不是所有快時尚都表現(xiàn)強。西班牙高街品牌Mango的母公司MangoMNGHolding最近公布了2014財年的業(yè)績，公司凈利潤經(jīng)過連續(xù)兩年增長后,，在2014財年同比減少11.2%，從2013財年的1.205億歐元減至1.07億歐元,。
這家公司曾因聘請好萊塢女影星ScarletJohansson和法國足球明星ZinedineZidane為其代言而為廣大消費者所熟知。
對于利潤的下降,，Mango解釋是因為在去年大規(guī)模擴大國際男裝,、中老年女裝以及童裝店。Mango2013年推出了童裝,、運動及內(nèi)衣產(chǎn)品線和大碼服裝子品牌Violeta,，去年引入了專門針對青少年和成熟女性的服飾系列,。
Mango首席執(zhí)行官EnricCasi在接受路透社采訪時表示新品牌需要比預(yù)期更長的時間去成長,，“將花費幾年時間才能達(dá)到傳統(tǒng)產(chǎn)品線的單位面積銷售水平”，并承認(rèn)過去定下的2014~2017年收入預(yù)期過于樂觀,，“現(xiàn)在決定采用較保守的標(biāo)準(zhǔn)去設(shè)定業(yè)績目標(biāo)”,。因此集團將其2017年收入目標(biāo)下調(diào)至32.7億歐元，比此前目標(biāo)49.7億歐元下降了約1/3,。Mango在一項聲明中稱,，今年將投資3億歐元在物流及新市場的拓展上。
據(jù)了解，作為西班牙僅次于ZARA的第二大服裝公司,，Mango品牌目前在109個國家市場設(shè)有超過2700間店鋪,。
記者了解到，Mango有82%的收入來自海外市場,。而中國一直以來是其極為重要的戰(zhàn)略市場,。
Mango比它的競爭對手ZARA進入中國的時間要早四年。2002年,，Mango就進入了中國,，但一直到2008年，才在北京三里屯開了首家直營店,。2011年,，Mango國際拓展部中國區(qū)副總裁DavidSanchoGrau曾向媒體表示，他們在渠道上是代理商和直營店兩個系統(tǒng)并存的,，比例差不多是在6：4左右,。他希望中國的銷售額在Mango的全球市場里占到前三位。
雖然這位高層表示,，公司會把全球銷售額的4%預(yù)算拿出來用于中國市場的推廣,。但從目前來看，Mango在中國的發(fā)展有些“步履蹣跚”,。
Mango曾一度在中國發(fā)展迅速,，這得益于它的代理商。據(jù)相關(guān)媒體報道,，2013年之前,，該品牌在全國有近200個銷售網(wǎng)點。但隨后就迎來了它的關(guān)店潮,。據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心給出的數(shù)據(jù),，截至今年第一季度，Mango在中國僅剩下61家門店,。而ZARA的數(shù)量是它的兩倍還多,。
旭美商業(yè)投資管理有限公司上海區(qū)域招商運營副總經(jīng)理柏榮告訴記者，這家公司這兩年在逐步收回原來的代理商權(quán)限,�,！癕ango在中國的發(fā)展相對于其他的快時尚品牌更為謹(jǐn)慎�,！卑貥s表示,，相對于其他動輒1000~2000平方米的面積，Mango的店面通常是只有300~500平方米,。
此外,，它的競爭對手都是多品牌經(jīng)營,。據(jù)西班牙《世界報》稱，Inditex集團總裁帕布羅伊斯拉2015年年初表示,，截至目前,，Inditex集團已經(jīng)在中國60多個城市開設(shè)了近500家門店，其中最具知名度的ZARA門店有150家左右,�,！癐nditex已經(jīng)有好多牌子進來了，除了ZARA還有PullandBear,、MassimoDutti,、Oysho、Bershka,、Stradivarius,、ZaraHome�,！卑貥s說,，多品牌的優(yōu)勢在于進駐商場時可以拿到更低的租金以及占據(jù)更好的位置。
“對于那些品牌商來說,，在中國是不快則退,。”柏榮表示,。
