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董明珠:格力絕不做投機(jī)生意
2014-09-19    作者:記者 趙婧/天津報(bào)道    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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  在剛剛結(jié)束的夏季達(dá)沃斯論壇上,,《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪了達(dá)沃斯歷史上首位中國(guó)女性導(dǎo)師,格力電器董事長(zhǎng),、總裁董明珠,。正如江湖盛傳一般,身為南京人的董明珠并沒(méi)有過(guò)多江南女子的婉約,,她講話聲音不大,,但其輕聲漫語(yǔ)道出的每一句話卻流露出一股不容置疑的自信。
  在整個(gè)空調(diào)行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)之時(shí),,格力業(yè)績(jī)依舊強(qiáng)勢(shì),。2012年,全行業(yè)全年銷量以10%的速度下滑,,格力卻迎來(lái)了逆勢(shì)發(fā)展,,其營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)19.84%。2013年,,格力空調(diào)利潤(rùn)增長(zhǎng)50%,,營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到1200.43億元,今年預(yù)計(jì)將達(dá)到1400億元,。

  在廣東珠海格力電器的廠房?jī)?nèi),,自動(dòng)化設(shè)備的使用使該區(qū)域幾乎不需要人工操作,。                          (資料照片)

  “我們不需要政府的補(bǔ)貼政策”

  今年7月中旬,,李克強(qiáng)總理主持召開(kāi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì),,約見(jiàn)了包括董明珠在內(nèi)的6位企業(yè)家。這是李克強(qiáng)總理第5次在中南海約見(jiàn)企業(yè)家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談,。
  “總理是想聽(tīng)大家對(duì)上半年經(jīng)濟(jì)的看法和對(duì)下半年經(jīng)濟(jì)工作的建議,。我覺(jué)得經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)背后有房地產(chǎn)的支撐,現(xiàn)在有所下滑是正常的,,我認(rèn)為經(jīng)濟(jì)沒(méi)有問(wèn)題,,房地產(chǎn)泡沫擠掉后的增長(zhǎng)速度才是正常的�,!倍髦樵诮邮堋督�(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō),。
  談及對(duì)政府的建議,董明珠可謂一語(yǔ)驚人,�,!拔覀儾恍枰难a(bǔ)貼政策,政府最需要做的就是為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)公平公正的市場(chǎng)環(huán)境,�,!痹诙髦榭磥�(lái),她更傾向于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中,,以自身的品質(zhì)和技術(shù)去贏得市場(chǎng),。“如果僅僅靠政府支持或政府政策來(lái)扶持企業(yè),,這個(gè)企業(yè)是不可持續(xù)的,,也不可能得到發(fā)展�,!�
  事實(shí)上,,作為3屆全國(guó)人大代表,董明珠每次參會(huì)提交的議案都和“希望行政少干預(yù)企業(yè),,轉(zhuǎn)向?yàn)槠髽I(yè)營(yíng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境”相關(guān),。
  “對(duì)于整個(gè)社會(huì)發(fā)展來(lái)講,無(wú)政府狀態(tài)是不行的,,政府一定要參與,。不過(guò)政府應(yīng)該做到該伸手時(shí)伸手,不該伸手不伸手,。對(duì)企業(yè)來(lái)講,,政府放手讓企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),這才是真正的簡(jiǎn)政放權(quán)�,!倍髦榻忉尩�,。
  對(duì)于政府和企業(yè)的關(guān)系,董明珠不僅在中南海講,,在2014夏季達(dá)沃斯論壇上,,她也多次提及。董明珠在和中國(guó)石油化工集團(tuán)公司董事長(zhǎng)傅成玉共同出席的分論壇上就曾調(diào)侃稱,,“空調(diào)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè),,跟我們相比,傅總相對(duì)屬于壟斷性(行業(yè)),�,!币痪浣z毫不轉(zhuǎn)彎抹角的“董氏點(diǎn)評(píng)”,引得臺(tái)下觀眾陣陣笑聲,,她接著說(shuō)道,,“所以我們其實(shí)更具有挑戰(zhàn)性,而時(shí)時(shí)面對(duì)挑戰(zhàn)的企業(yè)更希望在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)證明自己,,而不是依賴政府的支持,。”

  “企業(yè)應(yīng)追求沒(méi)有售后服務(wù)的產(chǎn)品”

