農(nóng)村市場(chǎng)因其消費(fèi)需求多樣、潛力巨大,，一直被視為中國(guó)電商的藍(lán)海。農(nóng)產(chǎn)品滯銷是老問題,，主要是由于農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格存在過高預(yù)期，加之當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展水平滯后,、農(nóng)民網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)欠缺等,，農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題依舊存在。相關(guān)人士建議,，為了最大限度減少農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格大幅波動(dòng)對(duì)農(nóng)民收入造成影響,，使農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格保持合理預(yù)期，應(yīng)出臺(tái)扶持農(nóng)村電商人才培養(yǎng)等在內(nèi)的多項(xiàng)政策舉措,，加大對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)注,。
酥梨存土窖遭滯銷之困
乾縣位于陜西省咸陽市以北，包括蘋果,、酥梨,、桃等在內(nèi)的多種季節(jié)和時(shí)令水果是當(dāng)?shù)氐奶厣珒?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
記者最近在乾縣陽洪鎮(zhèn)上陸陌村采訪時(shí),，不少梨農(nóng)向記者反映,，去冬至今，往年價(jià)格不錯(cuò),、銷售順暢的酥梨出現(xiàn)了明顯滯銷，僅上陸陌村一家,，就有數(shù)百萬斤酥梨在“苦等買主”,。
村民梁戰(zhàn)明說，2013年他種植的18畝梨園總共收獲了8萬多斤酥梨,，來自廣東,、廣西等全國(guó)各地的客商在年前就將這些梨以每斤2.2元到2.4元的價(jià)格全部買走，僅靠賣梨,，他家去年的毛收入就達(dá)到17萬元左右,。“2014年由于梨花遭受凍害,、春夏之交旱情嚴(yán)重,，是梨樹結(jié)果的‘小年’，收獲的酥梨只有5萬多斤,，由于客商少有問津,，這些梨全部存在自家的梨窖里，基本沒有賣出去,。而年前,，酥梨的價(jià)格也降到了每斤1.28元到1.33元,，比2013年下降不少�,！�
陽洪鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)喬斌說,，陽洪鎮(zhèn)的酥梨種植面積，在5500畝左右,，2014年的酥梨產(chǎn)量,，達(dá)到了1500多萬斤，經(jīng)過前期銷售,，仍有400萬斤酥梨在梨窖里等待“買主”,，今年的銷售確實(shí)遇到了一點(diǎn)兒困難。
農(nóng)村電商發(fā)展滯后
記者在上陸陌村采訪發(fā)現(xiàn),，造成今年當(dāng)?shù)厮掷鏈N的原因,，與農(nóng)民近年來靠酥梨發(fā)家致富從而對(duì)梨價(jià)有著過高預(yù)期有著直接關(guān)系。而農(nóng)村電商在當(dāng)?shù)匕l(fā)展明顯滯后,，是造成農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格抱有不合理預(yù)期的“背后原因”,。
記者在上陸陌村采訪發(fā)現(xiàn)，這個(gè)村的絕大多數(shù)梨農(nóng),，其銷售酥梨的形式還是限于“等客上門”,，沒有主動(dòng)出擊推銷酥梨的意識(shí)和做法，電商銷售等現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品銷售方式,，更在農(nóng)民們的頭腦中是“一片空白”,，由于沒有從電商途徑獲取酥梨價(jià)格的信息途徑，許多農(nóng)民錯(cuò)誤估計(jì)了酥梨的銷售形勢(shì)和銷售價(jià)格,，從而造成了酥梨的滯銷,。因此，加快建設(shè)縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售平臺(tái),，是避免“價(jià)賤傷農(nóng)”的必然出路,。
多措并舉推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展
接受記者采訪的基層農(nóng)業(yè)主管部門負(fù)責(zé)人、高校電商領(lǐng)域?qū)＜业缺硎�,，目前我�?guó)電子商務(wù)發(fā)展迅速,，農(nóng)村電商在其中有著廣闊的發(fā)展前景，建議政府相關(guān)部門出臺(tái)舉措,，幫助農(nóng)村電商適應(yīng)形勢(shì)需要,，使其快速發(fā)展。
長(zhǎng)期從事農(nóng)村電商研究的共青團(tuán)陜西省委農(nóng)村青年工作部部長(zhǎng)魏延安表示,，農(nóng)村電商自2009年以來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì),，到2013年，僅在淘寶和天貓平臺(tái)上，從縣域發(fā)出的包裹就達(dá)14億件,，淘寶網(wǎng)和天貓上注冊(cè)地在農(nóng)村的網(wǎng)店超過200萬家,。“最近阿里研究院與淘寶商學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《縣域電子商務(wù)人才研究微報(bào)告》指出,，未來兩年,，縣域網(wǎng)商對(duì)電商人才的需求量超過了200萬人。在目前農(nóng)村青年群體返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大背景下,，國(guó)家相關(guān)部門可以考慮將農(nóng)民培訓(xùn)教育與電商發(fā)展結(jié)合,，運(yùn)用職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)等多種手段和方法,，加快培養(yǎng)農(nóng)村電商人才,。”
