吳濤)臨近年末,，回顧互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這一年,，一個(gè)顯著特點(diǎn)就是一些傳統(tǒng)行業(yè)紛紛被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“攪局”,，如出租車行業(yè),、外賣訂餐等。而這些“攪局”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了搶奪用戶,，快速搶占市場(chǎng)份額,，大都進(jìn)入了了無(wú)休止的“燒錢”大戰(zhàn)之中。業(yè)內(nèi)人士指出,，這些企業(yè)正處在跑馬圈地之際,，再加上背靠“不差錢”金主，未來(lái)仍將會(huì)持續(xù)“燒錢”,。
打車軟件之間火藥味濃烈 將“燒錢”至商務(wù)租車
今年“燒錢”最兇猛的行業(yè)無(wú)疑為打車軟件,，據(jù)公開資料顯示，截至今年5月中旬,，兩大打車軟件——滴滴打車和快的打車就共計(jì)燒錢超過24億元,。而這樣的“燒錢”還在繼續(xù)，只是戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到商務(wù)租車方面,，近日，滴滴專車和快的一號(hào)專車優(yōu)惠券,、紅包漫天飛,，兩家企業(yè)火藥味極濃,。
另外，隨著百度宣布戰(zhàn)略投資Uber,，業(yè)內(nèi)指出,，打車軟件將出現(xiàn)BAT“三國(guó)殺”局面，未來(lái)廝殺將更加激烈,。
據(jù)外媒資料顯示,，此次百度投資Uber金額達(dá)6億美元;滴滴打車近日也宣布獲得了7億美元的新一輪融資;而快的打車背靠阿里，多家媒體稱也獲得了新一輪融資,，只是尚未公布,。可以說(shuō)三家都是“不差錢”的金主,，在2105年三者會(huì)碰出怎樣的火花,，拭目以待。
在線旅游陷入混戰(zhàn) 企業(yè)“燒錢”搶市場(chǎng)
2014年在線旅游網(wǎng)站全部陷入巨虧之中,，無(wú)一例外,。這樣的現(xiàn)狀和在線旅游網(wǎng)站燒錢營(yíng)銷戰(zhàn)不無(wú)關(guān)系，據(jù)公開資料顯示,，僅第三季度的營(yíng)銷費(fèi)用,，攜程花費(fèi)6億元、去哪兒花費(fèi)4.5億元,、途�,；ㄙM(fèi)1.2億元……
這樣的“燒錢”還將繼續(xù)，攜程表示,，未來(lái)將投入10個(gè)億應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn);去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超也高調(diào)表示,，不怕打價(jià)格戰(zhàn)，而且可以長(zhǎng)期打下去;途牛和同程為爭(zhēng)奪境外游市場(chǎng),，不但開打價(jià)格戰(zhàn),，還爆發(fā)了無(wú)休止的口水戰(zhàn)。
這樣的混戰(zhàn)結(jié)果直接表現(xiàn)在在線旅游網(wǎng)站的業(yè)績(jī)上面,，截至今年12月初的數(shù)據(jù)顯示,，攜程第三季度凈利潤(rùn)下滑42%，途牛和藝龍也繼續(xù)保持增收不增利,、盈利收窄的狀態(tài),。
不過業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)資本近年來(lái)也極為看好酒店,、旅游市場(chǎng),，即使是目前規(guī)模較小的在線旅游企業(yè)，也不缺乏融資渠道,，這些企業(yè)融資后唯一的任務(wù),，就是用最短的時(shí)間將市場(chǎng)份額做上去,。從另一方面來(lái)看，這些在線旅游網(wǎng)站燒錢背后,，都有互聯(lián)網(wǎng)巨頭扶持：去哪兒背后有百度,，騰訊則投資了藝龍、同程,、驢媽媽等,，淘寶旅游的背后是阿里巴巴。
外賣訂餐網(wǎng)站出現(xiàn)“燒錢”苗頭 未來(lái)或加劇
