周鴻祎再次為360站臺,，雖然只帶來了一個(gè)新手機(jī)品牌“奇酷”,，但透露出的信息卻非常明顯：行業(yè)競爭日趨慘烈，但360卻要義無反顧地選擇爭奪這個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)市場最為重要的入口,。這固然和周鴻祎的秉性相符,，但從移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢看，拿下智能手機(jī)這塊陣地,，360才能確保一張移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的船票,。
押注智能手機(jī)
5月6日，360和酷派在京聯(lián)合舉行發(fā)布會,，發(fā)布全新手機(jī)品牌“奇酷”,。360公司董事長兼CEO周鴻祎現(xiàn)場公布了奇酷手機(jī)的全新品牌理念——好奇心改變世界，并宣布成立“好奇者聯(lián)盟”,。周鴻祎同時(shí)宣布成立新手機(jī)公司奇酷科技,，周鴻祎表示，新公司將是一家互聯(lián)網(wǎng)公司,，也是一家創(chuàng)業(yè)公司,。
作為一款智能手機(jī)，奇酷對360的重要性不言而喻,，這是其在移動互聯(lián)網(wǎng)市場打翻身仗的關(guān)鍵武器,。但正如周鴻祎所言，目前智能手機(jī)市場已非紅海,，而是血海,，競爭相當(dāng)殘酷,，奇酷手機(jī)能否像之前的360衛(wèi)士等軟件產(chǎn)品一樣大獲成功，目前仍是個(gè)未知數(shù),。
部分手機(jī)行業(yè)人士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,，和小米等廠商相比，360的奇酷手機(jī)將是第一代產(chǎn)品,，能否在品質(zhì)上超越競爭對手目前很難判斷,；另外，目前智能手機(jī)上游供應(yīng)鏈廠商已相對穩(wěn)定,，各廠商產(chǎn)品的配置和成本日益趨同,，奇酷手機(jī)成為“性價(jià)比之王”、“價(jià)格殺手”的可能性越來越小,，意味著奇酷手機(jī)如果沒有特別的吸引力,，將很難從同類產(chǎn)品中脫穎而出。而且,，奇酷手機(jī)上市日期未定,，但每年的二季度是國內(nèi)手機(jī)廠商新品機(jī)種發(fā)布的時(shí)期，如果錯過這一時(shí)期,，奇酷手機(jī)將有可能錯過銷售的黃金時(shí)期,，能否獲得市場認(rèn)可，并順利幫助360實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型將,，將不可預(yù)知,。
不過，周鴻祎對奇酷手機(jī)的前景依舊信心滿滿,，他認(rèn)為360做手機(jī)秉承了之前網(wǎng)絡(luò)安全業(yè)務(wù)的理念,，即一切從用戶出發(fā)，根據(jù)用戶的切實(shí)需求,，為用戶量身打造一款好用的智能手機(jī),。他在奇酷品牌的發(fā)布會上就表示，只要從用戶需求出發(fā),，即便不是一款顛覆性的產(chǎn)品,，奇酷手機(jī)也會是一款得到用戶首肯的產(chǎn)品。
試圖找回錯失機(jī)遇
盡管市場前景無法預(yù)測,，但對此前錯失移動互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇的360而言,，推出智能手機(jī)卻有著不言而喻的重要意義，這不單可以幫助公司重新深入移動互聯(lián)網(wǎng)市場,，還將利用360的用戶優(yōu)勢,，豐富現(xiàn)有業(yè)務(wù)，幫助360從一家單純的安全公司向一家“萬物互聯(lián)”公司邁出重要一步。
360的核心業(yè)務(wù)是安全,，專注于安全為360帶來了大量的用戶和絕對的市場地位,，但也暫緩了其深入移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的腳步，這一點(diǎn)可以從360的股價(jià)上看到,。2012年8月360上線PC端搜索業(yè)務(wù),，主打“安全可信、沒有經(jīng)過修改的搜索結(jié)果”,。隨著這一業(yè)務(wù)的上線,，以及移動端360手機(jī)衛(wèi)士的迅速普及，360營收和利潤迅速增長,，股價(jià)一路上揚(yáng),，并在2014年3月創(chuàng)下每股124.42美元的新高。盡管之后360的業(yè)績依然保持顯著的增長,，但由于沒有及時(shí)地推出新型的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),，市場對360的熱情也逐漸消退，其股價(jià)也一路下滑至45美元左右,。而隨著360進(jìn)軍智能手機(jī)市場消息的不斷傳出,，其股價(jià)也開始回暖，目前已達(dá)60美元左右,。
