摘要：雖然近年來自主品牌車企苦練內(nèi)功,，品質(zhì)取得了長足進(jìn)步,，但品牌依舊是幾年前“低質(zhì)低價(jià)”的形象,。中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長董揚(yáng)預(yù)計(jì),，今后3到5年內(nèi)，一半左右的自主品牌將消失,。
“這兩天生意明顯比之前好了很多,，前來問車買車的人絡(luò)繹不絕�,！笔粐鴳c長假的第一天,，西安市蓮湖區(qū)吉利4S店的工作人員金磊忙得不可開交，他告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,，“生意好是因?yàn)檎吆�,。”他指的是新一輪的汽車�?jié)能補(bǔ)貼政策。
9月11日,，國家發(fā)改委,、工信部和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程節(jié)能環(huán)保汽車推廣目錄(第一批)車型》，入選該《目錄》的汽車均可享受每臺汽車3000元的補(bǔ)貼,。該政策10月1日起開始實(shí)施,。
《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，入選該《目錄》的28個(gè)車企的163款車型中,，102款車型屬于自主品牌,，涉及江淮、長安,、奇瑞,、比亞迪、吉利等多家自主品牌車企,。業(yè)內(nèi)樂觀派認(rèn)為,，這一輪的汽車節(jié)能補(bǔ)貼政策是自主品牌的一針強(qiáng)心劑，有助于自主品牌走出市場份額連續(xù)12個(gè)月下滑的尷尬,。悲觀派則認(rèn)為,，這種每車3000元補(bǔ)貼的小動(dòng)作,，對于想打一場翻身仗的自主品牌汽車來說,，幾乎無濟(jì)于事。
“跌跌不休”的自主品牌
來自中汽協(xié)的最新數(shù)據(jù)顯示,，8月份,，自主品牌乘用車共銷售54.51萬輛，同比增長5.69%,，占乘用車銷售總量的37.13%,，比上年同期下降0.99%。轎車方面的下滑態(tài)勢更為明顯,，自主品牌轎車銷售17.79萬輛,，同比下降21.09%；占轎車銷售總量的19.53%,，比上年同期下降5.55%,。中國自主品牌乘用車市場份額連續(xù)12個(gè)月下滑。
自主品牌市場連連失守的背后,，是外資品牌的不斷入侵,。汽車行業(yè)資深評論員張志勇告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，在過去,，自主品牌主攻三四線城市,，車價(jià)大多在10萬元以下，而外資品牌主要“負(fù)責(zé)”一二線城市，車型集中在10萬元以上的中高級車,。而隨著競爭的加劇,，外資品牌車型不斷下探，10萬元以內(nèi)的小排量車型層出不窮,，例如一汽豐田威馳,、長安福特嘉年華、上海大眾POLO,、上海大眾斯柯達(dá)晶銳等車型,，逐漸開始擠占原本屬于自主品牌的市場。
除了來自外資品牌的壓力,，出于環(huán)保和交通考慮的大城市的限購政策也讓自主品牌集體“躺槍”,。金磊告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“在上海一張牌照七八萬,，能買牌照的人都很少買10萬元以下的汽車,，10萬元以上的市場中，自主品牌很難競爭過外資品牌,�,！�
北京限購對自主品牌的限制同樣明顯。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,，在2010年12月正式實(shí)施限購后,，2011年北京新車的銷量下滑最嚴(yán)重的就是自主品牌，同比下滑高達(dá)70%,。直到現(xiàn)在,，自主品牌乘用車在北京的市場占有率也僅維持在10%左右，遠(yuǎn)低于全國市場平均水平,。
在此背景下,，斷開近一年的汽車節(jié)能補(bǔ)貼再次恢復(fù)，業(yè)界對其充滿期待,。
“3000元補(bǔ)貼不過癮”
新一輪的汽車節(jié)能補(bǔ)貼政策令金磊所在的4S店人氣大增,。
2010年，發(fā)改委發(fā)布了享受節(jié)能惠民補(bǔ)貼車型目錄,。在優(yōu)惠政策的帶動(dòng)下,，2010年自主品牌乘用車市場份額迅速攀升，曾經(jīng)一度達(dá)到45%,。2011年后,，國家取消車購稅減免、汽車下鄉(xiāng)和以舊換新等優(yōu)惠政策,。2013年下半年,，汽車節(jié)能補(bǔ)貼政策基本退出,。“斷奶”后的自主品牌汽車市場份額開始持續(xù)下降,，今年8月份市場占有率僅為37.1%,。
“去年就不應(yīng)該取消補(bǔ)貼，回過頭來看就是折騰,�,！奔囦N售總經(jīng)理孫曉東在接受媒體采訪時(shí)表示。
“很多人過度強(qiáng)調(diào)了節(jié)能補(bǔ)貼的作用,�,！睆堉居抡J(rèn)為，《目錄》發(fā)布的主要目的是推廣節(jié)能環(huán)保汽車,，其次才是扶持自主品牌,。
張志勇表示，新一輪的補(bǔ)貼對自主品牌肯定有提振作用,，但是不會像前一輪補(bǔ)貼那么“給力”,。2009年的補(bǔ)貼政策是和汽車下鄉(xiāng)、減免購置稅聯(lián)系在一起的,，對自主品牌的影響顯然要大于現(xiàn)在,。
金磊也向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，“5年前,，3000元的補(bǔ)貼人們感覺很多了,，現(xiàn)在3000元補(bǔ)貼總感覺‘不過癮’。另外,，1.6L排量以下的外資品牌車型越來越多,，原本自主品牌能享受到的補(bǔ)貼政策,，一些外資品牌也能享受到,。”
《中國經(jīng)濟(jì)周刊》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),，在此次公布的《目錄》中,，很多自主品牌的“天敵車型”也赫然在列，和自主品牌車型一樣能享受補(bǔ)貼,，如一汽豐田的卡羅拉,、廣汽本田的飛度等。
5年內(nèi)一半自主品牌面臨淘汰