“天下沒有免費(fèi)的午餐”這句話正在被改寫,，緣起外賣訂餐平臺(tái)的“燒錢”大戰(zhàn),。據(jù)了解，今年在線訂餐平臺(tái)集中發(fā)力,，爭(zhēng)相推出訂餐補(bǔ)貼,、訂餐就送飲料等活動(dòng)。今年8月中旬,，外賣訂餐網(wǎng)站“餓了嗎”甚至推出20萬(wàn)份免費(fèi)午餐;8月18日,，百度外賣也推出“單單減6元活動(dòng)”;美團(tuán)外賣也宣布，外賣業(yè)務(wù)將快速擴(kuò)張,，未來(lái)3年將投資10億元,。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)餐飲O2O市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億元左右,，有觀點(diǎn)也認(rèn)為,，外賣O2O的市場(chǎng)比團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)還要大。正因有著廣闊的市場(chǎng)前景,，BAT已經(jīng)全部涉足外賣O2O市場(chǎng),，阿里旗下?lián)碛刑渣c(diǎn)點(diǎn)，百度上線了百度外賣,，而騰訊則通過大眾點(diǎn)評(píng)對(duì)“餓了么”進(jìn)行了投資,，再加上O2O巨頭美團(tuán)網(wǎng)，未來(lái)外賣訂餐“燒錢”依然有看頭,。
酒類電商上演價(jià)格戰(zhàn) 四家企業(yè)一天虧5000萬(wàn)
酒類電商在今年“雙11”上演了一場(chǎng)觸目驚心的價(jià)格戰(zhàn),。當(dāng)天酒仙網(wǎng)天貓店和四川1919為爭(zhēng)奪酒類店鋪排名冠軍，幾次調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格,，賠本刷買茅臺(tái),、五糧液。事后,，酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰表示,，酒仙網(wǎng)此場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)付出了約2000萬(wàn)元的代價(jià)，“預(yù)計(jì)4家酒類電商合計(jì)虧損在5000萬(wàn)元以上，每家虧損超過1000萬(wàn)元,�,！�
據(jù)公開資料顯示,，當(dāng)天在最終酒類店鋪排名中,，酒仙網(wǎng)、1919,、購(gòu)酒網(wǎng),、中酒網(wǎng)分別名列前四名，酒仙網(wǎng)天貓店銷售額約8000萬(wàn)元,，1919銷售額約7200萬(wàn)元,。“雙11”過后,，1919發(fā)布“聲明”,，稱將抗議天貓，退出明年“雙11”,，并將與酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰法庭上見,。
視頻網(wǎng)站受制天價(jià)版權(quán) “燒錢”止步無(wú)望
從購(gòu)買影視版權(quán)到搶奪獨(dú)家綜藝節(jié)目版權(quán)，視頻網(wǎng)站“燒錢”從來(lái)就沒有止步過,。影視綜藝等節(jié)目版權(quán)價(jià)格也一路看漲,，《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)甚至賣出了2億元的天價(jià)。搜狐視頻董事局主席張朝陽(yáng)就曾說(shuō),，目前版權(quán)價(jià)格并不正常,。不過在內(nèi)容為王的今天，買劇依然是主流,，這也意味著視頻網(wǎng)站將“燒錢”不斷,。
除了花錢買劇，視頻網(wǎng)站還玩起了自制劇,。不過,，自制劇成本也并不低，業(yè)內(nèi)人士透露,，超過100萬(wàn)一集的劇大有存在,，愛奇藝甚至透露，其自制劇《盜墓筆記》每集投入高達(dá)500萬(wàn)元,。另外,，視頻網(wǎng)站還紛紛成立影視公司，樂視,、愛奇藝,，優(yōu)酷土豆等都相繼成立了影視公司;搜狐視頻也投資了一家韓國(guó)影視娛樂公司，這些都花費(fèi)不少。
好在目前一些知名在線視頻網(wǎng)站都有“燒錢”的資本,，優(yōu)酷土豆背靠阿里;愛奇藝身后有百度小米;搜狐視頻也有搜狐暢游持續(xù)輸血;而騰訊更是一位“不差錢”的金主,，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2015年,，視頻網(wǎng)站仍將繼續(xù)“燒錢”,。
這樣的結(jié)果對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)并不是好事，騰訊副總裁兼在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷就曾表示,，視頻網(wǎng)站大手筆購(gòu)買影視版權(quán)背后是盈利渠道狹窄,、盈利水平低下的困境，目前整個(gè)視頻網(wǎng)站處于全行業(yè)虧損的狀況,。
