一直以來,，國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商持續(xù)對(duì)蘋果,、三星等外資品牌提供多種補(bǔ)貼,，而國(guó)產(chǎn)品牌卻處于被擠壓狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)應(yīng)通過政策,、產(chǎn)業(yè)基金等形式扶持國(guó)產(chǎn)智能終端品牌發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新,，提高核心技術(shù)研發(fā)能力，完善全產(chǎn)業(yè)鏈配套,，提升“中國(guó)品牌”的世界影響力。
運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼厚“外”薄“內(nèi)”
2014年圣誕前夕,，北京的一位王女士在中國(guó)聯(lián)通的營(yíng)業(yè)廳入手了一部iPhone6手機(jī)作為對(duì)自己的獎(jiǎng)勵(lì),，并辦理了聯(lián)通106元的套餐,。在她看來，雖然港版和日版的iPhone6裸機(jī)價(jià)格要低很多,，但如果算上日常使用的話費(fèi)和上網(wǎng)費(fèi)用,，還是選擇運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼后的機(jī)型更合適。
據(jù)記者調(diào)查,，盡管此前國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商稱將降低對(duì)移動(dòng)設(shè)備的補(bǔ)貼，但自10月17日iPhone6在大陸正式開售以來,，三家電信運(yùn)營(yíng)商還是以通過資費(fèi),、套餐補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)款全部折算為話費(fèi)的“零元購(gòu)機(jī)”模式,，為蘋果手機(jī)提供了全方位補(bǔ)貼,。
記者在北京地區(qū)三家運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳發(fā)現(xiàn)，針對(duì)iPhone6的補(bǔ)貼呈現(xiàn)出多形式,、多平臺(tái)的態(tài)勢(shì),。中國(guó)電信提供的針對(duì)iPhone6及iPhone6Plus的補(bǔ)貼直接以話費(fèi)返送形式進(jìn)行。用戶可以實(shí)現(xiàn)0元購(gòu)機(jī),，即5288元購(gòu)機(jī)款可全部變成話費(fèi),，每月用戶可以199元消費(fèi)獲得399元套餐服務(wù)，相當(dāng)于運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)助達(dá)50％左右,。中國(guó)聯(lián)通提供的“零元購(gòu)機(jī)”兩年合約套餐中,，用戶如選用76元套餐，運(yùn)營(yíng)商月度補(bǔ)貼率近66％,。
除了以實(shí)際的資金補(bǔ)貼外,，還有運(yùn)營(yíng)商通過贈(zèng)送流量等方式，補(bǔ)貼價(jià)值甚至高達(dá)機(jī)器零售價(jià)的143％,。比如在中國(guó)移動(dòng)合約機(jī)套餐中,，4G套餐從58元到388元不等，用戶承諾在網(wǎng)時(shí)間即可獲得雙倍套餐內(nèi)流量,、每月獲贈(zèng)話費(fèi),。以58元套餐為例，用戶承諾在網(wǎng)2年,，便可獲得運(yùn)營(yíng)商贈(zèng)送價(jià)值總額960元,；388元檔位套餐2年贈(zèng)送2780元，補(bǔ)貼總額相當(dāng)于手機(jī)價(jià)格的143％,。
業(yè)界人士指出,，除了蘋果，運(yùn)營(yíng)商對(duì)另一國(guó)際品牌三星的補(bǔ)貼力度也不小,，而同期國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也有不少新機(jī)型上市,，但手機(jī)話費(fèi)補(bǔ)貼比率則遠(yuǎn)低于蘋果三星等品牌,。以中國(guó)聯(lián)通公布的小米4為例，0元購(gòu)機(jī)后用戶每月享受補(bǔ)貼82元,，可選擇入網(wǎng)296元到596元合約機(jī)，相當(dāng)于運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼為每月的14％到27％,，遠(yuǎn)低于對(duì)iPhone的補(bǔ)貼比例；對(duì)華為新款機(jī)型補(bǔ)貼比率最高也僅為30％
國(guó)產(chǎn)手機(jī)扶持力度亟待加大
業(yè)界人士認(rèn)為,，為國(guó)外巨頭“輸血”，實(shí)質(zhì)上是對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的擠壓,。從產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)分配角度來看,，運(yùn)營(yíng)商也不應(yīng)向外資品牌大舉補(bǔ)貼，而應(yīng)傾向民族產(chǎn)業(yè),。
“我們和三星,、蘋果本來就處于競(jìng)爭(zhēng)激烈狀態(tài)，現(xiàn)在份額和利潤(rùn)壓力還是比較大的,，我們不贊成對(duì)三星,、蘋果高額補(bǔ)貼,�,！敝信d通訊副總裁劉鵬說,。
飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛認(rèn)為,，隨著“iPhone后臺(tái)門”等國(guó)外手機(jī)安全漏洞被曝光，國(guó)家應(yīng)該對(duì)大規(guī)模采購(gòu),、使用iPhone等手機(jī)做出限制，尤其是在政府機(jī)關(guān),、軍隊(duì)等部門,。他說,，針對(duì)這些手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)助，無疑有悖于安全考量,。
“鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)是全球慣例”，此外項(xiàng)立剛表示，如韓國(guó)政府通信委員會(huì)曾在iPhone5上市初命令禁止SK電信,、韓國(guó)電信KT以補(bǔ)貼iPhone來吸引用戶，否則將受處罰,，美國(guó)也曾以《購(gòu)買美國(guó)產(chǎn)品法》等形式保障優(yōu)先支持國(guó)產(chǎn)品牌,。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東坦言,，以韓國(guó)鼓勵(lì)其國(guó)產(chǎn)品牌為例，如三星等在初期獲得了包括資金補(bǔ)貼,、市場(chǎng)保護(hù)等支持，加之企業(yè)屢屢突破,，實(shí)現(xiàn)韓國(guó)民族品牌集體崛起,；另一方面，韓國(guó)流行文化輸出較為成功,，在世界形成了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，帶動(dòng)韓國(guó)品牌集體增長(zhǎng),。