  “我覺(jué)得做企業(yè)意義不在賺錢,,而是要把公司發(fā)展好,,在國(guó)際上有競(jìng)爭(zhēng)力,受國(guó)際同行尊重,�,!痹谶_(dá)沃斯論壇上,傅成玉講到這里時(shí),,坐在旁邊一直頗為淡定的董明珠頻頻點(diǎn)頭,、表示贊同。在接受采訪時(shí),,她反復(fù)強(qiáng)調(diào)“責(zé)任”二字,頻繁流露出強(qiáng)烈的“家國(guó)情懷”,�,!�
  在家電行業(yè)紛紛進(jìn)駐房地產(chǎn)的當(dāng)下,格力至今沒(méi)有介入,。董明珠稱,,唯一一個(gè)沒(méi)有搞房地產(chǎn)的家電企業(yè)就是格力了。談到原因,,董明珠說(shuō):“格力走專業(yè)化道路,,絕不做投機(jī)生意。房地產(chǎn)行業(yè)賺錢太多、太快,,很容易就讓人將奉獻(xiàn)的精神丟掉,。”
  董明珠不僅堅(jiān)持做制造業(yè),,更對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)達(dá)到了近乎嚴(yán)苛的程度,。在格力電器每位員工的電腦屏保上,都會(huì)自動(dòng)播放“總裁禁令”,。根據(jù)禁令,,如果員工在工作當(dāng)中犯了足以影響產(chǎn)品質(zhì)量的差錯(cuò),將面臨嚴(yán)厲的懲罰,。
  “上次我到中東,,一位中東的經(jīng)銷商告訴我,他賣格力空調(diào)賣了8年,�,!銈兊目照{(diào)沒(méi)有售后服務(wù),也不需要售后服務(wù),�,!哺缋幸粋(gè)經(jīng)銷商賣了十幾萬(wàn)臺(tái)格力空調(diào),現(xiàn)在沒(méi)有一臺(tái)報(bào)修過(guò),。有人說(shuō)企業(yè)要有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,,那售后服務(wù)就一定要好,而我覺(jué)得這樣的經(jīng)營(yíng)理念是錯(cuò)的,,一個(gè)企業(yè)應(yīng)該追求沒(méi)有售后服務(wù)的產(chǎn)品,,不需要售后服務(wù)的產(chǎn)品才是最好的產(chǎn)品�,!倍髦橹v到此流露出自豪的神情,。
  曾經(jīng)有中東的經(jīng)銷商提議格力到泰國(guó)生產(chǎn)空調(diào),然后打上泰國(guó)制造,,因?yàn)橹袞|的老百姓買東西,,看到是泰國(guó)制造就會(huì)很放心地購(gòu)買。董明珠聽(tīng)后很是震驚,,她當(dāng)即告訴那位經(jīng)銷商:“我絕對(duì)不會(huì)到泰國(guó)生產(chǎn)空調(diào),,我一定要把‘中國(guó)制造’的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賣到中東,要讓所有人了解中國(guó),�,!�
  當(dāng)格力發(fā)展進(jìn)入第二個(gè)十年之時(shí),董明珠感受到企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任,。為了整體環(huán)境的改善,,她堅(jiān)持格力走低碳之路,。“走低碳之路技術(shù)創(chuàng)新會(huì)增加成本,,一些企業(yè)不愿意為此投入,。但我覺(jué)得格力應(yīng)該擔(dān)起這個(gè)社會(huì)責(zé)任,不僅要為消費(fèi)者生產(chǎn)舒適的產(chǎn)品,,更要為消費(fèi)者提供健康,、環(huán)保的產(chǎn)品,這樣才能創(chuàng)造真正的社會(huì)價(jià)值,�,!�
  當(dāng)記者問(wèn)及如何平衡生活和工作時(shí),董明珠說(shuō),,自從當(dāng)了領(lǐng)導(dǎo)者后,,其實(shí)她的生活和工作就分不開(kāi)了,尤其是思維更是分不開(kāi),�,!耙粋(gè)普通工人8小時(shí)之外沒(méi)有什么義務(wù),只要在上班時(shí)間盡心盡力做好工作就算完成使命了,,但一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者就不一樣了,,要考慮眾多的員工、要考慮上下游等,,這樣一個(gè)大的機(jī)構(gòu),,不允許你有休息的時(shí)間,你要去思考,,無(wú)時(shí)無(wú)刻都要思考,。”董明珠笑著告訴記者,,“可能我晚上睡著了,,并且沒(méi)有做夢(mèng),那才算分開(kāi)了吧,�,!�

  “創(chuàng)新是一個(gè)過(guò)程”

