集中更多的客戶渠道資源,，這些渠道包括美國在線網(wǎng)站群、微軟MSN網(wǎng)站以及Xbox游戲主機上的廣告發(fā)布渠道,。
據(jù)悉,，微軟在宣布和美國在線的交易同時也擴大了與AppNexus合作，微軟之前與AppNexus達成的協(xié)議也將延長數(shù)年,，后者提供的技術平臺可以方便買家購買在線廣告,。在10個市場范圍內，AppNexus成為微軟獨家方案技術和銷售合作伙伴,，包括澳大利亞,、比利時、丹麥,、芬蘭,、愛爾蘭、荷蘭,、挪威,、葡萄牙、瑞典和瑞士。這些市場的業(yè)務在未來幾個月內遷移完畢,。
谷歌公司拒絕就此事置評,。
|
