我國是全球最大的服裝生產(chǎn)國,，也是全球最大的服裝消費市場，去年我國服裝總產(chǎn)量多達(dá)２９９億多件,，但在全國能叫得響的一線品牌少之又少,，有國際知名度的品牌更是鳳毛麟角。
分析發(fā)生這一現(xiàn)象的深層次原因,，全國政協(xié)委員,、上海美特斯邦威服飾股份有限公司董事長周成建認(rèn)為,，這說明目前民族優(yōu)秀品牌還缺乏有利成長的土壤,。一方面是中國消費者對民族品牌信心不足,；另一方面是在電子商務(wù)初級發(fā)展階段,，大量涌現(xiàn)的中小企業(yè)快速分流了消費需求,，雙面夾擊下民族品牌很難再投入更多資源進(jìn)行創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展,。
周成建說,，從發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗來看,，振興民族品牌一般需要依托三個重要支點：企業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展,；政府的引導(dǎo)和政策扶植,；消費群體強(qiáng)烈的民族品牌意識,。他建議有關(guān)政府部門“三箭齊發(fā)”,，制定有中國特色的振興民族優(yōu)秀品牌政策。
首先,，要著力培養(yǎng)民族的文化自信,、品牌自信,。由中國廠商制造的日本品牌馬桶蓋,，在異國引發(fā)國人搶購熱潮,，充分說明了國內(nèi)品牌競爭力方面的弱勢,。周成建說,，日本和韓國都將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略高度,，我國也可以組建專門從事促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的中介機(jī)構(gòu),，著力宣傳使用民族品牌，推廣民族品牌,。
其次,，要從依法治國角度出發(fā),，完善法律法規(guī)嚴(yán)懲制假、售假,，切實保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。造假成本有直接成本,、機(jī)會成本,、處罰成本等三種,，其中完善相關(guān)制假售假的法律制裁規(guī)定,，提高制假售假行為的違法成本最為關(guān)鍵,。與發(fā)達(dá)國家嚴(yán)格的處罰標(biāo)準(zhǔn)相比,，我國２０００年修訂實施的《產(chǎn)品質(zhì)量法》對制售假冒偽劣者處沒收違法生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品,，并處貨值金額３倍以下罰款,，相比而言仍顯較輕，難以發(fā)揮懲戒作用,。
再次,，借鑒韓國等國的經(jīng)驗，促進(jìn)民族優(yōu)秀品牌超常規(guī)發(fā)展,。周成建建議,，我國可在各重要消費產(chǎn)業(yè)制定國家品牌扶植策略,，設(shè)定入圍標(biāo)準(zhǔn),，嚴(yán)格甄選優(yōu)秀民族品牌代表入圍產(chǎn)業(yè)重點企業(yè),，以達(dá)成世界一流品牌水準(zhǔn)為目的，有效帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,。政府應(yīng)給予這些企業(yè)一定優(yōu)惠條件和獎勵,，鼓勵其代表“中國制造”參與國際一線競爭。
