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借助新一輪電商促銷戰(zhàn),，京東聯(lián)手騰訊向阿里發(fā)起挑戰(zhàn)�,！督�(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者從京東獲悉,，近期京東陸續(xù)公布了一系列促銷措施,，包括通過(guò)微信和手機(jī)QQ的各類紅包促銷,，以及服裝品類多樣折扣。對(duì)此,，有業(yè)內(nèi)人士表示,，京東在此輪促銷戰(zhàn)中的措施極具針對(duì)性，明顯是要嘗試挑戰(zhàn)阿里的市場(chǎng)地位,。
京東和阿里在電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已日趨白熱化,，京東的體量和市場(chǎng)份額也與阿里存在一定差距。不過(guò),，在獲得騰訊的戰(zhàn)略投資和資源支持后,，京東的電商戰(zhàn)略明顯針對(duì)阿里作出了調(diào)整。目前,，電商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的PC端開始向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移,，為此京東已聯(lián)手騰訊，對(duì)阿里實(shí)施卡位戰(zhàn),。
業(yè)內(nèi)人士普遍表示,，此前騰訊和阿里在移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)一直存在，并且針鋒相對(duì),。在騰訊戰(zhàn)略投資京東,，并將旗下電商業(yè)務(wù)整合進(jìn)京東后，微信和手機(jī)QQ就成了京東聯(lián)合騰訊對(duì)抗阿里支付寶錢包和手機(jī)淘寶的重要陣地,。
除了移動(dòng)電商外,，京東還將向淘寶和天貓的服裝品類發(fā)起“偷襲”。據(jù)京東介紹,，除了已經(jīng)將服裝品類升級(jí)至戰(zhàn)略高度外,，近期促銷中，還會(huì)推出一系列的服裝品牌優(yōu)惠活動(dòng),。眾所周知,，淘寶、天貓地盤的主力軍是服裝,，易觀的最新數(shù)據(jù)顯示,，2014年第二季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)877.3億元,，同比增長(zhǎng)47.2%，增長(zhǎng)強(qiáng)勁,；份額上,，天貓以74.3%排行第一，而京東份額則僅有5%左右,。值得注意的是,，根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年，中國(guó)服裝零售規(guī)模已達(dá)2萬(wàn)億元,，但電商的滲透率只有10%左右,。
京東方面介紹，今年“618”促銷期間,，京東借助促銷,，市場(chǎng)份額達(dá)到5.2%，首次超越了唯品會(huì)的5.1%,，位居服飾類電商市場(chǎng)份額第二,。
有市場(chǎng)人士認(rèn)為，此輪的促銷阿里不會(huì)做出太多針對(duì)性的回應(yīng),，但從今年的整體戰(zhàn)略看,，阿里對(duì)移動(dòng)端非常重視，相信會(huì)在“雙十一”促銷期時(shí),，推出重量級(jí)的促銷手段,，對(duì)包括京東在內(nèi)的其他電商展開“反擊”。
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