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普華永道近日發(fā)布《普華永道手機(jī)游戲行業(yè)洞察2014》報(bào)告顯示,，2013年是中國(guó)“手機(jī)游戲年”，手游玩家數(shù)量增長(zhǎng)迅猛,，已占到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的50%以上,。隨著智能手機(jī)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)及4G網(wǎng)絡(luò)的普及,，2014年手機(jī)游戲行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的勢(shì)頭,。在用戶基數(shù)穩(wěn)定情況下，預(yù)計(jì)未來(lái)五年年均中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到11.8%,。
普華永道中國(guó)電信,、媒體及科技行業(yè)合伙人卓志成表示：“手機(jī)游戲雖然出現(xiàn)時(shí)間較短，但憑借終端便利性,、操作簡(jiǎn)潔性,、占用碎片化時(shí)間等特點(diǎn)發(fā)展迅猛。此外,，終端和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷優(yōu)化也為手機(jī)游戲市場(chǎng)帶來(lái)廣闊發(fā)展空間,。”
報(bào)告統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),，在益智策略,、比賽競(jìng)技、武俠劇情,、休閑娛樂(lè)這四種手機(jī)游戲類型中,，比賽競(jìng)技和益智策略產(chǎn)品在中國(guó)手機(jī)游戲平臺(tái)上的產(chǎn)品數(shù)量和下載量顯著大于武俠劇情類與休閑娛樂(lè)類產(chǎn)品。玩家的這一偏好將引領(lǐng)未來(lái)游戲產(chǎn)品的發(fā)展方向,，游戲廠商的研發(fā)和生產(chǎn)重點(diǎn)也會(huì)向比賽競(jìng)技和益智策略類的新產(chǎn)品轉(zhuǎn)移,。
從2011年到2013年期間，手機(jī)游戲付費(fèi)用戶比例呈遞增趨勢(shì),，平均每年增幅保持在7%到15%之間,，說(shuō)明手機(jī)游戲行業(yè)擁有巨大發(fā)展前景。但同時(shí),，手游玩家的付費(fèi)觀念卻有所改變——隨著國(guó)內(nèi)游戲玩家更愿意為有價(jià)值的游戲內(nèi)物品付費(fèi),，預(yù)計(jì)手機(jī)游戲的“游戲免費(fèi)+游戲內(nèi)道具收費(fèi)”模式，將繼續(xù)作為未來(lái)手機(jī)游戲最具盈利能力的商業(yè)模式,。
根據(jù)報(bào)告,，部分手游公司研發(fā)的游戲軟件遠(yuǎn)超現(xiàn)階段中國(guó)用戶手機(jī)的硬件更新速度,。對(duì)此，普華永道中國(guó)娛樂(lè)及媒體合伙人許冉表示：“手游公司應(yīng)發(fā)揮用戶體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì),，針對(duì)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展情況與手游用戶需求,，開發(fā)適合不同手機(jī)類型的手游產(chǎn)品，從而聚合多款手機(jī)游戲的客戶群,，提升公司的手游市場(chǎng)份額,。”
隨著中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)的快速發(fā)展和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化,，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇,。目前，游戲運(yùn)營(yíng)商及平臺(tái)最高可獲得70-80%的游戲運(yùn)營(yíng)收入,，而手游研發(fā)商僅獲20%左右,。隨著平臺(tái)之爭(zhēng)愈演愈烈，手游開發(fā)者將分取更多運(yùn)營(yíng)收入,，但同時(shí)手機(jī)游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力也將越來(lái)越多地被運(yùn)營(yíng)渠道所影響,。
手機(jī)游戲行業(yè)雖處于起步階段，但其迅猛發(fā)展在孕育商機(jī)的同時(shí)亦隱含著不可忽視的技術(shù),、行業(yè)和法律風(fēng)險(xiǎn),。手機(jī)游戲公司的融資及上市過(guò)程更是挑戰(zhàn)重重。許冉表示,，手機(jī)游戲行業(yè)在并購(gòu)及上市過(guò)程中普遍受到關(guān)注的財(cái)務(wù)問(wèn)題是收入確認(rèn)問(wèn)題,。對(duì)于早期的手機(jī)游戲公司,，保存完整的玩家充值及虛擬物品消耗記錄至關(guān)重要,。
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