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[相關(guān)鏈接]胡潤(rùn)首個(gè)豪車(chē)報(bào)告給八大豪華車(chē)車(chē)主貼形象標(biāo)簽
2014-12-04    作者:    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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  在前不久發(fā)布的首個(gè)豪車(chē)報(bào)告里,,胡潤(rùn)研究院將118個(gè)形容詞作為選項(xiàng)對(duì)車(chē)主形象和品牌形象進(jìn)行了定量調(diào)研,,其中,,車(chē)主身份的形容詞18個(gè),,例如:政府官員、公務(wù)員,、企業(yè)家,、暴發(fā)戶(hù)、富二代等,;車(chē)主生活態(tài)度和價(jià)值觀的形容詞31個(gè),,例如:熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的,、熱愛(ài)生活的、積極進(jìn)取的,、成功的、炫富的等,;車(chē)主性格特征的形容詞24個(gè),,例如:高調(diào)張揚(yáng)、低調(diào)內(nèi)斂,、自我?jiàn)^斗,、樂(lè)享其成、穩(wěn)重的,、活潑的,、關(guān)注個(gè)人、關(guān)注家庭,、注重物質(zhì),、注重精神等;豪車(chē)品牌形象特征的形容詞45個(gè),,例如:值得信賴(lài)的,、時(shí)尚的、動(dòng)感的等,。而這些詞均來(lái)自胡潤(rùn)研究院在北京,、上海、廣州,、成都4個(gè)城市開(kāi)展的多組定性小組座談會(huì)中受訪車(chē)主自發(fā)性的闡述,。

  奔馳車(chē)主:企業(yè)家、高品位,、成功

  在73個(gè)車(chē)主身份,、生活態(tài)度、價(jià)值觀和性格特征的形容詞中,,奔馳車(chē)主被認(rèn)為是企業(yè)家,、高品位、成功的,,奔馳車(chē)主自身與八大豪華車(chē)車(chē)主總體認(rèn)為的社會(huì)身份,、生活態(tài)度較一致。
  基本狀況:中性偏男性,,年齡不限偏年長(zhǎng),,學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
  社會(huì)身份:企業(yè)家,;全職太太,。
  性格特征:成熟,、穩(wěn)重、講究排場(chǎng),、講究品位,、有責(zé)任感。
  生活態(tài)度及價(jià)值觀:成功的,、受人尊重的,、閱歷豐富;不夠熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外活動(dòng),、不崇尚自由,。

  寶馬車(chē)主:暴發(fā)戶(hù)、注重物質(zhì),、炫富,、講究排場(chǎng)

  寶馬車(chē)主本身認(rèn)為中小企業(yè)家和外企中高層是他們的主要身份,生活態(tài)度更積極進(jìn)取,、熱愛(ài)生活,,也不那么愛(ài)炫富,但被外界認(rèn)為是暴發(fā)戶(hù),、注重物質(zhì),、炫富、講究排場(chǎng),。
  基本狀況:中性偏女性,,年齡不限偏年輕,學(xué)歷不限偏高學(xué)歷,。
  社會(huì)身份:暴發(fā)戶(hù),、富二代、全職太太,、二奶,。
  性格特征:高調(diào)張揚(yáng)、注重物質(zhì),、關(guān)注個(gè)人,、活潑、樂(lè)享其成,、缺乏責(zé)任感,。
  生活態(tài)度及價(jià)值觀:炫富、跟隨潮流,;家庭觀較淡,、閱歷不夠豐富。

  沃爾沃車(chē)主:社會(huì)中堅(jiān),、低調(diào),、注重精神生活,、家庭

  沃爾沃車(chē)主被認(rèn)為是社會(huì)中堅(jiān)、低調(diào),、注重精神生活,、家庭的,沃爾沃車(chē)主自身與八大豪華車(chē)車(chē)主總體認(rèn)為的社會(huì)身份基本一致,,“海歸”身份更為主要一些,,是唯一一個(gè)在生活態(tài)度上更注重品位和精神追求的品牌,受教育程度最高,。
  基本狀況:中性偏男性,、年齡不限偏年長(zhǎng),、平均學(xué)歷最高,。
  社會(huì)身份:公務(wù)員、專(zhuān)業(yè)人士(包括律師,、科研機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)研究人員,、大學(xué)教師等等);非暴發(fā)戶(hù),、富二代,。
  性格特征:低調(diào)內(nèi)斂、成熟,、穩(wěn)重,、自我?jiàn)^斗、樸素,、關(guān)注家庭,、注重精神。
  生活態(tài)度及價(jià)值觀:關(guān)愛(ài)家人,、關(guān)注健康,、熱愛(ài)生活、節(jié)制的,;而非炫富,、酷、沖動(dòng)的,。

  路虎車(chē)主:男性,、暴發(fā)戶(hù)、高調(diào)

