今年是1915年美國舊金山“巴拿馬萬國博覽會”舉行100周年,。歷年來均宣稱自己曾奪取該博覽會金獎的“國酒”茅臺自然是不肯放過宣傳機(jī)會，從去年起就通過不斷預(yù)熱升溫的活動造勢：在北京高調(diào)推出售價100萬元的“金獎百年百瓶大全套”、拍電視連續(xù)劇《赤水河國釀》、尋訪與茅臺有關(guān)的百名人物,、征集百年老照片……忙得不亦樂乎。
那么，茅臺的“金牌血統(tǒng)”是純正的嗎？它是否真的獲得了這項一直以來最引以為傲的國際大獎？茅臺是從何時開始宣傳自己奪得金獎的,？汾酒,、榮和燒坊等不斷質(zhì)疑茅臺的獲獎史，有依據(jù)嗎,？茅臺為何一直不作正面回應(yīng),？近日，長江商報記者去往貴州實地深入采訪,，揭開了這個百年之謎,。
目擊：
酒廠內(nèi)處處可見“金獎”展示
一進(jìn)貴州省仁懷市的茅臺集團(tuán)大門，便可見展示的“1915年勇奪巴拿馬金獎”參展酒罐復(fù)制品,。
在22層的茅臺集團(tuán)辦公大樓前,，有一尊高近20米的“貴州茅臺酒榮獲國際金獎紀(jì)念碑”。紀(jì)念碑上方是“仙女灑酒飄香”的雕像,，下方是1915年巴拿馬金獎獎?wù)隆?985年國際美食及旅游委員會金桂葉獎獎牌以及歷次國際獎介紹,；背面為國內(nèi)歷次獲獎記載。
貴州茅臺官方網(wǎng)站的說法是,，1915年美國為慶祝巴拿馬運河通航,，在舊金山舉行了“巴拿馬萬國博覽會”。貴州省推薦了茅臺“成義”,、“榮和”兩家作坊的樣酒參展,，以“茅臺造酒公司”的名義，統(tǒng)稱為茅臺酒送出,。展會上,，茅臺酒以其特有的優(yōu)點征服了各國的評酒專家，被譽(yù)為世界名酒,，與法國科涅克白蘭地,、英國的蘇格蘭威士忌并稱為世界三大蒸餾名酒，從此蜚聲中外,。
在茅臺集團(tuán)的網(wǎng)站上,，還有茅臺酒“怒擲酒瓶振國威”奪金的故事：身著長袍、梳著長辯的中國人被視為“東亞病夫”,，用土陶罐盛裝的茅臺酒無人問津,。展會即將結(jié)束,，一位中國代表心生一計，佯裝失手摔壞了一瓶茅臺酒,，頓時酒香四溢,，使評委們一下子被吸引住了，經(jīng)反復(fù)品嘗后一致認(rèn)定“茅臺酒”是世界最好的白酒,，于是向茅臺酒補(bǔ)發(fā)了金獎(因為此前已評出金獎產(chǎn)品),。在國運不濟(jì)、飽受欺凌的舊中國,，茅臺酒大長了國人的志氣,。
在由茅臺集團(tuán)出資修建的文化景點“中國酒文化城”里，陳列有一張上世紀(jì)80年代的《貴州日報》廣告,。這個以“貴州省工商行政管理局關(guān)于注冊商標(biāo)通告(159號)”名義登載的二分之一版面廣告上,，有貴州茅臺酒“多次被評為國家名酒榮獲國家金質(zhì)獎”、“1915年榮獲巴拿馬國際博覽會金質(zhì)獎”等宣傳語,。
“中國酒文化城”中還陳列有一塊“巴拿馬金獎”的金牌,，不過，長江商報記者路遇的幾位參觀者笑稱,，它看著不像金牌,，更像是一塊銅質(zhì)的獎牌。
通過酒業(yè)內(nèi)人士協(xié)助,，長江商報記者找到了貴州茅臺從上世紀(jì)50年代建廠之初到2012年的全系列產(chǎn)品資料,。進(jìn)行比較研究發(fā)現(xiàn)，盡管茅臺酒在上世紀(jì)80年代就曾有“巴拿馬金獎”的宣傳,，但在其產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)這種說法的時間卻非常晚,，且前期產(chǎn)品包裝的說法與“金獎”之說有明顯差異——
1954年，其酒瓶背標(biāo)上的廣告語寫著“解放前曾在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位”,，這顯然不是金獎,。
1982年，茅臺酒背標(biāo)文字改稱“貴州茅臺酒為中國八大名酒之一,，早已享譽(yù)國際,，曾于公元1915年在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位”。
1984年,，其背標(biāo)文字變成“一九一五年巴拿馬萬國博覽會榮獲獎?wù)�,、獎狀�,！瓪v屆全國評酒會均被評為國家名酒,，榮獲國家金質(zhì)獎?wù)隆薄Ｈ匀粵]有“巴拿馬金獎”的表述,。
繼續(xù)沿用二十年后,，在2003年的新版背標(biāo)上,，出現(xiàn)了“茅臺酒文化悠久，是中華文化酒的典型代表,，1915年獲巴拿馬萬國博覽會金獎后,，多次獲得國際金獎，蟬聯(lián)歷屆中國名酒稱號”的說法,。這一提法沿用至今,。
