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尼爾森公司10日發(fā)布的2014第四季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查顯示,，盡管從全國來看，整體消費(fèi)者信心指數(shù)小幅下滑,，但是一線城市消費(fèi)者信心指數(shù)創(chuàng)歷史新高,，表明中國消費(fèi)者信心依然樂觀。
報告指出,，雖然2014年第四季度消費(fèi)者信心指數(shù)相比前4個季度下降4點,，回落至107點；但是從全年來看,，2014年中國消費(fèi)者信心指數(shù)維持在110點的較高區(qū)間,，并與2013年持平。
尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理范奕瑾將本季度整體消費(fèi)者信心指數(shù)的小幅下滑歸因于低線城市消費(fèi)者對就業(yè)預(yù)期,、個人經(jīng)濟(jì)情況的預(yù)期較上一季度有所跌落,，其就業(yè)預(yù)期和個人經(jīng)濟(jì)狀況指數(shù)在四季度紛紛下降至62和58；但即便如此,，他們的消費(fèi)意愿依然維持平穩(wěn),。令人樂觀的是，一,、二線城市消費(fèi)者信心指數(shù)繼續(xù)攀升,，尤其在一線城市，其消費(fèi)者信心指數(shù)飆升6點至118點,，創(chuàng)造了歷史新高,。
“值得注意的是，一線城市消費(fèi)者信心的三個維度指標(biāo)穩(wěn)步增長,，在2014年四季度均達(dá)到2009年以來的歷史高點,，”范奕瑾說道�,！傲己玫慕�(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及對物價穩(wěn)定的預(yù)期,，加之去年第四季度以來中國股市的復(fù)蘇成為一線城市信心持續(xù)提升的重要因素。此外,，他們對更高生活品質(zhì)的訴求,，以及較為成熟的網(wǎng)購習(xí)慣也在一線消費(fèi)者的信心提振中扮演了較為重要的作用�,！�
根據(jù)尼爾森中國消費(fèi)者信心指數(shù)報告,，66%的一線城市消費(fèi)者在2014年增加了家庭開支，28%的人保持與2013年相同的開支水平。度假旅游（48%）,，食物和飲品（44%）和外出就餐（41%）是他們重要的消費(fèi)項目,，其中選擇度假旅游的消費(fèi)者人數(shù)相比2013年增長了8%。
同時,，一線城市也是網(wǎng)絡(luò)和電商的首發(fā)站,，消費(fèi)者的網(wǎng)購滲透率高達(dá)91%，相比2013年增長了12%,；他們也更愿意花費(fèi)更多時間在網(wǎng)絡(luò)上,，上網(wǎng)占到所有媒體時間高達(dá)53%。
“得益于集中在每年第四季度各類網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)狂歡節(jié)及固定的佳節(jié),，如雙十一,、圣誕節(jié)、新年元旦等,，消費(fèi)者不論是在線上還是線下的購買意愿都有了大幅提升,，這也再次證明，這些借力網(wǎng)絡(luò)激發(fā)出的購物狂歡為中國零售市場注入了新的活力,，”范奕瑾說,。
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