余承東說，在運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的市場(chǎng),，消費(fèi)者更關(guān)注套餐的資費(fèi)檔位和品牌,。補(bǔ)貼比率大小對(duì)售賣的結(jié)果具有較大影響,。運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)補(bǔ)貼對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的支持將有利于國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展。
通信行業(yè)專家趙宇則認(rèn)為,，國(guó)家宜要求運(yùn)營(yíng)商降低國(guó)外品牌補(bǔ)貼,，加大對(duì)國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的補(bǔ)貼扶持力度。把對(duì)國(guó)外巨頭的補(bǔ)貼轉(zhuǎn)移過來支持民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，讓補(bǔ)貼更惠及自主品牌,，至少能讓國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌在同一起跑線上競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí),，國(guó)家宜加強(qiáng)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的政府采購(gòu)力度,，充分發(fā)揮國(guó)產(chǎn)品牌的本土優(yōu)勢(shì)。
國(guó)家宜加強(qiáng)政策支持和引導(dǎo)
業(yè)內(nèi)人士和專家建議，國(guó)家宜加強(qiáng)政策支持和引導(dǎo),，增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力,，協(xié)助支持企業(yè)加強(qiáng)品牌形象塑造，對(duì)芯片等核心設(shè)備產(chǎn)業(yè)予以針對(duì)性扶持,，出臺(tái)政策加快打造全產(chǎn)業(yè)鏈,。
首先，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新,，培育文化自信,。媒咨詢CEO張毅、電信分析師付亮等認(rèn)為,，納稅額已成為企業(yè)的一項(xiàng)沉重負(fù)擔(dān),，如2012年小米共獲得126.5億元的含稅銷售額，年度納稅總額高達(dá)19億元,，可考慮適當(dāng)降低企業(yè)的稅負(fù)成本,，讓企業(yè)有更多的創(chuàng)新投入；另一方面,，宜明確相關(guān)政策,，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，對(duì)擁有創(chuàng)新成果的企業(yè)予以獎(jiǎng)勵(lì),，讓擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán),、創(chuàng)新技術(shù)、基礎(chǔ)研發(fā)投入大的企業(yè)得到保護(hù),；抵制“抄襲”之氣,，鼓勵(lì)有民族特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
第二,，將培育民族品牌放到提升國(guó)家形象的高度,，加強(qiáng)品牌形象塑造。重慶郵電大學(xué)通信信息工程學(xué)院教授彭大芹,、中關(guān)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李蘇京等一些業(yè)內(nèi)人士表示,，韓國(guó)三星在品牌營(yíng)銷推廣方面投入巨大，塑造出的品牌形象使三星不同檔次的手機(jī)均保持極強(qiáng)的溢價(jià)能力,，賺取高額利潤(rùn),，進(jìn)而促進(jìn)其研發(fā)產(chǎn)品、加強(qiáng)品牌推廣,。而三星,、蘋果在國(guó)際市場(chǎng)的暢銷，不僅帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào),，還大大提升了韓國(guó),、美國(guó)的國(guó)際形象,。
中興副總裁劉鵬等國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人呼吁，國(guó)家宜將培育民族品牌放到提升國(guó)家形象的高度,，進(jìn)一步大力支持企業(yè)塑造國(guó)內(nèi)外品牌形象,。例如華為已通過贊助意大利AC米蘭、德國(guó)多特蒙德等多家歐洲頂級(jí)足球俱樂部,，使其品牌形象在世界范圍內(nèi)大大提高,。相關(guān)部門宜在宣傳資金、渠道（如植入廣告）等方面進(jìn)一步加大支持力度,，促進(jìn)更多的國(guó)產(chǎn)品牌加強(qiáng)營(yíng)銷推廣,。
第三，加強(qiáng)對(duì)芯片等核心設(shè)備產(chǎn)業(yè)的針對(duì)性扶持,，打造全產(chǎn)業(yè)鏈,。趙宇等專家建議，國(guó)家宜加大稅收優(yōu)惠空間,，并創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資,、成立專項(xiàng)扶持基金等方式解決企業(yè)“缺血”難題，同時(shí)加強(qiáng)政府采購(gòu)力度,，讓企業(yè)能充分發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì),。此外，還應(yīng)鼓勵(lì)收購(gòu)兼并擁有專利的國(guó)外企業(yè),，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)“專利池”,，增強(qiáng)我國(guó)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力。從國(guó)家層面鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)品牌終端采用國(guó)產(chǎn)芯片,，從而形成以國(guó)貨終端帶動(dòng)國(guó)貨芯片的良性循環(huán),，逐步減少包括高通等海外品牌壟斷。
