Visa公司近日調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),，2014年,，有近95%的中國(guó)受訪者有網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn),。其中,，58%通過(guò)本地網(wǎng)站網(wǎng)購(gòu),，37%有本地和境外網(wǎng)站購(gòu)物經(jīng)歷,。在境外網(wǎng)購(gòu)目的地選擇上,，美國(guó)當(dāng)仁不讓成為最受歡迎網(wǎng)購(gòu)地,。
研究還顯示,，2014年,，跨境網(wǎng)上交易在亞太地區(qū)各大市場(chǎng)顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。以全民網(wǎng)購(gòu)日“雙11”為例,，當(dāng)天,，亞太地區(qū)消費(fèi)者通過(guò)Visa卡在中國(guó)大陸境內(nèi)網(wǎng)站購(gòu)物的交易筆數(shù)增長(zhǎng)450%,，臺(tái)灣地區(qū)成為其中領(lǐng)先軍，年度消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到700%,。
這份名為《2014
Visa電子商務(wù)消費(fèi)者行為調(diào)查》的研究由尼爾森研究公司設(shè)計(jì)并于2014年7到8月代表Visa展開(kāi),，致力于衡量消費(fèi)者的上網(wǎng)使用行為。調(diào)查采訪了800個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶,，這些用戶每周至少使用一次互聯(lián)網(wǎng),，年齡在18到55歲之間。
調(diào)查結(jié)果顯示,，便捷仍然是人們網(wǎng)購(gòu)的主要驅(qū)動(dòng)力,。而價(jià)格，對(duì)女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，則是去海外網(wǎng)站購(gòu)物的主要原因,。但仍有1/3受訪者表示語(yǔ)言、運(yùn)費(fèi),、安全因素（如個(gè)人信息和支付安全）和貨物損壞是他們?cè)诤Ｍ饩W(wǎng)上購(gòu)物的主要障礙和考量因素,。
其它值得關(guān)注的行為特征還有：一、在本地和海外網(wǎng)站均有購(gòu)物體驗(yàn)的受訪者中,，18%表示主要在美國(guó)網(wǎng)站購(gòu)物,；二、時(shí)尚服飾是網(wǎng)購(gòu)的第一大交易類(lèi)別（47%）,，緊隨其后的是日用雜貨（40%）和化妝品/美容產(chǎn)品（39%）,；三、前三大網(wǎng)購(gòu)商品交易頻率最高的類(lèi)別是日用品,，去年平均交易頻率是26筆,，隨后是金融服務(wù)（24筆）和電影票（20筆）；四,、人們通過(guò)手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的交易類(lèi)別主要有電影票（37%）,、賬單支付（31%）和活動(dòng)/演唱會(huì)門(mén)票（31%）。
此外,，通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)比分析,，還可以看出中國(guó)時(shí)尚服飾消費(fèi)者已經(jīng)成為亞洲第一“網(wǎng)購(gòu)時(shí)尚達(dá)人”，其在國(guó)際服飾網(wǎng)站上的平均消費(fèi)達(dá)到年均900美元,。另外,，還有1/4消費(fèi)花在了化妝品店鋪中，6%流向了網(wǎng)上鞋店,。
