足球改革方案鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入
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中國政府網(wǎng)16日公布了國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《中國足球改革發(fā)展總體方案》（以下簡稱《總體方案》）,，在業(yè)內(nèi)人士看來,，這份改革方案不僅是中國足球改革與發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，同時(shí)也是中國足球產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)一場前所未有的“盛宴”的開端,。
《總體方案》明確鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入足球產(chǎn)業(yè),�,！犊傮w方案》提到，優(yōu)化俱樂部股權(quán)結(jié)構(gòu),。實(shí)行政府,、企業(yè)、個(gè)人多元投資,，鼓勵(lì)俱樂部所在地政府以足球場館等資源投資入股,，形成合理的投資來源結(jié)構(gòu)；對社會(huì)資本投入足球場地建設(shè),，應(yīng)當(dāng)落實(shí)土地,、稅收、金融等方面的優(yōu)惠政策,。提高場地設(shè)施運(yùn)營能力和綜合效益,。鼓勵(lì)社會(huì)力量發(fā)展足球,。引導(dǎo)有實(shí)力的知名企業(yè)和個(gè)人投資職業(yè)足球俱樂部,、贊助足球賽事和公益項(xiàng)目，發(fā)揮支持足球事業(yè)的示范和帶動(dòng)作用,，拓寬俱樂部和足球發(fā)展資金來源渠道,。
對于足球產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，《總體方案》不僅要求各級地方政府加大對足球的投入,，還提到要積極研究推進(jìn)發(fā)行以中國足球職業(yè)聯(lián)賽為競猜對象的足球彩票,，要建立足球賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場競爭機(jī)制。創(chuàng)新足球賽事轉(zhuǎn)播和推廣運(yùn)營方式,，探索傳統(tǒng)媒體和新媒體在足球領(lǐng)域融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)形式,，增加新媒體市場收入。
北京體育大學(xué)社會(huì)體育系主任張健對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,，這個(gè)方案出臺(tái)對足球產(chǎn)業(yè),、體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)大利好，效果要看下面貫徹執(zhí)行的情況,。從產(chǎn)業(yè)根基上看,，還有大量工作要做。日本上世紀(jì)60年代有百年足球規(guī)劃,，法國也拿出巨資支持足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，現(xiàn)在我們國家重視了，如果后面政策能跟上當(dāng)然是好事,。隨著足球的改革,，可能其他體育項(xiàng)目也會(huì)參照進(jìn)行市場化改革。
興業(yè)證券表示,，足球產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中地位顯著：2009年世界足球體育產(chǎn)值占所有體育的43%,，世界第一大體育賽事,。中國足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)落后于世界水平，對比英超,，2013年包括電視轉(zhuǎn)播收入和贊助收入產(chǎn)值為181.5億元人民幣,，中超為3.7億元人民幣，英超是中超的49倍,。目前中超產(chǎn)值低的因素主要在于賽事行政化較為嚴(yán)重,，市場化下產(chǎn)值發(fā)展空間巨大。廣發(fā)證券輕工行業(yè)首席分析師李音臨表示,，縱觀足球改革方案,，除了正常的管辦分離、去行政化,、加速市場化,，鼓勵(lì)民間資本的進(jìn)入超出市場預(yù)期，未來上市公司在兼并收購這一塊,，將會(huì)有比較大的自由,。
實(shí)際上，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，《總體方案》的出臺(tái),，受益的產(chǎn)業(yè)將不僅僅是足球，整個(gè)體育以及其上下游產(chǎn)業(yè)都將迎來一場前所未有的“盛宴”,。此前,，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，提出要把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè),、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持,，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量,。
方正證券表示,，體育健身娛樂消費(fèi)爆發(fā)的臨界點(diǎn)已經(jīng)到來。輕資產(chǎn),、強(qiáng)資源整合能力的體育賽事管理公司,、面向大眾體育健身大消費(fèi)市場的公司（場館運(yùn)營、體育健身,、智能設(shè)備）,，以及能將“游客”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟保恋砗Ａ坑脩�,，并通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和應(yīng)用的平臺(tái)型公司將直接受益于此次改革,。
上海證券則表示，在5萬億元巨大的市場誘惑下,，企業(yè)將通過資本運(yùn)作,，快速切入到體育產(chǎn)業(yè),。2013年是手游并購的熱潮，2014年是影視劇并購的熱潮,，2015年將會(huì)是體育產(chǎn)業(yè)的并購熱潮,。