  今年3月,一條電視廣告賺足了大眾眼球,。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林?jǐn)y手格力董明珠為“不用電費(fèi)的中央空調(diào)”代言,。這則廣告推廣的是格力中央空調(diào)新品——光伏直驅(qū)變頻離心機(jī),該技術(shù)首次讓“電老虎”中央空調(diào)實(shí)現(xiàn)了能源自給自足,,開(kāi)創(chuàng)了中央空調(diào)零能耗時(shí)代,。
  業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)這種不用電費(fèi)的光伏空調(diào)是一種顛覆性的技術(shù)突破,。董明珠之所以親自做廣告就是要給消費(fèi)者以承諾,,而王健林參演格力廣告則被業(yè)界解讀為他對(duì)格力這一技術(shù)的認(rèn)可,。
  董明珠告訴記者,光伏空調(diào)最大的特點(diǎn)就是直接利用太陽(yáng)能這種清潔能源驅(qū)動(dòng)中央空調(diào),�,!翱照{(diào)耗電很大,占全部中國(guó)耗電量的30%,,如果我們中國(guó)的中央空調(diào)都采用光伏空調(diào),,就意味著我們將節(jié)約可觀的電量消耗�,!�
  光伏空調(diào)顯然是董明珠的得意之作,,采訪中談起這個(gè)話題,她隨即顯得滔滔不絕,�,!按蠹矣X(jué)得空調(diào)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),無(wú)非是聲音小一點(diǎn),、能效高一點(diǎn),,沒(méi)有根本性突破。但是我們恰恰是在這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里找到了突破,。當(dāng)我們最初問(wèn)自己能不能創(chuàng)造一個(gè)不用電費(fèi)的空調(diào)時(shí),,很多人覺(jué)得不可思議,但我覺(jué)得只要敢想就有可能,�,!倍髦檎f(shuō),“光伏產(chǎn)業(yè)是過(guò)剩產(chǎn)業(yè),,因?yàn)樗鼪](méi)有出路,,沒(méi)有人想利用它。我們把光伏和空調(diào)有機(jī)結(jié)合起來(lái),,不消耗資源,,不用電費(fèi),不破壞環(huán)境,�,!�
  董明珠談起技術(shù)創(chuàng)新興致頗高,她向記者介紹道,,“離心機(jī)是中央空調(diào)的核心部件,,過(guò)去這些技術(shù)都掌握在美國(guó)四大家族手中,現(xiàn)在,,我們不但研發(fā)成功,,還對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了改進(jìn)和升級(jí)。同時(shí),,我們還在研發(fā)沒(méi)有風(fēng)的空調(diào),、沒(méi)有聲音的空調(diào),,這些都是行業(yè)內(nèi)史無(wú)前例的。我覺(jué)得這樣的技術(shù)突破,,才能算是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。”
  光伏空調(diào)只是格力諸多創(chuàng)新中的一個(gè)典型例子,,支撐格力發(fā)展的是23年來(lái)累計(jì)申請(qǐng)的12000多項(xiàng)技術(shù)專利和5個(gè)研究院,。一家企業(yè)擁有5個(gè)研究院,這在制造業(yè)中可謂獨(dú)一無(wú)二,。
  得益于自主創(chuàng)新,,自1995年起,格力已連續(xù)19年居中國(guó)空調(diào)行業(yè)銷量首位,,自2005年起連續(xù)9年位居全球銷量第一,。“正是依靠自主創(chuàng)新,,格力從只有一條簡(jiǎn)陋的,、年產(chǎn)量不過(guò)2萬(wàn)臺(tái)窗式空調(diào)生產(chǎn)線的小廠,成長(zhǎng)為全球最大的空調(diào)企業(yè)之一,�,!倍髦檎f(shuō)。
  在以創(chuàng)新為主題的夏季達(dá)沃斯年會(huì)上,,董明珠反復(fù)被問(wèn)及其對(duì)創(chuàng)新的理解,。“創(chuàng)新并不僅僅是技術(shù)創(chuàng)新,,技術(shù)創(chuàng)新只是最終的一個(gè)結(jié)果,。創(chuàng)新是一個(gè)過(guò)程,這個(gè)過(guò)程包含了企業(yè)的文化,、企業(yè)的制度,、企業(yè)的管理、企業(yè)的人才……當(dāng)這些東西都能夠?qū)崿F(xiàn)很好的創(chuàng)新時(shí),,你最終才會(huì)有一個(gè)很好的收獲,,你的技術(shù)才會(huì)有突破�,!倍髦槿绱嗽忈�,。
  格力的創(chuàng)新精神引領(lǐng)其走上了專業(yè)化與多元化并舉的發(fā)展之路�,!案窳﹄娖髯邔I(yè)化道路,,是因?yàn)槲覀冋莆樟松嫌蔚暮诵募夹g(shù),比如電機(jī),、壓縮機(jī)等,。我們把這些技術(shù)應(yīng)用到除空調(diào)之外的其他產(chǎn)品上,,不知不覺(jué)走向了多元化,這就是格力電器的競(jìng)爭(zhēng)力,。”董明珠告訴記者,,“而不是因?yàn)槟硞(gè)行業(yè)有利可圖,,就進(jìn)入那個(gè)行業(yè),那不是真正的多元化,�,!�

