作為四季度最值得期待的綜藝節(jié)目,，《runningman》中國(guó)版《奔跑吧兄弟》10月10日晚在浙江衛(wèi)視首播,，以鄧超領(lǐng)銜的群星共同開(kāi)啟一段趣味刺激的挑戰(zhàn)之旅，引發(fā)了中國(guó)觀(guān)眾的廣泛關(guān)注,。在節(jié)目開(kāi)播前夜,，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)蘇寧火線(xiàn)簽約鄧超代言，10月10日蘇寧易購(gòu)官方微博也證實(shí)了這一消息,。
根據(jù)蘇寧易購(gòu)認(rèn)證官方微博的公開(kāi)披露,，蘇寧已簽約鄧超作為新一代形象代言人，同時(shí)還發(fā)布了鄧超拍攝的第一條廣告大片,，片中鄧超本色出演趕往節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng),，途中通過(guò)蘇寧易購(gòu)手機(jī)客戶(hù)端快速下單，蘇寧快遞員快速將服裝,、食品,、妝飾等商品送達(dá),，讓本來(lái)遲到的鄧超以最佳的狀態(tài)出現(xiàn)在了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，體現(xiàn)了蘇寧易購(gòu)“想購(gòu)就GO”的品牌訴求,，該廣告也與《奔跑吧兄弟》同步開(kāi)播,。
據(jù)悉，蘇寧易購(gòu)?fù)瑫r(shí)也是《奔跑吧兄弟》的官方合作伙伴,，在簽約鄧超投播廣告的同時(shí),，還將展開(kāi)明星同款裝備銷(xiāo)售、明星挑戰(zhàn)獎(jiǎng)品義賣(mài),、草根挑戰(zhàn)任務(wù)卡等一系列主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),。此類(lèi)結(jié)合熱點(diǎn)綜藝節(jié)目代言的同步整合營(yíng)銷(xiāo)，蘇寧可謂駕輕就熟,，《中國(guó)好聲音》第一季學(xué)員的群體快速代言就曾在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響,。
但據(jù)蘇寧云商運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行副總裁李斌介紹，簽約鄧超代言并非是針對(duì)《奔跑吧兄弟》的短期營(yíng)銷(xiāo)代言,，而是一次跨度為2年的品牌長(zhǎng)期代言,，涵蓋廣告拍攝、影視合作,、地面活動(dòng),、公益活動(dòng)等。他認(rèn)為,，鄧超個(gè)人形象陽(yáng)光健康,，事業(yè)處于快速上升期，跟快速轉(zhuǎn)型中的蘇寧云商調(diào)性非常吻合,，同時(shí)鄧超幽默,、時(shí)尚、活力,、居家,、親子的多元形象，對(duì)目前經(jīng)營(yíng)品類(lèi)已經(jīng)延伸到母嬰,、百貨,、食品、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等全品類(lèi)的蘇寧來(lái)說(shuō),，也意味著更靈活的使用空間,。
至于外界較為關(guān)心的代言費(fèi)用,，蘇寧方并未披露,，但知情人士透露肯定是國(guó)內(nèi)一線(xiàn)頂級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。另外值得一提的是,，鄧超的妻子孫儷曾經(jīng)是蘇寧最早使用的第一代代言人,，對(duì)此有網(wǎng)友打趣說(shuō)兩口子果然是“婦唱夫隨,。”
近期,，新的廣告法修訂草案要求廣告舉薦人必須親自使用企業(yè)商品,。據(jù)悉，蘇寧此次和鄧超的代言合同中就有相關(guān)的試用體驗(yàn)條款,，藝人將承諾每年不得少于三次在蘇寧進(jìn)行購(gòu)物體驗(yàn),，此舉也開(kāi)了國(guó)內(nèi)明星代言的先河。