為何關(guān)于獲獎的說法前后不一？既然不單有獎?wù)�,，還有獎狀,，那么獎狀在何處，為何茅臺酒廠從未示人,？在“中國酒文化城”內(nèi)陳列的1960年茅臺酒廠內(nèi)部資料《貴州茅臺酒整理總結(jié)報告》中，長江商報記者也發(fā)現(xiàn),，“金獎”并無體現(xiàn)：其第一章“前言”中稱,，茅臺酒“深受我國人民的喜愛，曾在1915年巴拿馬賽會上評為名酒,，榮獲獎?wù)潞酮劆睢薄?/P>
探訪：
“巴拿馬金獎”茅臺酒面世特別遲
關(guān)于巴拿馬獲獎,，《仁懷縣志》(編纂于1988年至1991年)是這樣記載的：
民國四年(1915年)茅臺成義、榮和兩家酒坊的茅臺酒,，在巴拿馬萬國博覽會上被評為世界名酒,，獲得了獎狀和獎?wù)隆Ｒ驔]有注明是哪家酒坊產(chǎn)的酒獲獎,，兩家酒坊發(fā)生爭執(zhí),，并提起訴訟。仁懷縣商會難于裁決,，于民國七年由貴州省公署下文調(diào)處：獎狀獎牌由縣商會保存,，兩家酒坊所產(chǎn)茅臺酒均可在商標(biāo)上注明“巴拿馬萬國博覽會獲獎”字樣。
這里面從兩家酒坊獲獎,，講到發(fā)生糾紛,、省公署主持公道，只字未提到金牌,。
為了解得更清楚,，長江商報記者找到了1918年貴州省長劉顯世親自斷案后由貴州省長公署發(fā)出的指令，在這個堪稱“中國最早的知識產(chǎn)權(quán)訴訟案”的裁決中,，仍然看不出有“金獎”之表述,。
出于進(jìn)一步厘清事實的需要，長江商報記者還輾轉(zhuǎn)找到一張榮和燒坊獲獎后委托重慶道門口美味村酒家銷售時的廣告,。廣告稱,，“本燒坊開設(shè)于貴州仁懷縣所屬茅臺村,，歷有年，深蒙各界嘉許,。民國四年運赴美國巴拿馬賽會,，蒙給獎憑、獎牌,，由農(nóng)商部轉(zhuǎn)咨來黔,，承領(lǐng)在案，人所共聞,。此酒之特色,，中外咸知。茲再精不惜工貲,，改良造作,，總期盡美盡善為目的。如蒙仕商賜顧者,，請認(rèn)明麥子商標(biāo)為記,，庶不致誤�,！�
這里,，照樣看不出半點“金獎”的意思。
貴州茅臺酒的前身,，究竟是獲得的什么獎,？在1939年七月初版的《貴州經(jīng)濟(jì)》一書(由中國國民經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)行)中，對這次獲獎史實也有體現(xiàn),，而且記載非常明確,。書中介紹茅臺酒時這樣寫道：“……曾于民國四年世界物品展覽會，榮和燒坊送酒展覽,，得有二等獎狀獎?wù)隆薄?/P>
從前面茅臺酒瓶上的“世界第二位”,，到《貴州經(jīng)濟(jì)》上的“二等獎狀獎?wù)隆保┡_具體得的什么獎已經(jīng)呼之欲出了,。
發(fā)現(xiàn)：
當(dāng)年獲獎燒坊未說有“金獎”
事實上,，除了貴州茅臺大肆宣揚獲巴拿馬萬國博覽會金獎，還有山西汾酒等酒企也自稱獲得了巴拿馬金獎,。這個讓各大酒企紛紛搶搭關(guān)系的巴拿馬萬國博覽會到底是個什么大會,？
“巴拿馬萬國博覽會”的全稱是“1915年巴拿馬——太平洋國際博覽會”(The 1915 Panama Pacific International
Exposition)。當(dāng)時主要是為了慶祝巴拿馬運河被開鑿?fù)ê蕉e辦的一次盛大慶典活動,，會址設(shè)在美國舊金山市,。美國人游說了33個國家參加，其中包括當(dāng)時的中國,。博覽會從1915年2月20日開展,，到12月4日閉幕,，展期長達(dá)9個半月，總參觀人數(shù)超過1800萬人,，開創(chuàng)了世界歷史上博覽會歷時最長,、參加人數(shù)最多的先河。
到底是什么獎并不重要
專訪：茅臺前任“掌門人”季克良
茅臺前身到底得的是個什么獎,？獲獎的獎牌獎狀是不是真的不見了,？長江商報記者隨后采訪了在貴州茅臺工作超過48個年頭的前任“掌門人”、目前擔(dān)任貴州茅臺酒廠名譽(yù)董事長,、技術(shù)總顧問,、貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司(集團(tuán))董事、貴州茅臺酒股份有限公司董事的季克良,，以及貴州省仁懷市政府經(jīng)濟(jì)研究室主任,、仁懷市釀酒工業(yè)協(xié)會副秘書長周山榮。
長江商報記者：今年是茅臺在巴拿馬萬國博覽會獲獎100周年,。當(dāng)年得的是什么獎,？
季克良：有的是說金獎，有的說是二等獎,，具體的,，因為我們是后來人,，獎?wù)陋劆钜矝]有了,。根據(jù)當(dāng)時的判決，這兩家酒廠(王茅和華茅)都可以使用,，獎?wù)陋劆顚嵨锒加煽h商會保留,。到底得的是一個什么獎，并不重要,，重要的是繼承和發(fā)揚,，把現(xiàn)在的事情搞好，繼承和發(fā)揚好,。
