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弘一 《諸佛菩薩祖師》,，成交價(jià)：RMB5,，060，000 |
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北京古天一2014秋季拍賣會(huì)上,，龔氏家族舊藏“龍石”款田黃方章1725萬(wàn)元成交 |
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清乾隆 御窯洋彩蟠桃九熟天球尊 成交價(jià)：RMB 14，950,，000 |
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吳冠中 《墻上秋色 鏡心》 成交價(jià)：12,，000，000 |
隨著嘉德,、保利,、匡時(shí)、翰海秋拍相繼落幕,，2014年藝術(shù)品秋拍季已近尾聲,。與春拍相比，除翰海因周年慶典因素略有增幅外,，其他公司均有不同程度下滑,。從全年來(lái)看，市場(chǎng)仍處于深度調(diào)整期,。
從2011年起,，此輪藝術(shù)品市場(chǎng)的調(diào)整已持續(xù)3年有余。從最初某一品類的成交下滑,，到整體成交量萎縮,、天價(jià)拍品難現(xiàn)，整個(gè)市場(chǎng)陷入低迷,。2014年,，與宏觀經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，一種叫“新常態(tài)”的說(shuō)法開(kāi)始在藝術(shù)品市場(chǎng)上流行,。
北京榮寶拍賣總經(jīng)理劉尚勇在參加芷蘭雅集論壇時(shí)認(rèn)為,，藝術(shù)品市場(chǎng)的億元行情已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，類似前幾年那樣高歌猛進(jìn)的行情是不能持續(xù)的,，現(xiàn)在要進(jìn)入“新常態(tài)”,。“無(wú)論是由于經(jīng)濟(jì)上的下滑,，還是政治上的反腐,，我們都要接受和適應(yīng)這個(gè)新常態(tài)，在新常態(tài)中找到新的機(jī)遇,�,！�
成交低迷 市場(chǎng)面臨最艱難一年？
2014年對(duì)藝術(shù)品行業(yè)而言,，日子并不好過(guò),。從中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)（下稱“中拍協(xié)”）觀察到的情況看，市場(chǎng)仍在持續(xù)調(diào)整過(guò)程中,，比2013年有所下調(diào)。
據(jù)中拍協(xié)秘書長(zhǎng)歐陽(yáng)樹(shù)英透露，今年1-9月份,，全國(guó)文物藝術(shù)品拍賣成交總金額約153億元,，全年數(shù)字仍在進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)中。而此前據(jù)中拍協(xié)發(fā)布的2013拍賣業(yè)藍(lán)皮書顯示,，當(dāng)年,，中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)總成交額313.83億元。
具體到嘉德,、保利,、匡時(shí)三大拍賣巨頭，業(yè)績(jī)均比2013年有所下滑,，且秋拍成績(jī)不如春拍,。其中，嘉德春拍成交額22.5億元,，秋拍17.06億元人民幣,；保利春拍成交額27.6億元，秋拍24.91億元人民幣,；匡時(shí)春拍成交額17.5億元,，秋拍13.45億元。
從高價(jià)拍品成交情況看,，2014年秋拍,，嘉德書畫成交額過(guò)千萬(wàn)元的作品有18件，而春拍有23件,；保利秋拍過(guò)千萬(wàn)元的作品有19件,，春拍時(shí)是24件；匡時(shí)秋拍過(guò)千萬(wàn)元的作品有11件,，春拍時(shí)有10件,，基本持平。
在99藝術(shù)網(wǎng)舉辦的藝術(shù)品市場(chǎng)高峰論壇上,，北京翰海拍賣高級(jí)顧問(wèn)穆文斌認(rèn)為,，當(dāng)前的藝術(shù)品市場(chǎng)可用“不溫不火、平穩(wěn)過(guò)渡”來(lái)概括,。中國(guó)嘉德拍賣總裁助理劉瑩也認(rèn)為市場(chǎng)仍處于調(diào)整期,，走向趨于平穩(wěn)。北京匡時(shí)拍賣董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)則直言本季秋拍是“成立以來(lái)最艱難的一次”,。