魏延安說,，在農(nóng)村電商的發(fā)展上,，目前還存在以下幾個(gè)突出的問題：
一是認(rèn)識(shí)問題。他說,，在城市已經(jīng)泛濫的互聯(lián)網(wǎng)思維,、電商理念、微營(yíng)銷等概念,，至今在農(nóng)村還是新事物,，甚至一些縣鄉(xiāng)的干部也認(rèn)識(shí)不足，至多知道開淘寶店就是電商了,，離真正的電商概念還有相當(dāng)距離,。那些在農(nóng)村電商領(lǐng)域的先行者，也往往走入兩個(gè)方向的誤區(qū),，要么把電商看作一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)形態(tài),，為電商而發(fā)展電商，與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合不緊密,，最終成為無源之水；要么把電商看作一般的營(yíng)銷手段,，作為一個(gè)新的渠道來運(yùn)作,，忽視了與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的融合，結(jié)果獨(dú)木難支,。
二是政策問題,。魏延安說，農(nóng)業(yè)要發(fā)展,，一靠政策,，二靠投入，三靠科技，這句話套用在農(nóng)村電商發(fā)展上,，同樣適用,。在發(fā)展明顯滯后于城市的農(nóng)村搞電商，政府的作為十分重要,，這也是各地發(fā)展縣域電商的普遍經(jīng)驗(yàn)�,，F(xiàn)在在農(nóng)村電商的發(fā)展方向上，很多地方還停留在平臺(tái)思維上,，動(dòng)不動(dòng)想花大力氣自建平臺(tái),，花錢多，效果卻不好,。實(shí)際上,，還是老老實(shí)實(shí)地做孵化平臺(tái)更現(xiàn)實(shí)些。另外,，現(xiàn)在大家往往把扶持重點(diǎn)放在了電商園區(qū),、企業(yè)招商上，對(duì)草根電商創(chuàng)業(yè)重視不足,，開網(wǎng)店貸點(diǎn)款,、享受點(diǎn)政策很難，電商創(chuàng)業(yè)的“螞蟻雄兵”態(tài)勢(shì)形不成,；電商軟環(huán)境建設(shè)跟進(jìn)不夠,，配套服務(wù)跟不上，電商經(jīng)濟(jì)很脆弱,。
三是物流問題,。魏延安說，農(nóng)村電商,，想做的人不少,，但真正動(dòng)起來的卻不多，究其原因,，物流是一個(gè)大瓶頸,。想在農(nóng)村發(fā)展電商，目前配送成本很高,，特別是在非平原地區(qū),，成本高過城市數(shù)倍，還沒有效率,；二是返程空載嚴(yán)重,，這又抬高了物流成本�,！罢嚓P(guān)部門應(yīng)該重視包括通信,、物流,、包裝加工等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，大的企業(yè)要引進(jìn),，小的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)店也要扶持,。通過發(fā)展突出地方特色、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),、扶持縣域電商發(fā)展平臺(tái)等舉措,，促進(jìn)農(nóng)村電商的快速發(fā)展�,！�
商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會(huì)專家李琪表示,，農(nóng)村電商的快速發(fā)展，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的解決,，是一個(gè)良好的契機(jī),。“目前我國(guó)一些農(nóng)村生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品,，還是初級(jí)的原材料,，它們的包裝、規(guī)格往往比較簡(jiǎn)陋,，而通過電商途徑銷售的‘網(wǎng)貨’,，需要精細(xì)的包裝和加工，從農(nóng)產(chǎn)品到加工產(chǎn)品再到網(wǎng)貨,，是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié),，相關(guān)政府部門需要在這方面對(duì)農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)。另外,，為了農(nóng)村電商的快速發(fā)展,，商務(wù)、農(nóng)業(yè)等部門還應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村電商政策的研究,、制定和落實(shí),，從而達(dá)到真正的以工補(bǔ)農(nóng)、以城補(bǔ)農(nóng),�,！�
在農(nóng)村物流平臺(tái)的搭建方面，李琪表示,，受條件所限,，農(nóng)村的物流成本往往較高，農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)工業(yè)制成品“出不來,、進(jìn)不去”的最后一公里問題在農(nóng)村相當(dāng)突出,，而目前中國(guó)郵政在全國(guó)已經(jīng)建立起了比較完善的郵件遞送網(wǎng)絡(luò),，建議政府部門可以將郵政作為農(nóng)村電商快速發(fā)展的物流平臺(tái),，同時(shí)通過龍頭企業(yè),、農(nóng)民專業(yè)合作社的帶動(dòng)和引領(lǐng)，推動(dòng)農(nóng)村電商的快速發(fā)展,。
