談及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程,,“天涯”是一個(gè)繞不過(guò)的名字。作為中國(guó)社區(qū)網(wǎng)站的“大叔”,,同樣創(chuàng)立于1999年,,騰訊、百度,、阿里巴巴早已功成名就,,但天涯似乎遜色不少。雖然自稱第一代互聯(lián)網(wǎng)人,,但相比丁磊,、馬化騰、李彥宏,,天涯社區(qū)創(chuàng)始人邢明則要“慢”得多,。
“慢”不代表沒(méi)有機(jī)會(huì)可循。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20年,,在各路英雄紛紛上演網(wǎng)絡(luò)神話的時(shí)代,,天涯在國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)地保持著自己原生的論壇形態(tài),屹立不倒,。用邢明的話說(shuō),,“天涯貴在堅(jiān)持,贏在氣質(zhì)”,。
誤入IT深處
坐在記者面前的邢明,,溫文儒雅,略顯靦腆,,看起來(lái)更像一名學(xué)者,,很難把他和競(jìng)爭(zhēng)殘酷的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)聯(lián)系在一起。
“我最想當(dāng)一名記者”,,邢明說(shuō),,“陰差陽(yáng)錯(cuò),誤入IT深處�,!�
1991年,,邢明大學(xué)畢業(yè)后成為一名普通的公務(wù)員,進(jìn)入海南省政府信息中心工作,。他的第一份工作,,似乎就寫(xiě)下了與互聯(lián)網(wǎng)的不解之緣。
在信息中心工作,,邢明主要負(fù)責(zé)信息內(nèi)容生產(chǎn),。他發(fā)現(xiàn)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介相比,用互聯(lián)網(wǎng)做刊物內(nèi)容更豐富,,而且隨時(shí)可以更新,。
彼時(shí),1998年至1999年,,恰值海歸回國(guó)創(chuàng)業(yè)潮,,改革開(kāi)放使中國(guó)敞開(kāi)了大門(mén),催生一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),。搜狐,、新浪在1998年相繼創(chuàng)建。1999年,,邢明嗅到互聯(lián)網(wǎng)的“商機(jī)”,,于是天涯問(wèn)世。
雖然身處海南,,但天涯一開(kāi)始就面向全國(guó),。在天涯社區(qū)上線的時(shí)候,恰好四通利方改為新浪,,因?yàn)槎ㄎ徽{(diào)整,,一大批習(xí)慣了論壇的精英網(wǎng)友,紛紛出走投奔天涯社區(qū),。這些人大都來(lái)自高校,、社科院等,屬于中國(guó)最先“觸網(wǎng)”的群體,,他們鍛造了天涯高端大氣的基因,。
“用戶產(chǎn)生內(nèi)容,精英成就高端氣質(zhì),,那時(shí)我們就跟著用戶的需求和感覺(jué)走,,欄目都是網(wǎng)友要求開(kāi)的,股票論壇,、關(guān)天茶社,、煮酒論史……連每個(gè)版的斑竹也是網(wǎng)友,,之后天涯遍布各領(lǐng)域,形成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng),�,!�
“彎”道超車(chē) “剩”者為王
2004年,,新浪和搜狐都向天涯拋出了“橄欖枝”,,對(duì)于一個(gè)仍未大幅盈利的社區(qū)網(wǎng)站而言,,投奔大門(mén)戶似乎是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,,但內(nèi)斂且頗具文人氣質(zhì)的邢明割舍不掉天涯的高端情懷�,!八麄兌枷胧召�(gòu)而不是入股,。”思考再三,,邢明選擇了低調(diào)等待,。
直到2005年,博客及WEB2.0概念興起,,社區(qū)網(wǎng)站價(jià)值得到重估,,天涯得到IDG和清科的投資。2006年底,,天涯再次得到聯(lián)想,、谷歌以及分眾創(chuàng)始人江南春的聯(lián)合投資。至此,,天涯社區(qū)進(jìn)入高速發(fā)展期,。
然而,2010年,,谷歌退出中國(guó),。對(duì)于天涯而言,一場(chǎng)寒冬悄然來(lái)臨,。
邢明坦言,,“最困難的時(shí)候,我們克制住了燒錢(qián)取暖的欲望,,控制成本保存戰(zhàn)斗力,,‘彎’道超車(chē),你必須主動(dòng)去適應(yīng)這個(gè)行業(yè),,可謂九死一生,,‘剩’者為王,�,!�
寒冬之后,,天涯加快了商業(yè)化探索,推出新的企業(yè)空間產(chǎn)品和ADTOP廣告系統(tǒng),,提升社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)�,;目臻g,被業(yè)界稱為“社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式的重大突破”,。目前,,天涯社區(qū)注冊(cè)用戶超過(guò)9500萬(wàn),月覆蓋用戶超過(guò)2億,。
“968”的理想部落
“一個(gè)社區(qū),,一個(gè)時(shí)代�,!盜D為“968”的用戶如是說(shuō),。細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),“968”從1999年發(fā)帖開(kāi)始,,至今依然活躍在天涯社區(qū),,實(shí)際上“968”便是邢明的“馬甲”。
在天涯社區(qū)副總裁邢福勇看來(lái),,邢明是一個(gè)理想主義者,。“論及財(cái)富,,早年他便是千萬(wàn)富翁,,在商業(yè)化探索的過(guò)程中,他寧愿慢人一步,,堅(jiān)守著自己的理想家園,。”
已過(guò)不惑之年的邢明坦言,,PC時(shí)代,,天涯沒(méi)有被門(mén)戶打敗,但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給天涯帶來(lái)了前所未有的沖擊,。天涯的移動(dòng)戰(zhàn)略就是做“移動(dòng)興趣社區(qū)”,,即基于興趣的原創(chuàng)、有深度的,、以社交為核心的社區(qū),。“這兩三年我們略微虧損,,要想浴火重生,,除了創(chuàng)新還是創(chuàng)新,天涯還將上線自己的新產(chǎn)品‘微論’,�,!