中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長董揚(yáng)告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,，經(jīng)過10余年發(fā)展,，自主品牌汽車發(fā)展已取得巨大進(jìn)步，主要整車企業(yè)建立起比較完整的技術(shù)研發(fā)體系,，產(chǎn)品水平和品質(zhì)也取得不斷進(jìn)步和提升,。
美國市場研究與咨詢公司J.D.Power數(shù)據(jù)顯示,，中國自主品牌乘用車新車質(zhì)量(IQS)PP100(每100臺車的問題點(diǎn)數(shù)，分值越低可靠性越高)與外國品牌的差距已由2007年的139個(gè)縮小到2013年的50個(gè),。此外,，在C-NCAP(中國-新車碰撞測試)安全碰撞測試中，獲得五星成績的自主品牌車型已經(jīng)越來越多,，和外資品牌的表現(xiàn)相差無幾,。
近幾年，中國自主品牌車企紛紛開始轉(zhuǎn)型,，苦心孤詣終獲一技之長,。
越來越多的國際設(shè)計(jì)大師被挖角至自主品牌擔(dān)當(dāng)設(shè)計(jì)重任，原來的“山寨至上”早就被自主技術(shù)研發(fā),、自主采購制造的“正向研發(fā)”所替代,。國內(nèi)主要的自主品牌車企已經(jīng)紛紛實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：比亞迪在新能源汽車領(lǐng)域的進(jìn)步得到外界認(rèn)可，電動(dòng)大巴K9遠(yuǎn)銷歐美,，其電動(dòng)車儲能系統(tǒng)堪稱“獨(dú)門絕技”,；長安則加大研發(fā)投入，在NVH(噪聲,、振動(dòng)與聲振粗糙度)等多個(gè)領(lǐng)域獲得突破,；長城主打SUV細(xì)分市場并取得了較大的市場規(guī)模……
“自主品牌品質(zhì)的進(jìn)步和品牌形象的進(jìn)步不一致,�,！睆堉居赂嬖V《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，雖然近年來自主品牌車企苦練內(nèi)功,，品質(zhì)取得了長足進(jìn)步,，但品牌依舊是幾年前“低質(zhì)低價(jià)”的形象。
有專家認(rèn)為,，自主品牌形象較差,，一方面是品牌塑造方面投入不夠，更重要的是自主品牌車企良莠不齊,，一些“害群之馬”拉低了自主品牌的整體形象,。
這些發(fā)展質(zhì)量不高的自主品牌車企可能很快將被淘汰。董揚(yáng)告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,，今后3到5年內(nèi),，一半左右的自主品牌將消失。
張志勇贊同董揚(yáng)的說法,，他表示,，美國、日本,、德國等汽車強(qiáng)國,，汽車企業(yè)也就三五家,，而目前中國自主品牌車企多達(dá)二三十家，淘汰不可避免,。
“比亞迪,、長城、奇瑞,、吉利,、長安等品牌發(fā)展都還不錯(cuò)，未來中國自主品牌應(yīng)該在10家左右,�,！睆堉居骂A(yù)測說。
長安汽車黨委書記朱華榮在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)說,，有些自主品牌連基地都沒有,，不是靠正常的經(jīng)營來維持生存，而是靠中國特殊的環(huán)境,、資本運(yùn)作,、土地和當(dāng)?shù)卣姆龀终邠沃Ｒ坏┱哂凶�,，企業(yè)自身沒有造血能力,，很快就完了。
“政府最需要做的就是什么都不做,，放手,，讓一些自主品牌死掉�,！睆堉居赂嬖V《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,，自主品牌市場份額可能還會繼續(xù)下滑，但經(jīng)過一輪大浪淘沙,，留下來的必定是強(qiáng)者,。
(文中金磊為化名)
歷次節(jié)能汽車補(bǔ)貼推廣政策
2010年5月底
財(cái)政部、國家發(fā)改委,、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布《“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”節(jié)能汽車推廣實(shí)施細(xì)則》指出,，排量在1.6升以下的車型將享受節(jié)能補(bǔ)貼,，補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)為3000元/輛,，但首要條件是百公里油耗低于6.9升。截至2011年10月,，相關(guān)部門共補(bǔ)貼汽車357萬輛,，中央財(cái)政累計(jì)安排補(bǔ)貼資金107億元。
2011年10月
財(cái)政部,、國家發(fā)改委,、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)文調(diào)整汽車節(jié)能補(bǔ)貼政策,，補(bǔ)貼車型標(biāo)準(zhǔn)提高，百公里油耗從此前的6.9升提升至6.3升,，但車輛補(bǔ)貼保持3000元不變,。2012年5月，國家決定再安排財(cái)政補(bǔ)貼60億元支持推廣1.6升及以下排量的節(jié)能汽車,。2013年9月,，由于60億元資金使用完畢，該項(xiàng)政策補(bǔ)貼結(jié)束,。
2014年9月11日
國家發(fā)改委公布《“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”節(jié)能環(huán)保汽車推廣目錄》,，該目錄中的車型享受國家3000元補(bǔ)貼。根據(jù)現(xiàn)行發(fā)布的補(bǔ)貼政策,，從2013年10月1日—2015年12月31日,，國家繼續(xù)實(shí)施1.6升及以下節(jié)能環(huán)保汽車推廣補(bǔ)貼政策。但將申報(bào)門檻從原來百公里油耗6.3升的限制提升至5.9升,。