董國(guó)強(qiáng)坦承,，當(dāng)前市場(chǎng)，無(wú)論是拍品征集還是拍賣都非常艱難,。首先是征集困難,，沒(méi)有東西賣，成交額自然下降；其次是藝術(shù)品市場(chǎng)的資金受到了影響,。今年秋拍,，雖然辦理競(jìng)買的人數(shù)和春拍相比持平，但成交率和成交額都明顯下降,，明年藝術(shù)品市場(chǎng)將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。
收藏家劉錫榮也認(rèn)為，2011年的高峰已經(jīng)過(guò)去,，目前市場(chǎng)一直在下滑,。在經(jīng)濟(jì)不振、資金緊張的情況下,，投資者最先斬倉(cāng)的就是古董,、藝術(shù)品，市場(chǎng)萎縮至少還要持續(xù)3年,。
分析人士普遍認(rèn)為,，需要換一種眼光重新看待市場(chǎng)，未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi),，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)將進(jìn)入一種“新常態(tài)”,。與中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，文物藝術(shù)品市場(chǎng)也將處于“提質(zhì),、增效”的新階段,。
虛火太旺 “文化動(dòng)力”將成競(jìng)爭(zhēng)核心？
都說(shuō)今年市場(chǎng)艱難,，但艱難的原因是什么,？除經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響外，主要還是文化影響力不夠,。在劉尚勇看來(lái),，目前藝術(shù)品市場(chǎng)并不缺精品，也不缺資金和信心,。一旦文化影響力孱弱,，市場(chǎng)迅速發(fā)展就會(huì)暴露出很多問(wèn)題。
“為什么《松鷹圖》,、《功甫帖》等許多高價(jià)拍品出現(xiàn)以后會(huì)引起很多爭(zhēng)議,？甚至成為一種災(zāi)難引發(fā)社會(huì)圍攻？還是因?yàn)槲覀兊奈幕A(chǔ)和文化氛圍不支持這種億元行情,，整個(gè)社會(huì)上文化的動(dòng)力跟不上賺錢的動(dòng)力,。”劉尚勇說(shuō),。
收藏家徐勝也表示,，現(xiàn)在整個(gè)社會(huì)太浮躁,，這種浮躁造成大家不關(guān)注藝術(shù)品內(nèi)在的文化價(jià)值，更多在琢磨它到底值多少錢,�,！安煌诰�?qū)嶋H的文化內(nèi)涵就沒(méi)有收藏的意義，賣文物藝術(shù)品跟賣白菜沒(méi)區(qū)別,，這種現(xiàn)象應(yīng)該引起各界重視�,！�
徐勝認(rèn)為,，這種只關(guān)注價(jià)格的行為同時(shí)導(dǎo)致藝術(shù)品市場(chǎng)虛火太旺，一些新入場(chǎng)的潛在藏家成為最后的“接棒者”,，被“灼傷”后開(kāi)始遠(yuǎn)離市場(chǎng),，對(duì)市場(chǎng)良性培育和長(zhǎng)期發(fā)展不利。
不過(guò),，調(diào)整中的市場(chǎng)仍然不乏亮點(diǎn),。記者發(fā)現(xiàn)，除部分精品如乾隆御筆《白塔山記》等依然高價(jià)成交外,，不少特色專場(chǎng)還實(shí)現(xiàn)了100%成交,，其中包括嘉德秋拍的“明式家具專場(chǎng)”、西泠秋拍的“青銅器專場(chǎng)”,、銀座秋拍的“孟小冬故物專場(chǎng)”等,，均順利斬獲白手套。除卻拍品本身的質(zhì)量,，拍賣公司主導(dǎo)的“文化解釋力”功不可沒(méi),。
近幾年，從2012春拍匡時(shí)策劃的“過(guò)云樓藏書專場(chǎng)”到嘉德今秋推出的第一個(gè)“王鐸書法專場(chǎng)”,，拍場(chǎng)上學(xué)術(shù)化趨勢(shì)愈加明顯,。中拍協(xié)藝委會(huì)常務(wù)副主任劉幼崢認(rèn)為，這種以學(xué)術(shù)贏得交易的模式,，在賺足眼球的同時(shí),，也逐漸改變了過(guò)往以投資性宣傳為主的營(yíng)銷策略，更多承擔(dān)起了文化教育和宣傳的社會(huì)責(zé)任,。
