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面對(duì)手游的崛起,，之前專注于客戶端游戲的國(guó)內(nèi)網(wǎng)游巨頭們也開(kāi)始加大力度布局手游業(yè)務(wù),，并通過(guò)“泛端游化”運(yùn)營(yíng)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。專家認(rèn)為,，端游廠商發(fā)力將為手游市場(chǎng)帶來(lái)規(guī)模和品質(zhì)的飛躍,，大批中小型手游研發(fā)商將面臨淘汰。
據(jù)易觀智庫(kù)統(tǒng)計(jì)顯示,，隨著中國(guó)智能手機(jī)滲透率的不斷提高,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，以及一批標(biāo)桿性手游產(chǎn)品的誕生,，2014年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到293.5億元人民幣,，較2013年增長(zhǎng)111％。預(yù)計(jì)2015年市場(chǎng)規(guī)模將增至412.46億元,，未來(lái)三年移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將保持高速增長(zhǎng),。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)發(fā)展迄今經(jīng)歷了三個(gè)階段：從2012年底開(kāi)始到2013年,，手游開(kāi)始風(fēng)生水起，市場(chǎng)呈現(xiàn)一片藍(lán)海,；從2013年底到2014年9月份,，市場(chǎng)逐漸由藍(lán)海向紅海轉(zhuǎn)移；自2014年9月份以后,，手游市場(chǎng)進(jìn)入一片紅海,，特別是隨著搜狐暢游、巨人網(wǎng)絡(luò),、完美世界等網(wǎng)游廠商旗下幾款重量級(jí)手游產(chǎn)品的推出,，并占據(jù)市場(chǎng)排行榜的前幾位，大批中小研發(fā)商面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力,。
和中小研發(fā)商的“草根”運(yùn)營(yíng)不同,，大型端游廠商在資金、IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）,、品牌,、運(yùn)營(yíng)模式和用戶積累上都更具優(yōu)勢(shì)。端游巨頭切入手游市場(chǎng),，不僅帶著雄厚的資金和技術(shù)加入角逐,，同時(shí)帶來(lái)的還有PC端游化的研發(fā)和推廣理念。資本和資源的集中使以往手游的“游擊作戰(zhàn)”開(kāi)始向品牌化,、大型化傾斜,。
巨人網(wǎng)絡(luò)近日在其旗下《新征途手游》公測(cè)之際，正式提出“泛端游化”運(yùn)營(yíng)理念,，將端游運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)移植到手游推廣中,。巨人網(wǎng)絡(luò)總裁紀(jì)學(xué)鋒表示,，手游的泛端游化運(yùn)營(yíng)正在成為趨勢(shì)，未來(lái)兩年單款手游收入必定超過(guò)端游,。
在紀(jì)學(xué)鋒看來(lái),，2015年手游市場(chǎng)表現(xiàn)出“產(chǎn)品源集中、發(fā)行集中,、渠道入口集中”,，整體呈現(xiàn)出泛端游化的特征，在這種情形下,，中小發(fā)行團(tuán)隊(duì)將很難在紅海時(shí)代生存,。
除巨人網(wǎng)絡(luò)外，目前像搜狐暢游,、完美世界,、游戲蝸牛等其他多家大型端游廠商，同樣以類似的大投入推出多款手游產(chǎn)品且多獲成功,，表明泛端游化的手游運(yùn)營(yíng)模式已成行業(yè)趨勢(shì),。
研究機(jī)構(gòu)艾瑞認(rèn)為，隨著市場(chǎng)格局發(fā)生改變,，端游企業(yè)加入到移動(dòng)游戲市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中,，正對(duì)大批手游企業(yè)形成沖擊，端游企業(yè)手游產(chǎn)品的推出也將進(jìn)一步推動(dòng)手游重度化進(jìn)程,。
易觀國(guó)際分析師薛永峰表示,，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正由粗放式增長(zhǎng)逐步向成熟穩(wěn)定發(fā)展過(guò)渡。精品化研發(fā),、精品化發(fā)行,、精品化運(yùn)營(yíng)已成為當(dāng)前游戲企業(yè)首要重點(diǎn)。未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中,，眾多中小型研發(fā)商已面臨淘汰,。傳統(tǒng)端游、頁(yè)游企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步加快移動(dòng)游戲領(lǐng)域的布局,，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要參與者,。
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