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京東成為國美在線的頭號“假想敵”,。8月11日晚間,，國美電器總裁王俊洲通過郵件向國美集團(tuán)高管下達(dá)下半年戰(zhàn)略目標(biāo)。國美在線董事長牟貴先在隨后發(fā)給國美在線全體員工的郵件中稱,，“哪個體系價格連續(xù)三次高于京東的,，負(fù)責(zé)人直接卷鋪蓋走人,！”
王俊洲在郵件中指出，下半年國美要實(shí)現(xiàn)兩大目標(biāo)：一是在線下全面超越蘇寧的基礎(chǔ)上,，國美在線下半年也要全面超越蘇寧易購,；二是國美線上線下價格必須全面低于京東。
而牟貴先則完全將矛頭指向京東,，表示國美在線“貴就賠”范圍全面升級,，不僅涵蓋冰箱、洗衣機(jī),、彩電,、空調(diào)、廚衛(wèi)等，同時延伸到電腦,、手機(jī),、數(shù)碼、小家電等京東核心品類,�,！坝脩羧绻l(fā)現(xiàn)我們比京東貴就獎勵100元，買貴則賠300元,�,！蹦操F先稱，這種低價策略是與京東打的一場“持久戰(zhàn)”,，而非短期的促銷活動,。
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