在前不久發(fā)布的首個(gè)豪車報(bào)告里，胡潤(rùn)研究院將118個(gè)形容詞作為選項(xiàng)對(duì)車主形象和品牌形象進(jìn)行了定量調(diào)研,，其中,，車主身份的形容詞18個(gè)，例如：政府官員,、公務(wù)員,、企業(yè)家、暴發(fā)戶,、富二代等,；車主生活態(tài)度和價(jià)值觀的形容詞31個(gè)，例如：熱愛運(yùn)動(dòng)的,、熱愛生活的,、積極進(jìn)取的、成功的,、炫富的等,；車主性格特征的形容詞24個(gè)，例如：高調(diào)張揚(yáng),、低調(diào)內(nèi)斂,、自我奮斗、樂享其成,、穩(wěn)重的,、活潑的、關(guān)注個(gè)人,、關(guān)注家庭,、注重物質(zhì)、注重精神等,；豪車品牌形象特征的形容詞45個(gè),，例如：值得信賴的、時(shí)尚的,、動(dòng)感的等,。而這些詞均來自胡潤(rùn)研究院在北京、上海,、廣州,、成都4個(gè)城市開展的多組定性小組座談會(huì)中受訪車主自發(fā)性的闡述。
奔馳車主：企業(yè)家,、高品位,、成功
在73個(gè)車主身份、生活態(tài)度,、價(jià)值觀和性格特征的形容詞中,，奔馳車主被認(rèn)為是企業(yè)家,、高品位、成功的,，奔馳車主自身與八大豪華車車主總體認(rèn)為的社會(huì)身份,、生活態(tài)度較一致。
基本狀況：中性偏男性,，年齡不限偏年長(zhǎng),，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
社會(huì)身份：企業(yè)家,；全職太太,。
性格特征：成熟、穩(wěn)重,、講究排場(chǎng),、講究品位、有責(zé)任感,。
生活態(tài)度及價(jià)值觀：成功的,、受人尊重的、閱歷豐富,；不夠熱愛運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng),、不崇尚自由。
寶馬車主：暴發(fā)戶,、注重物質(zhì)、炫富,、講究排場(chǎng)
寶馬車主本身認(rèn)為中小企業(yè)家和外企中高層是他們的主要身份,，生活態(tài)度更積極進(jìn)取、熱愛生活,，也不那么愛炫富,，但被外界認(rèn)為是暴發(fā)戶、注重物質(zhì),、炫富,、講究排場(chǎng)。
基本狀況：中性偏女性,，年齡不限偏年輕,，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
社會(huì)身份：暴發(fā)戶,、富二代,、全職太太、二奶,。
性格特征：高調(diào)張揚(yáng),、注重物質(zhì),、關(guān)注個(gè)人、活潑,、樂享其成,、缺乏責(zé)任感。
生活態(tài)度及價(jià)值觀：炫富,、跟隨潮流,；家庭觀較淡、閱歷不夠豐富,。
沃爾沃車主：社會(huì)中堅(jiān),、低調(diào)、注重精神生活,、家庭
沃爾沃車主被認(rèn)為是社會(huì)中堅(jiān),、低調(diào)、注重精神生活,、家庭的,，沃爾沃車主自身與八大豪華車車主總體認(rèn)為的社會(huì)身份基本一致，“海歸”身份更為主要一些,，是唯一一個(gè)在生活態(tài)度上更注重品位和精神追求的品牌,，受教育程度最高。
基本狀況：中性偏男性,、年齡不限偏年長(zhǎng),、平均學(xué)歷最高。
社會(huì)身份：公務(wù)員,、專業(yè)人士（包括律師,、科研機(jī)構(gòu)專業(yè)研究人員、大學(xué)教師等等）,；非暴發(fā)戶,、富二代。
性格特征：低調(diào)內(nèi)斂,、成熟,、穩(wěn)重、自我奮斗,、樸素,、關(guān)注家庭、注重精神,。
生活態(tài)度及價(jià)值觀：關(guān)愛家人,、關(guān)注健康、熱愛生活,、節(jié)制的,；而非炫富,、酷、沖動(dòng)的,。
路虎車主：男性,、暴發(fā)戶、高調(diào)