  路虎車(chē)主的生活態(tài)度和價(jià)值觀被認(rèn)為是特征鮮明,、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng),、喜歡戶(hù)外活動(dòng)的、追求駕駛樂(lè)趣和速度感,、酷,,但路虎車(chē)主身份被認(rèn)為是暴發(fā)戶(hù),、富二代。而路虎車(chē)主本身不認(rèn)可暴發(fā)戶(hù)這個(gè)身份,,而更認(rèn)可“專(zhuān)業(yè)人士”,、“外企高層”、“新富人群”的社會(huì)身份,,生活態(tài)度上也更積極進(jìn)取,。
  基本狀況:男性、年輕,,學(xué)歷不限偏高學(xué)歷,。
  社會(huì)身份:暴發(fā)戶(hù)、富二代,、影視明星,、新富人群、包工頭,、專(zhuān)業(yè)人士,;而非公務(wù)員、白領(lǐng),、政府官員,。
  性格特征:高調(diào)張揚(yáng)、粗獷,、活潑,、關(guān)注個(gè)人、缺乏責(zé)任感的,。
  生活態(tài)度及價(jià)值觀:特征鮮明,、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、喜歡戶(hù)外活動(dòng)的,、追求駕駛樂(lè)趣和速度感,、酷、而非優(yōu)雅的,、閱歷不夠豐富,。

  奧迪車(chē)主:政府官員、成熟,、有閱歷

  奧迪車(chē)主被認(rèn)為是政府官員,、成熟、有閱歷的,,而且政府官員這一形象是所有車(chē)主形象中表現(xiàn)最為鮮明的,,除了這些都普遍認(rèn)可的社會(huì)身份外,奧迪車(chē)主本身認(rèn)為白領(lǐng)也是一個(gè)主要的身份,,生活態(tài)度更積極進(jìn)取,、熱愛(ài)生活,。
  基本狀況:中性偏男性,年齡不限偏年長(zhǎng),,學(xué)歷不限偏高學(xué)歷,。
  社會(huì)身份:政府官員、國(guó)企中高層,、公務(wù)員,。
  性格特征:成熟、穩(wěn)重,、優(yōu)雅,、有責(zé)任感。
  生活態(tài)度及價(jià)值觀:閱歷豐富的,、希望得到社會(huì)認(rèn)可的,、注重生活品質(zhì);不夠熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外活動(dòng),,開(kāi)車(chē)不是為了追求駕駛樂(lè)趣和速度感,,不炫富,,不酷,,較少個(gè)人主義。

  雷克薩斯車(chē)主:車(chē)主形象不鮮明

  雷克薩斯車(chē)主被認(rèn)為形象不鮮明,,而雷克薩斯車(chē)主本身認(rèn)為“白領(lǐng)”,、“專(zhuān)業(yè)人士”和“國(guó)企中高層”相比其他社會(huì)身份更為主要,生活態(tài)度上更為關(guān)愛(ài)家人,。
  基本狀況:中性偏男性,,年齡不限,學(xué)歷不限偏高學(xué)歷,。
  社會(huì)身份:海歸,、外企中高層;非暴發(fā)戶(hù),。
  性格特征:缺乏鮮明的性格特征,。
  生活態(tài)度及價(jià)值觀:不夠鮮明。

  凱迪拉克車(chē)主:白領(lǐng),、成熟,、成功

  凱迪拉克車(chē)主被認(rèn)為是白領(lǐng)、成熟,、成功的,,而凱迪拉克車(chē)主本身更認(rèn)可“外企中高層”這個(gè)社會(huì)身份。
  基本狀況:中性偏男性,,年齡不限偏年長(zhǎng),、學(xué)歷不限偏高學(xué)歷,。
  社會(huì)身份:企業(yè)家、外企高層,。
  性格特征:除成熟外無(wú)其他明顯性格特征,。
  生活態(tài)度及價(jià)值觀:除成功外無(wú)其他明顯生活態(tài)度及價(jià)值觀。

  英菲尼迪車(chē)主標(biāo)簽:中性,、富二代,、活潑

  英菲尼迪車(chē)主被認(rèn)為是富二代、影視明星,、活潑的,,而英菲尼迪車(chē)主本身更認(rèn)可“白領(lǐng)”這個(gè)社會(huì)身份,生活態(tài)度上也更加樂(lè)于接受新鮮事物,。
  基本狀況:中性,、年輕、學(xué)歷不限,。
  社會(huì)身份:富二代,、影視明星;而非政府官員,、國(guó)企高層,。
  性格特征:無(wú)明顯性格特征,相對(duì)比較活潑,、幼稚,。
  生活態(tài)度及價(jià)值觀:不夠受人尊重,也并不非常希望得到社會(huì)認(rèn)可,。

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