“廣告,，也可以是生活的一部分,。”一條內(nèi)測廣告的發(fā)布,，開啟了微信朋友圈的商業(yè)化大幕,。
1月21日,，第一條微信朋友圈廣告悄然亮相，部分用戶刷朋友圈時會收到一條來自微信團隊的推廣信息——微信即將推出的朋友圈廣告,。微信朋友圈廣告一出,，便引來用戶的極大爭議。支持者認為,，此舉可為騰訊帶來直接的經(jīng)濟收益,，是微信商業(yè)化的重要一步,；反對者則擔心此舉會對個人造成騷擾，也使得微信朋友圈背離了創(chuàng)立的初衷,，從長遠來看不利于微信的發(fā)展,。但無論怎樣，微信將目標瞄向擁有較高瀏覽量的朋友圈這座“鉆石礦”,，進行朋友圈廣告信息流推廣,，無疑表明微信商業(yè)化更進一步。
朋友圈廣告引爭議
21日凌晨,，“微信團隊”的官方微信號出現(xiàn)在用戶的朋友圈中,，發(fā)布了6張帶文字圖片和鏈接做成的廣告。圖中文字傳達的信息是,，“它無孔不入,，你無處可藏，不是它可惡,，而是它不懂你,，我們試圖，做些改變,�,！倍c開鏈接則會顯示“廣告，也可以是生活的一部分,�,！焙推胀ǖ呐笥讶ο⒁粯樱⑿艔V告也由文字,、圖片等構(gòu)成,，好友可以進行點贊和評論。不同的是,，在廣告信息右上角將注有“推廣”二字,，用戶通過點擊該標識可以關(guān)閉廣告信息。
用戶群體對于朋友圈加入廣告功能有著不同的看法,。有網(wǎng)友認為,，朋友圈屬于個人的私密空間，如今有了廣告的滲入會降低用戶體驗,，違背微信創(chuàng)立初衷,，給競爭對手帶來契機；但也有用戶對朋友圈增加廣告表示理解,，認為確實有一些廣告是具有審美價值的,，況且微信擁有巨大客戶群，其希望將客戶群價值變現(xiàn)的心態(tài)也可以理解,。
微信官方團隊回應則表示：朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗放在第一位,，將繼續(xù)秉承騰訊公司和微信產(chǎn)品用戶第一的價值觀,，在商業(yè)化探索和用戶體驗方面取得最佳平衡。微信奉行和堅持連接一切的理念,，微信廣告就是將有價值的內(nèi)容與感興趣的用戶相連,，讓用戶看到讓自己感興趣，有價值的信息,，進而實現(xiàn)商家與用戶的共贏。
具體細則仍待披露
微信朋友圈廣告的現(xiàn)身,，其具體投放細節(jié)也引來多方猜測,。有人在互聯(lián)網(wǎng)上表示：第一，廣告形式為Feed信息流模式,；第二,，第一期只有世界500強品牌客戶才能有資格投放；第三,，傳每個微信用戶平均每天能夠看到4條廣告信息,；第四，朋友圈廣告收入預計100億元,；第五,，騰訊宣傳的廣告理念是，廣告是生活的一部分,，你必須接受它,。
對此，《經(jīng)濟參考報》記者采訪微信官方人士,，對方給出的答復是,，目前微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測階段，眾多外部已然出現(xiàn)的所謂投放規(guī)則,，標準等均屬猜測,，微信團隊在這里提醒大家千萬不要輕信，也希望大家對朋友圈廣告這樣的模式能多一些耐心,，用戶體驗始終是我們的堅持,，因為這會是一款全新的社交互動廣告模式，是第一款由用戶來決定是否存在的廣告,。
其實早在2014年三季度,，騰訊就對朋友圈廣告收入進行過評估，評估結(jié)果是年收入100億人民幣左右,。21日,，更有一份“企業(yè)名單”在微信朋友圈流傳，稱微信廣告合作門檻500萬起,，首批合作客戶或是vivo手機,、寶馬等知名品牌,。對此，微信官方表示,，朋友圈廣告目前沒有開放投放,，只是限量在個別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中，未來將不斷對商戶進行拓展,。
對于各種版本的定價標準,，微信方面稱會參考同類型廣告報價并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來制定。廣告投放結(jié)束后,，系統(tǒng)將基于效果評估體系,，向廣告主提供品牌廣告效果分析報告。讓廣告主通過對廣告投放執(zhí)行的總結(jié),，分析本次廣告投放的健康度與行業(yè)水平的比較,，真切體驗到社交廣告投放帶來的品牌曝光與提升效果。
微信商業(yè)化之路更進一步
其實,，微信的商業(yè)化之路一直在進行,，微信紅包、表情收費下載,、游戲,、廣點通等都在一步步鋪墊著微信商業(yè)化前景。
2014年初推出的微信紅包可謂“一炮打響”,，在春節(jié)之際,，微信把紅包產(chǎn)品嵌入這個13億人口的節(jié)日，不動聲色地改變了許多人發(fā)紅包過年的方式,，創(chuàng)造了一個以微信為中心的巨大支付場景,。時至今日，微信紅包依然在朋友圈中被廣泛應用,，一些打車軟件也通過微信紅包的方式進行廣告營銷,。
繼微信紅包之后，微信表情收費下載和公眾號廣告的收益,，也極大的促進了騰訊微信的商業(yè)化,。
除此之外，自去年5月15日開始,，微信開放API接口給第三方應用,，使得用戶間可以通過第三方應用分享圖片、音樂和視頻,。此后,，以二維碼為入口，微信再度進軍O2O，推出了“掃一掃會員卡”功能,，通過微信會員卡讓更多線下與線上用戶享受移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷,，實現(xiàn)找出租、訂酒店,、找餐館,，獲得更多實惠，并幫助商家建立泛用戶體系,，搭建富媒體的互聯(lián)網(wǎng)信息通道,。
實際上，在過去幾個季度,，騰訊的廣告收入一直呈現(xiàn)加速增長趨勢：2012年和2013年,，廣告業(yè)務收入分別占騰訊全部收入的7.7%和8.33%，但在2014年第三季度這一比重上升到12.3%,。2014年前三個季度，廣告業(yè)務收入同比分別增長了38.6%,、59%和78%,，明顯快于同期總體營收的增長，而且有加快增長的趨勢,。
此次,，微信將目標瞄向擁有較高瀏覽量的朋友圈這座“鉆石礦”，進行朋友圈廣告信息流推廣,，無疑表明微信商業(yè)化更進一步,。即使“微信之父”張小龍一再對外宣稱“微信不是一個營銷平臺”，但微信團隊無法改變騰訊公司賦予微信的使命——“無論微信是一個什么平臺,，它一定是一個可以賺錢的平臺,。”
