中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會開幕期間,分眾傳媒董事長江南春就互聯(lián)網(wǎng)時代對戶外廣告帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,新媒體背景下的廣告策略以及分眾傳媒的規(guī)劃發(fā)展等問題,接受記者專訪。 江南春認(rèn)為,,互聯(lián)網(wǎng)并未對戶外廣告帶來威脅,相反帶來了許多機(jī)遇。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,,中國戶外廣告市場近年來保持穩(wěn)健增長勢頭。2013年包括傳統(tǒng)和各類新型戶外廣告增幅22.3%,,樓宇液晶視頻因其精準(zhǔn)的定位,,廣告增長28%,其他電子屏也出現(xiàn)52.2%的增長,,機(jī)場戶外增幅高達(dá)361%,。只有傳統(tǒng)單一展示類戶外媒體下滑4%,公交移動電視下滑36.6%,。 據(jù)介紹,,目前分眾傳媒仍然聚焦在樓宇、框架和賣場三大主營業(yè)務(wù)上,。江南春說,,生活化媒體與社交媒體組合而成的平臺是移動互聯(lián)時代品牌與消費(fèi)者相互作用和發(fā)酵的土壤與空氣,二者的結(jié)合將會是企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的全新標(biāo)配和法則,。 “在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,,傳播的底層架構(gòu)發(fā)生了改變�,!苯洗赫f,,概括為兩句話就是:廣告即內(nèi)容,內(nèi)容即廣告,,真正有打動力的是內(nèi)容,,是娛樂,,是話題;另一句是人人都是媒體,,人人都在傳播,,一個媒體的價值不只是覆蓋到達(dá)多少人,而是能激發(fā)多少自媒體傳播,。 “Web2.0時代,,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從對‘物’的組織轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴恕摹袨椤癁楹诵牧耍础说男袨閿?shù)據(jù)’,�,!苯洗赫f,這種“人的行為數(shù)據(jù)”比先前的物理數(shù)據(jù)更加精確,、直接和相關(guān),。“基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷必然成為未來的趨勢和主流,,我們希望在移動互聯(lián)時代,,通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將分眾傳媒打造成一個基于場景的數(shù)據(jù)采集公司,在云端將數(shù)據(jù)匯總交叉分析挖掘,,從而通過云計算實現(xiàn)用戶圖像描繪,,并在云端精準(zhǔn)控制屏幕終端和手機(jī)終端的精準(zhǔn)推送�,!� 對于2012年分眾傳媒提交私有化建議書退出美國資本市場,,江南春認(rèn)為應(yīng)遵循企業(yè)發(fā)展到一定階段的需求來做出選擇,分眾傳媒經(jīng)過多年發(fā)展,,現(xiàn)在資金充沛,,沒有外部融資的需求,在市場上也獲得了主導(dǎo)地位,,并購需求大幅下降,。“接下來分眾傳媒需要的不是短期華麗的財報,,而是通過私有化贏得公司可以長期思考的外部環(huán)境,,這個環(huán)境可以使企業(yè)進(jìn)行管理模式和商業(yè)模式的變革,讓企業(yè)核心競爭力得到再提升,,在未來迎來更強(qiáng)的發(fā)展動力,。”
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