僅秋拍期間,，據(jù)記者了解，就有中國(guó)嘉德的“嘉德講堂”,、北京匡時(shí)的“博物志”等一系列文化推廣和專題性講座,，將整個(gè)拍賣季變成了一場(chǎng)文化盛宴。對(duì)此,，劉幼崢認(rèn)為,，文物藝術(shù)品本身的屬性決定拍賣學(xué)術(shù)化發(fā)展是必然趨勢(shì),。藝術(shù)是藝術(shù)品拍賣的靈魂，對(duì)藝術(shù)價(jià)值的把握將成為拍賣行業(yè)的關(guān)鍵所在,。
劉尚勇同時(shí)表示,，在新常態(tài)下，“文化動(dòng)力”將成為競(jìng)爭(zhēng)核心,，未來(lái)藝術(shù)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一定是文化力的競(jìng)爭(zhēng),。各拍賣公司要在文化上形成自己的特點(diǎn)，做出自己的品牌和特色,。
多元化發(fā)展是出路還是“雞肋”,？
近幾年，藝術(shù)品市場(chǎng)參與者在多元化發(fā)展上都有或多或少的探索,。按照劉幼崢的建議,，新常態(tài)市場(chǎng)中的藝術(shù)品拍賣行更要秉承四個(gè)堅(jiān)持：堅(jiān)持規(guī)范，堅(jiān)持學(xué)術(shù),，堅(jiān)持國(guó)際視野和多元化,，堅(jiān)持品位。
就多元化發(fā)展而言,，蘇富比（北京）拍賣有限公司總裁溫桂華認(rèn)為,，目前這一策略已從理想轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)操作和未來(lái)設(shè)計(jì)。在當(dāng)前背景下,，拍賣公司需要采取多元化經(jīng)營(yíng)策略,，這是一個(gè)很好的抗壓方式。
溫桂華說(shuō),，無(wú)論蘇富比或佳士得,，書畫拍賣僅占其總業(yè)務(wù)量的一小部分，因此他們的生存能力很強(qiáng),，在市場(chǎng)困難的時(shí)候受到的影響也比較小,。
反觀國(guó)內(nèi)拍賣公司，多數(shù)在書畫類拍品方面常常占據(jù)半壁江山甚至更多,。董國(guó)強(qiáng)說(shuō),，中國(guó)書畫在國(guó)內(nèi)拍賣行業(yè)一線公司里成交額占到70%，二線公司占比更高,，可能要到90%甚至100%,，大部分二線拍賣公司只拍中國(guó)書畫�,！八晕覀儸F(xiàn)在很緊張,，形勢(shì)很嚴(yán)峻。這也是國(guó)內(nèi)的拍賣公司和蘇富比,、佳士得相比最大的差距,。在面對(duì)市場(chǎng)困境的時(shí)候,，他們的生存能力更強(qiáng)�,！�
記者了解到,，今年春拍，蘇富比（北京）在原來(lái)的基礎(chǔ)上又呈現(xiàn)了更加多樣的藝術(shù)審美,，從奇石,、根雕到家具設(shè)計(jì)。溫桂華認(rèn)為,，各拍賣公司應(yīng)突出自己的特色和長(zhǎng)項(xiàng),，做小板塊品牌，小板塊也可能會(huì)帶來(lái)更大的社會(huì)效益和影響力,。
盡管多元化策略勢(shì)在必行，但實(shí)施起來(lái)也不容易,。董國(guó)強(qiáng)坦言,，匡時(shí)近年在書畫和器物板塊外，陸續(xù)增加了茶道具,、佛教藝術(shù)品,、珠寶等板塊，但這些項(xiàng)目并沒(méi)有貢獻(xiàn)太多的成交額,。
“比如茶道具,，價(jià)格比較低，參與人群相對(duì)較少,，但也要配備人員征集,、制作圖錄，還要辟出預(yù)展場(chǎng)地,，成本在增加的同時(shí)卻看不到利潤(rùn)增加,，拍賣公司實(shí)際上是增加了負(fù)擔(dān)�,！�
不過(guò)中國(guó)嘉德則選擇了另外一條路,。“面對(duì)市場(chǎng)的變化,，我們可能更關(guān)注如何在傳承經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行觀念和制度創(chuàng)新,，比如在競(jìng)買方式、操作模式及金融化方面做些努力和嘗試,，”中國(guó)嘉德總裁助理劉瑩說(shuō),，“但所有的創(chuàng)新也會(huì)腳踏實(shí)地，仔細(xì)研究市場(chǎng)的需求,、客戶的需求后再進(jìn)行調(diào)整,�,！�
