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京東成為國(guó)美在線(xiàn)的頭號(hào)“假想敵”,。8月11日晚間，國(guó)美電器總裁王俊洲通過(guò)郵件向國(guó)美集團(tuán)高管下達(dá)下半年戰(zhàn)略目標(biāo),。國(guó)美在線(xiàn)董事長(zhǎng)牟貴先在隨后發(fā)給國(guó)美在線(xiàn)全體員工的郵件中稱(chēng),，“哪個(gè)體系價(jià)格連續(xù)三次高于京東的，負(fù)責(zé)人直接卷鋪蓋走人,！”
王俊洲在郵件中指出,，下半年國(guó)美要實(shí)現(xiàn)兩大目標(biāo)：一是在線(xiàn)下全面超越蘇寧的基礎(chǔ)上，國(guó)美在線(xiàn)下半年也要全面超越蘇寧易購(gòu),；二是國(guó)美線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格必須全面低于京東,。
而牟貴先則完全將矛頭指向京東，表示國(guó)美在線(xiàn)“貴就賠”范圍全面升級(jí),，不僅涵蓋冰箱,、洗衣機(jī),、彩電,、空調(diào)、廚衛(wèi)等,，同時(shí)延伸到電腦,、手機(jī),、數(shù)碼、小家電等京東核心品類(lèi),�,！坝脩�(hù)如果發(fā)現(xiàn)我們比京東貴就獎(jiǎng)勵(lì)100元,，買(mǎi)貴則賠300元�,！蹦操F先稱(chēng)，這種低價(jià)策略是與京東打的一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”,，而非短期的促銷(xiāo)活動(dòng),。
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