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全球知名管理咨詢(xún)公司貝恩公司17日在上海發(fā)布最新分析報(bào)告。據(jù)該報(bào)告預(yù)測(cè),，中國(guó)網(wǎng)上B2C零售銷(xiāo)售額將以年均25%的速度保持增長(zhǎng),，超出增長(zhǎng)放緩的傳統(tǒng)零售業(yè)三倍，預(yù)計(jì)到2018年,，網(wǎng)上零售額將有過(guò)半來(lái)自三線及更低線級(jí)城市,，數(shù)字化趨勢(shì)將為能抓住這一趨勢(shì)的公司帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。
根據(jù)貝恩公司分析,，中國(guó)擁有獨(dú)特且功能較強(qiáng)的電商支付系統(tǒng)和基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò),，可以與很多發(fā)達(dá)市場(chǎng)相媲美，這為電子商務(wù)在全國(guó)的發(fā)展鋪平了道路,。隨著基礎(chǔ)設(shè)施日益完善,，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)者也不斷成長(zhǎng)，變得越來(lái)越成熟,，且能夠熟練輕松地運(yùn)用包括移動(dòng)終端在內(nèi)的各類(lèi)數(shù)字平臺(tái)完成購(gòu)物,。
貝恩公司全球合伙人賀子信表示，“中國(guó)先進(jìn)的線上零售格局以及消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的熱情意味著：要想在中國(guó)制勝,，數(shù)字戰(zhàn)略絕對(duì)是重中之重,。零售商和品牌商承擔(dān)不起靜待時(shí)機(jī)加入戰(zhàn)局的后果。相反,，最出色的公司將會(huì)全力投入其中,，從小規(guī)模起步在市場(chǎng)占有一席之地，然后按需進(jìn)行完善,，讓客戶(hù)的行為成為其指明燈,。”
貝恩公司認(rèn)為,，絕大多數(shù)品牌商或者零售商目前主要考慮的仍然是網(wǎng)上銷(xiāo)售,，而中國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)上行為已超越了網(wǎng)上交易本身。如今超過(guò)50%的購(gòu)買(mǎi)決策是在線上做出的,，而且大部分中國(guó)購(gòu)物者會(huì)進(jìn)行購(gòu)物后的評(píng)價(jià),，過(guò)去一年大約80%的購(gòu)物者在購(gòu)買(mǎi)后做出線上評(píng)價(jià)。網(wǎng)上評(píng)價(jià)與銷(xiāo)售額之間存在較強(qiáng)的相關(guān)性,，社交媒體日益成為一種創(chuàng)建客戶(hù)群體的有效手段,。
目前，伴隨著客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng),，其中,，數(shù)字媒體、電子商務(wù)和社交媒體巨頭占主導(dǎo)地位，因?yàn)樗麄兡軌蚋咨频乩斫馊绾巫プ【W(wǎng)上零食業(yè)老牌公司和小規(guī)模后起之秀所帶來(lái)的商機(jī),。
貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納指出,，“中國(guó)的領(lǐng)軍零售商和品牌商應(yīng)不斷最大化自身能力,，力求在整個(gè)購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程接觸并吸引消費(fèi)者,，而不僅僅是其中的一兩個(gè)環(huán)節(jié)。在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的電商環(huán)境下,，滿足客戶(hù)的比價(jià)需求以及簡(jiǎn)化客戶(hù)反饋方式并予以相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì),，與提供方便的網(wǎng)購(gòu)方式一樣成為一項(xiàng)差異化優(yōu)勢(shì)�,！�
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