本田汽車2月23日宣布,，本田技研工業(yè)株式會社社長伊東孝紳將在6月底卸任,，由本田技研工業(yè)(株)常務(wù)執(zhí)行董事八鄉(xiāng)隆弘接任,，其同時也是本田技研工業(yè)(中國)投資有限公司副總經(jīng)理,。
頻頻發(fā)生的召回事件或是本田換帥的催化劑。過去一年,，本田汽車頻繁卷入問題風(fēng)波,。本田由于主力車飛度等產(chǎn)品的多次召回，導(dǎo)致新車型投放延遲約1年,，致使銷量受到影響,。此外,，由于汽車零件巨頭高田公司的安全氣囊缺陷問題，本田去年在全球范圍內(nèi)發(fā)起召回,，召回規(guī)模多達(dá)千萬輛,。
多起召回使得本田的銷量目標(biāo)未能如愿兌現(xiàn)，這或許也成為伊東孝紳加速卸任的原因之一,。本田原本計劃在2014年實(shí)現(xiàn)全球483萬輛的銷售目標(biāo),，但目前預(yù)計只能達(dá)到445萬輛。在中國市場,，大眾,、通用、現(xiàn)代等多家跨國公司都保持著10%以上同比增幅,，本田去年實(shí)現(xiàn)銷售78萬輛,，同比增幅僅為4%，未達(dá)80萬輛預(yù)期目標(biāo),。
繼任者八鄉(xiāng)隆弘于1982年進(jìn)入本田,，曾經(jīng)被派駐美國、英國,、中國等國家。有觀點(diǎn)認(rèn)為,，在他即將面臨的全球銷量目標(biāo)挑戰(zhàn)中,，如何把握住中國市場的增長機(jī)會至關(guān)重要，而他在中國市場的工作經(jīng)驗或?qū)槠淇焖匍_展工作奠定基礎(chǔ),。
本田深陷問題泥潭
據(jù)路透社報道,，伊東孝紳的卸任或是受2014年召回以及銷量未達(dá)預(yù)期等因素疊加的影響。按照本田高層此前預(yù)計,，伊東孝紳本將繼續(xù)擔(dān)任一屆社長,。
汽車零部件巨頭高田公司有缺陷的安全氣囊造成全球范圍數(shù)千萬輛汽車召回，在此事件中,，本田汽車成為受影響最大的公司,。在超過2400萬輛的召回車輛中，本田占了近一半數(shù)量,，并且本田汽車因高田氣囊造成的死亡人數(shù)已經(jīng)達(dá)到6人,。
受高田氣囊故障等因素影響，本田汽車近日將其2014財年利潤預(yù)期下調(diào)了7%,。
在截至2015年3月31日的2014財年中,，本田將其營業(yè)利潤預(yù)期從此前的7700億日元(約合人民幣404億元)下調(diào)為7200億日元(約合人民幣378億元)，其中預(yù)留了500億日元(約合人民幣26億元)用于包括高田氣囊召回在內(nèi)的質(zhì)量方面的支出,。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，頻繁召回旗下車型,，勢必影響本田的企業(yè)形象，消費(fèi)者一旦對產(chǎn)品安全產(chǎn)生質(zhì)疑,，最直接的影響便體現(xiàn)在銷量上,。
根據(jù)本田此前發(fā)布的中長期規(guī)劃，本田計劃于2016年實(shí)現(xiàn)600萬輛的銷售目標(biāo),。官方數(shù)據(jù)顯示,，本田2013年全年總銷量為430萬輛，以600萬輛的銷售目標(biāo)計算,，這意味著本田需要以每年10%以上的速度增長,。
不過，根據(jù)本田財報作出的最新預(yù)測,，2014年預(yù)計全球銷量為445萬輛,，同比增長僅為3%。
中國市場尤為重要
如何兌現(xiàn)本田2016年600萬輛銷量目標(biāo),，是繼任者將要面臨的挑戰(zhàn),。有觀點(diǎn)指出，除了加強(qiáng)在質(zhì)量安全方面的管理外,，本田還需要抓住全球市場的增長機(jī)會,，其中，中國市場尤為重要,。
本田官方數(shù)據(jù)顯示,，2013年本田在華銷量達(dá)到75萬輛，占其全球銷量的比例約18%,。2014年,，本田在華累計銷量僅為78萬輛，同比增加約4%,。同期,，大眾、通用,、現(xiàn)代等跨國公司分別在華實(shí)現(xiàn)了368萬輛,、354萬輛以及181萬輛的銷量，同比增幅均為12%,。此外,，日系企業(yè)中，豐田汽車去年在華也實(shí)現(xiàn)了103.2萬輛的銷量,，同比增長12.5%,。
本田不僅沒有實(shí)現(xiàn)對日產(chǎn)、豐田等競爭對手的超越,，還面臨著追趕者標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)(PSA)的步步緊逼,。官方數(shù)據(jù)顯示,，2014年，PSA在華累計銷售73.4萬輛,，兩者銷量差距從2013年的近20萬輛縮減至不足5萬輛,，并且PSA同比增幅達(dá)到31.9%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于本田汽車,。
有觀點(diǎn)指出,，雖然本田在去年先后引入了新飛度、繽智,、XR-V等多款車型,，但相比對手，本田產(chǎn)品布局仍然不夠完備,。例如在占據(jù)乘用車市場超過半壁江山的A級車市場,，大部分企業(yè)都布局了三款以上產(chǎn)品，大眾更是在此安插了數(shù)十款產(chǎn)品,，而本田的兩家合資企業(yè)分別僅有杰德,、思域以及鋒范、凌派兩款,。
此外,，在本田率先耕耘并且一直引以為傲的SUV市場，一款CR-V“獨(dú)撐天下”的局面維持多年,，直至去年末才迎來新產(chǎn)品繽智和XR-V,。同時，本田主力產(chǎn)品CR-V受競爭產(chǎn)品增加影響,，去年累計銷售16.8萬輛，同比下滑11.5%,，今年1月,，CR-V同比跌幅更是擴(kuò)大至41.5%。
本田此前表示,，到2015年將挑戰(zhàn)130萬輛的銷量目標(biāo),，相比2014年的78萬輛，增幅超過六成,。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，除了加強(qiáng)技術(shù)上的宣傳，如何針對中國消費(fèi)者需求快速補(bǔ)充兩家合資公司的“兵力”也同樣重要,，而這也是具有中國工作經(jīng)驗的八鄉(xiāng)隆弘將面臨的一大考驗,。
