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美國(guó)電商巨頭亞馬遜近日宣布,，將在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立國(guó)際貿(mào)易總部,，通過(guò)“跨境通”平臺(tái),，實(shí)現(xiàn)美國(guó)貨物直郵中國(guó),。亞馬遜此舉無(wú)疑將為國(guó)內(nèi)網(wǎng)民帶來(lái)更多便利和優(yōu)惠,，而近年來(lái)一直處于“灰色地帶”的海淘,、代購(gòu)產(chǎn)業(yè)料將遭受沖擊,。
千億海淘市場(chǎng)面臨沖擊
20日,，美國(guó)電商巨頭亞馬遜與中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū),、上海信投簽署諒解合作備忘錄,，三方將在自貿(mào)區(qū)內(nèi)合作開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，并在自貿(mào)區(qū)內(nèi)建立跨境電子商務(wù)平臺(tái),。這意味著,，中國(guó)的消費(fèi)者可以在亞馬遜上直接購(gòu)買國(guó)外產(chǎn)品，并且在稅費(fèi),、運(yùn)費(fèi)上比當(dāng)下的“海淘”更加優(yōu)惠,。
跨境電商是塊快速增長(zhǎng)的蛋糕。中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，從2010到2013年,，海外代購(gòu)交易規(guī)模從120億元增至740億元，幾乎每年都在成倍增長(zhǎng),。2014年,，預(yù)計(jì)將突破千億元規(guī)模。
在亞馬遜之前,，諸如什么值得買網(wǎng),、北美省錢快報(bào)、淘海貝網(wǎng)等,，都將“海淘”做得有聲有色,。但是，和正規(guī)軍亞馬遜比起來(lái),，原來(lái)的“海淘”網(wǎng)站都有散兵游勇之嫌,。
“從行業(yè)角度來(lái)看，亞馬遜直郵方式將對(duì)國(guó)內(nèi)海淘,、轉(zhuǎn)運(yùn),、代購(gòu)等行業(yè)帶來(lái)一定層面的沖擊�,！眹�(guó)內(nèi)知名跨境電商試點(diǎn)企業(yè)“威時(shí)沛運(yùn)”負(fù)責(zé)人楊學(xué)海直言,，畢竟亞馬遜作為“海淘”第一大站，開通直郵勢(shì)必會(huì)影響現(xiàn)有商家的業(yè)務(wù)。
尤其是,，在國(guó)內(nèi)現(xiàn)有政策下,，原有模式處于“灰色地帶”，賺小錢可以,，但是做大很難,。專業(yè)跨境電商網(wǎng)站西游列國(guó)CEO楊義華告訴記者，“海淘其實(shí)存在諸多風(fēng)險(xiǎn),，消費(fèi)者對(duì)于海關(guān)監(jiān)管規(guī)定了解不多,，可能會(huì)買到國(guó)家禁止輸入的商品。而且,，消費(fèi)者選擇海淘的主要目的是‘避稅’,，但對(duì)于正常渠道而言，這是一條基于海關(guān)現(xiàn)有抽查制度的灰色途徑,。此外,，消費(fèi)者海淘時(shí)還面臨著售后服務(wù)難保證、買到‘水貨’等風(fēng)險(xiǎn),�,！�
而亞馬遜通過(guò)和自貿(mào)區(qū)合作，基本避免了法律風(fēng)險(xiǎn),。同時(shí),，依托亞馬遜在國(guó)外的供應(yīng)鏈，也能夠提升服務(wù)水平,。所以,，亞馬遜做跨境電商的實(shí)力不容小覷。
萬(wàn)擎咨詢CEO魯振旺認(rèn)為,，亞馬遜做跨境電商,，具有國(guó)內(nèi)電商企業(yè)無(wú)法復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗诤Ｍ獾墓⿷?yīng)鏈,，是國(guó)內(nèi)企業(yè)短期內(nèi)無(wú)法重建的,。
據(jù)了解，目前亞馬遜針對(duì)中國(guó)的專門通道約有20萬(wàn)種商品,，但這只占亞馬遜上商品總數(shù)的三百分之一,。未來(lái)，針對(duì)中國(guó)的商品種數(shù)還會(huì)繼續(xù)增加,。
亞馬遜欲借跨境電商“逆襲”