  “我不擔(dān)心人才被挖走”

  2013年12月12日,央視“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)典禮上年度人物大獎(jiǎng)獲得者雷軍表示,,5年內(nèi)如果小米模式營(yíng)業(yè)額擊敗格力,,愿董明珠賠自己1元,董明珠則表示,,如果被擊敗愿意賭10億元,。
  董明珠在達(dá)沃斯論壇上面對(duì)記者的提問(wèn)再提這一話題。她說(shuō),,自己一定會(huì)贏的原因是格力是空調(diào)行業(yè)的老大,,掌握核心技術(shù),不是贏在用一個(gè)簡(jiǎn)單供應(yīng)鏈,、一個(gè)概念而贏得短暫的市場(chǎng),。如果雷軍想贏,必須成為手機(jī)行業(yè)的老大,。
  “格力電器不是一個(gè)簡(jiǎn)單的組合工廠,,它是一個(gè)能創(chuàng)造上端核心技術(shù)的企業(yè)。消費(fèi)者的空調(diào)出了問(wèn)題,,我們?cè)谥楹5目偛客ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)分析會(huì)提前知道,。”董明珠表示,,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)每個(gè)人來(lái)講都是一種生活方式的改變,,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)效率提高的時(shí)代,并不是屬于個(gè)別人而是屬于所有人,。
  在記者與董明珠的對(duì)話中,,她雖身處被提問(wèn)者的位置,卻在某種程度上主導(dǎo)著對(duì)話的方向,,“80后,、90后”的話題就是她主動(dòng)提及的。
  “社會(huì)上給‘80后’的孩子貼了一個(gè)標(biāo)簽,,都說(shuō)‘80后’不能吃苦,,‘90后’就更不用說(shuō)了,,但是我恰恰發(fā)現(xiàn)‘80后’的孩子比我們這一代要智慧得多、厲害得多,,我們的光伏空調(diào)就是格力‘80后’的孩子發(fā)明的,,所以我覺(jué)得‘80后’、‘90后’的孩子很可愛(ài),�,!倍髦檎f(shuō)起格力“80后”、“90后”的工人,,神情溫柔,、語(yǔ)氣舒緩了許多,不像是一個(gè)企業(yè)的老板在談員工,,更像是一位母親在談自己的孩子們,。
  董明珠告訴記者,格力的技術(shù)研發(fā)人員中沒(méi)有多少是高薪聘請(qǐng)的專家,,多是格力自己招的大學(xué)生,,然后自主培養(yǎng)起來(lái)的,他們中的不少人現(xiàn)在已經(jīng)成為格力的技術(shù)研發(fā)骨干,。
  “前些年有國(guó)內(nèi)同行挖我們的人,,去年,有國(guó)際同行也來(lái)格力挖人,,一些人很著急,,我卻覺(jué)得這是一個(gè)非常好的事情�,!倍髦楦嬖V記者,,“我和駱家輝(美國(guó)前駐華大使)說(shuō)過(guò),過(guò)去有人評(píng)價(jià)格力是空調(diào)行業(yè)的‘黃埔軍�,!�,,而今天我可以告訴你,格力已經(jīng)成為‘西點(diǎn)軍�,!�,。我覺(jué)得向全世界同行業(yè)輸送人才,這就是格力的競(jìng)爭(zhēng)力,,我們不用擔(dān)心人才被挖走,,因?yàn)槲覀冊(cè)诓粩嗯囵B(yǎng)人才�,!�
  面臨成本增長(zhǎng)的問(wèn)題時(shí),,格力并沒(méi)有匆忙選擇到低勞動(dòng)力成本的地方去投資,而更傾向于把一線的普通工人轉(zhuǎn)化成為技術(shù)工人,提高人均效率,�,!拔覀�2011年人均產(chǎn)值才90多萬(wàn)元,到了去年人均產(chǎn)值達(dá)到166萬(wàn)元,,今年還會(huì)更高,。”

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