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百度票房預(yù)測超過2億元,，實際票房卻不到5000萬元,，電影《黃金時代》從甚囂塵上到慘淡落幕，經(jīng)歷了一次“過山車”,。
一直以來被“奉若神明”的“大數(shù)據(jù)”這次卻“失算”了,。但是專家表示,，此次預(yù)測失利不會改變大數(shù)據(jù)廣闊的應(yīng)用前景，而在“首秀”之后,，隨著模型的進(jìn)一步完善,，百度大數(shù)據(jù)預(yù)測的準(zhǔn)確度有望進(jìn)一步提升。
上映之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的電影《黃金時代》卻在上映之后“遇冷”,。在國慶檔眾多大片的夾擊下,，這部貼上了“文藝”“小眾”標(biāo)簽的電影在票房上遭遇“滑鐵盧”：來自娛樂產(chǎn)業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)——藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，截至10月18日《黃金時代》累計票房為4729萬元,。
與相形慘淡的票房形成對比的,，是電影上映之前百度“大數(shù)據(jù)”神奇的預(yù)測。除了湯唯,、馮紹峰等巨星的加入,，“大數(shù)據(jù)”“消費眾籌”“信托”等多種元素的加入，《黃金時代》在上映之前還是賺足了眼球,。特別是百度大數(shù)據(jù)電影票房預(yù)測認(rèn)為《黃金時代》的總票房將至少達(dá)到2億元,，與現(xiàn)實也是相去甚遠(yuǎn)。
應(yīng)該說,，時至今日,，關(guān)于《黃金時代》票房慘淡的解讀，已經(jīng)不再是新鮮的話題,，但是,，神秘而又神奇的“大數(shù)據(jù)”此次為何“失算”？在對未來的預(yù)見上,，“神通廣大”的“大數(shù)據(jù)”未來究竟何在？
近些年來,，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長,，“大數(shù)據(jù)”成為一個熱點的概念不斷被社會各界探討。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT紛紛基于各自的主營業(yè)務(wù)，推出各自的大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺,。而京東,、小米、華為等公司也紛紛成為“大數(shù)據(jù)”的“弄潮兒”,，甚至A股一家曾經(jīng)做高端餐飲的上市公司,，也趕時髦地更名中科云網(wǎng)，玩起了“大數(shù)據(jù)”,。
據(jù)記者不完全梳理,，在對于大數(shù)據(jù)的定義尚未清晰的情況下，市場對大數(shù)據(jù)的預(yù)期大致有3種：一是預(yù)測未來,，《黃金時代》的票房也正是由“百度預(yù)測”大數(shù)據(jù)平臺完成,。二是看清現(xiàn)實。曾賺足了眼球的淘寶用戶分析報告,，就是根據(jù)淘寶平臺上的購買和銷售數(shù)據(jù),，詳細(xì)梳理了消費市場的人群特征和細(xì)分行為。三是人工智能,。實際上,，一些前期的應(yīng)用已經(jīng)展開，如根據(jù)用戶的歷史行為定向推送信息,、根據(jù)不同用戶的特征采取不同的營銷策略等,。
中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉告訴記者，從目前大數(shù)據(jù)預(yù)測的應(yīng)用模式來看,，谷歌等科技企業(yè)主要還是基于網(wǎng)絡(luò)輿情的抓取和分析,。“要么基于來自搜索引擎等工具的公共數(shù)據(jù),，要么使用網(wǎng)站自己注冊用戶的行為數(shù)據(jù),。”
黃國峰則表示,，盡管百度大數(shù)據(jù)的預(yù)測模型細(xì)節(jié)并不清楚,，但是片名、關(guān)鍵劇情,、主創(chuàng)陣容,、發(fā)行方、營銷團(tuán)隊等因素都必然要考慮在內(nèi),。
專家表示,，雖然《黃金時代》票房預(yù)測“失算”，但是大數(shù)據(jù)預(yù)測的發(fā)展前景和想象空間仍然廣闊,。黃國峰認(rèn)為,，在電影票房預(yù)測方面,，大數(shù)據(jù)在榜單排名、明星價值分析方面都有著無可比擬的優(yōu)勢,。
魏鵬舉認(rèn)為,，大數(shù)據(jù)做的主要還是技術(shù)性的分析，而人們的文化消費行為是隨著興趣,、輿論場等的變化而變化的,。“因此,，做文化娛樂產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)分析必須考慮文化消費的特點,，把它和技術(shù)性分析結(jié)合起來，才能使預(yù)測更加專業(yè),、更加科學(xué),。”
“《黃金時代》的票房預(yù)測只是百度票房預(yù)測的首次試水,，百度還會根據(jù)實施結(jié)果不斷進(jìn)行版本迭代,，未來的票房預(yù)測的準(zhǔn)確度有望不斷提升�,！秉S國峰如是說,。
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