一位外資投行人士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,，目前360的市值約為70億美元左右，而小米的估值500億美元,，樂視網(wǎng)的市值約為1150億元,，幾乎是360市值的3倍。360的移動端用戶累計(jì)超過7億,，360手機(jī)衛(wèi)士的覆蓋率超過90%，這些數(shù)據(jù)遠(yuǎn)優(yōu)于小米和樂視的,，但360并沒有獲得足夠的市場認(rèn)可,。
“移動互聯(lián)網(wǎng)近年來發(fā)展迅猛，未來形勢也一片大好,，因此市場更看好移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的‘風(fēng)口’公司,。”上述投行人士認(rèn)為,，360擁有巨大的用戶優(yōu)勢,，如果能加速互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，推出符合用戶需求的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,，將同樣能夠占據(jù)未來“風(fēng)口”,。
360此前也在公司業(yè)務(wù)層面進(jìn)行了大量的嘗試，推出過包括路由器、智能兒童手表等硬件產(chǎn)品,，但由于更多地將產(chǎn)品屬性定位在“安全”上,，上述嘗試并沒有幫助公司徹底實(shí)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。
事實(shí)上,，360也意識到了移動互聯(lián)網(wǎng)的重要性,。今年初，周鴻祎對公司組織構(gòu)架進(jìn)行全新部署：未來360的非安全業(yè)務(wù)將產(chǎn)生更多的獨(dú)立品牌,，通過外部投資,、內(nèi)部孵化兩種方式，將團(tuán)隊(duì)拆分成一個(gè)個(gè)獨(dú)立垂直公司,，并支持它們獨(dú)立上市,。隨后，360將旗下搜索業(yè)務(wù)改名為“好搜”,，并啟用了全新的獨(dú)立域名,。
生態(tài)鏈布局
對于奇酷手機(jī)和360的未來，周鴻祎顯得低調(diào),，他說目前不會考慮所謂的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),，但從此前360的一系列舉動來看，奇酷手機(jī)的生態(tài)鏈布局早已展開,，360的移動互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型也在悄然進(jìn)行中,。
2014年年末，360先和光線傳媒成立合資視頻公司,，涉足網(wǎng)絡(luò)視頻市場,；接著成立6000萬美元的全球早期投資基金，針對物聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行投資,；緊接著出資4.0905億美元和酷派成立智能手機(jī)公司,。2015年，360先和深圳磊科成立新的合資公司,，深耕智能路由器市場,，隨后入股社區(qū)物業(yè)O2O企業(yè)“彩生活”，之后又和學(xué)大教育達(dá)成立合資公司陽光兔,，進(jìn)入在線教育領(lǐng)域,。其間，周鴻祎明確了360要從 “最大的互聯(lián)網(wǎng)安全的公司”轉(zhuǎn)變成最大的“安全互聯(lián)網(wǎng)公司”,。
從市場已有的成功案例看,，積極的生態(tài)鏈布局和360已有的軟件、用戶優(yōu)勢,，再加上酷派的硬件技術(shù)和供應(yīng)鏈保障,，都將成為奇酷手機(jī)的加分項(xiàng),。而對360而言，這些也將為其深入移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)提供諸多利好,。一方面,，通過前期的投資布局，360旗下已經(jīng)擁有了智能硬件,、網(wǎng)絡(luò)視頻,、O2O等眾多移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，并能初步形成了以智能手機(jī)為核心的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈,。一旦奇酷手機(jī)上市,，這些業(yè)務(wù)有望被相繼盤活，再加上360原有的安全業(yè)務(wù)和海量的用戶,，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將會快速做大做強(qiáng),；另一方面，以奇酷手機(jī)為核心的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),，也將形成全新的商業(yè)模式,，在這些更貼近移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的模式促進(jìn)下，360自身的公司結(jié)構(gòu)和運(yùn)營體系也將會隨之改變,，其互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型將得以加速,。