路虎車主的生活態(tài)度和價(jià)值觀被認(rèn)為是特征鮮明,、熱愛運(yùn)動(dòng),、喜歡戶外活動(dòng)的、追求駕駛樂趣和速度感,、酷,，但路虎車主身份被認(rèn)為是暴發(fā)戶、富二代,。而路虎車主本身不認(rèn)可暴發(fā)戶這個(gè)身份,，而更認(rèn)可“專業(yè)人士”、“外企高層”,、“新富人群”的社會(huì)身份,，生活態(tài)度上也更積極進(jìn)取。
基本狀況：男性,、年輕,，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
社會(huì)身份：暴發(fā)戶,、富二代,、影視明星、新富人群,、包工頭,、專業(yè)人士；而非公務(wù)員,、白領(lǐng),、政府官員,。
性格特征：高調(diào)張揚(yáng),、粗獷、活潑,、關(guān)注個(gè)人,、缺乏責(zé)任感的。
生活態(tài)度及價(jià)值觀：特征鮮明,、熱愛運(yùn)動(dòng),、喜歡戶外活動(dòng)的、追求駕駛樂趣和速度感,、酷,、而非優(yōu)雅的,、閱歷不夠豐富。
奧迪車主：政府官員,、成熟,、有閱歷
奧迪車主被認(rèn)為是政府官員、成熟,、有閱歷的,，而且政府官員這一形象是所有車主形象中表現(xiàn)最為鮮明的，除了這些都普遍認(rèn)可的社會(huì)身份外,，奧迪車主本身認(rèn)為白領(lǐng)也是一個(gè)主要的身份,，生活態(tài)度更積極進(jìn)取、熱愛生活,。
基本狀況：中性偏男性,，年齡不限偏年長(zhǎng)，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷,。
社會(huì)身份：政府官員,、國(guó)企中高層、公務(wù)員,。
性格特征：成熟,、穩(wěn)重、優(yōu)雅,、有責(zé)任感,。
生活態(tài)度及價(jià)值觀：閱歷豐富的、希望得到社會(huì)認(rèn)可的,、注重生活品質(zhì),；不夠熱愛運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)，開車不是為了追求駕駛樂趣和速度感,，不炫富,，不酷，較少個(gè)人主義,。
雷克薩斯車主：車主形象不鮮明
雷克薩斯車主被認(rèn)為形象不鮮明,，而雷克薩斯車主本身認(rèn)為“白領(lǐng)”、“專業(yè)人士”和“國(guó)企中高層”相比其他社會(huì)身份更為主要,，生活態(tài)度上更為關(guān)愛家人,。
基本狀況：中性偏男性，年齡不限,，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷,。
社會(huì)身份：海歸、外企中高層,；非暴發(fā)戶,。
性格特征：缺乏鮮明的性格特征,。
生活態(tài)度及價(jià)值觀：不夠鮮明。
凱迪拉克車主：白領(lǐng),、成熟,、成功
凱迪拉克車主被認(rèn)為是白領(lǐng)、成熟,、成功的,，而凱迪拉克車主本身更認(rèn)可“外企中高層”這個(gè)社會(huì)身份。
基本狀況：中性偏男性,，年齡不限偏年長(zhǎng),、學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
社會(huì)身份：企業(yè)家,、外企高層,。
性格特征：除成熟外無其他明顯性格特征。
生活態(tài)度及價(jià)值觀：除成功外無其他明顯生活態(tài)度及價(jià)值觀,。
英菲尼迪車主標(biāo)簽：中性,、富二代、活潑
英菲尼迪車主被認(rèn)為是富二代,、影視明星,、活潑的，而英菲尼迪車主本身更認(rèn)可“白領(lǐng)”這個(gè)社會(huì)身份,，生活態(tài)度上也更加樂于接受新鮮事物,。
基本狀況：中性、年輕,、學(xué)歷不限,。
社會(huì)身份：富二代、影視明星,；而非政府官員,、國(guó)企高層。
性格特征：無明顯性格特征,，相對(duì)比較活潑,、幼稚。
生活態(tài)度及價(jià)值觀：不夠受人尊重,，也并不非常希望得到社會(huì)認(rèn)可,。