按照規(guī)劃,，到9月份，亞馬遜將在上海自貿(mào)區(qū)發(fā)展跨境電子商務(wù),、跨境貿(mào)易和跨境金融業(yè)務(wù),。未來(lái),，中國(guó)消費(fèi)者還能直接登陸美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站購(gòu)物。和現(xiàn)在的不同在于,，屆時(shí)亞馬遜會(huì)有中國(guó)消費(fèi)者的專門入口,，里面的商品有中文說(shuō)明，并且以人民幣標(biāo)價(jià),。
對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō),，發(fā)展在華業(yè)務(wù)可謂其一大夙愿。2004年8月,，通過(guò)收購(gòu)卓越網(wǎng),，在美國(guó)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的亞馬遜正式進(jìn)入中國(guó)。這時(shí),，淘寶網(wǎng)成立不過(guò)一年多,，京東商城也剛剛開始電商業(yè)務(wù),。
轉(zhuǎn)眼10年過(guò)去,，淘寶系已成全球最大電商平臺(tái)，現(xiàn)在年交易額過(guò)萬(wàn)億元,。京東商城也成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)B2C巨頭,，頂著“中國(guó)版亞馬遜”的光環(huán)在美國(guó)上市。反觀亞馬遜,，在中國(guó)的發(fā)展都十分“遲緩”,。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年二季度,，亞馬遜在中國(guó)B2C市場(chǎng)的份額為1.5%,，比去年還下滑了0.5個(gè)百分點(diǎn)。
當(dāng)初論技術(shù),、論經(jīng)驗(yàn),、論資金，亞馬遜都不輸中國(guó)同行,，為何落得如此地步,？萬(wàn)擎咨詢CEO魯振旺認(rèn)為，“雖然亞馬遜在國(guó)外有成熟的供應(yīng)鏈,，但是受制于支付手段,、語(yǔ)言、物流等因素,，亞馬遜在中國(guó)不得不重建渠道,。所以，亞馬遜國(guó)外的優(yōu)勢(shì)完全沒(méi)有用上,�,！边@次,，亞馬遜開啟跨境電商業(yè)務(wù)，正是為了打通國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng),，以實(shí)現(xiàn)逆襲,。
叫好能不能“叫座”？
不過(guò),，亞馬遜在中國(guó)的跨境電商業(yè)務(wù)也將面臨一定挑戰(zhàn),。楊學(xué)海表示，因?yàn)閬嗰R遜的海外企業(yè)背景,，會(huì)讓人有水土不服的顧慮,。另外，亞馬遜還需解決如網(wǎng)站所銷售商品品牌的國(guó)際授權(quán)問(wèn)題等,，畢竟這是官方的行為,，會(huì)沖擊一些品牌的傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)零售渠道或網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。
此外,，亞馬遜在中國(guó)的跨境電商業(yè)務(wù),，主要是通過(guò)跨境通平臺(tái)展開，跨境通有“直郵”和“自貿(mào)”兩種模式,�,！爸编]”模式是消費(fèi)者在國(guó)外網(wǎng)站下單后，商品直接發(fā)送到消費(fèi)者手中,；“自貿(mào)”模式則是海外商品入境后,，暫存自貿(mào)區(qū)內(nèi)，等消費(fèi)者購(gòu)買后再以個(gè)人物品出區(qū),。直郵模式的成本優(yōu)勢(shì)并不明顯,，自貿(mào)模式則因?yàn)槎愂辗矫娴膬?yōu)惠，被業(yè)內(nèi)看好,。但是,，采取自貿(mào)模式，備貨問(wèn)題對(duì)于品類達(dá)數(shù)千萬(wàn)的亞馬遜來(lái)說(shuō)是個(gè)非常巨大的挑戰(zhàn),。
現(xiàn)在業(yè)內(nèi)最擔(dān)心的不是亞馬遜的能力,，而是落地的情況。有關(guān)專家表示,，叫好不叫座的事情太多,，關(guān)鍵還要看亞馬遜下一步的具體舉措。
