說到遵義，自然不得不提茅臺酒，名城與名酒,，很難說清是誰成就了誰，或許,，天作之合才是最好的解釋。
守護綠色：與赤水河休戚與共
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新茅臺全景 |
從茅臺鎮(zhèn)向赤水河上游進發(fā)，順著一條崎嶇道路，大約10公里處就可以看見茅臺集團在赤水河上的取水口,。侏羅紀時代形成的砂礫石和白堊紀時代形成的頁巖，帶給這里罕見的紫色鈣質土壤,，地下水和地面水通過它們層層過濾,，形成清亮、甘洌的河水與泉水,。
取水口回避了清澈的溪流，而選擇了看起來更為豐滿的赤水河,。然而,，人們不一定都知道，赤水河有一個奇特的現(xiàn)象,，每年端午節(jié)至重陽節(jié),，河水因雨季來臨變成赤紅色，逐漸由深到淺,，重陽節(jié)過后,，河水又變得清澈透明，直到第二年端午節(jié),。茅臺酒的端午踩曲正趕上河水渾濁期,，而踩曲不需要太多河水。重陽投料正趕上清水期,，這便是投料,、烤酒、取酒的主要時期,，需要大量用水,。
在茅臺酒的釀造基地，科研人員判斷,，優(yōu)質的環(huán)境里面,，“至少有100多種微生物參與了茅臺酒的主體香——醬香的生發(fā)形成�,！�
這一切看似有著天意之合,，但恰恰說明了茅臺酒與赤水河的休戚與共,。早在1972年，周恩來總理就明確指出,，在茅臺酒廠上游100公里內不能因工礦建設而影響釀酒用水,，更不能建化工廠。
茅臺集團董事長袁仁國接受記者采訪時說：“由于茅臺酒只能在茅臺鎮(zhèn)集團地域內釀造的特殊性,，因而保護好這里的生態(tài)環(huán)境,，保護好這里獨特的水文、土壤,、微生物群落,、植物種類等資源，也就意味著保護好了茅臺酒可持續(xù)發(fā)展的明天,。因此,，茅臺集團會將赤水河河谷的生態(tài)環(huán)境視為生命，會將環(huán)境保護事業(yè)當作茅臺集團未來進行部署,�,！�
由于茅臺集團在環(huán)境保護方面采取了“標本兼治”的得力措施，從而在秉持“質量和誠信”上具備了堅實的根基和切實的保障,。從綠化覆蓋率看,，茅臺集團總部區(qū)域早已達到了40%以上;從切實加強環(huán)境保護和治理工作的力度看，他們將原屬于行政部門管理的環(huán)保工作分離出來,，專門成立了“環(huán)境保護部”,，并組建了200多人的專業(yè)環(huán)保隊伍;從實施全方位環(huán)保的效果看，茅臺集團堅決執(zhí)行國家相關的環(huán)保政策,、規(guī)定從諸多方面把工作做得切實到位,。因此，從建廠至今60余年,，茅臺集團從未發(fā)過一例污染事故,，而且連續(xù)多年榮獲“全國綠化先進企業(yè)”的稱號。如今,，監(jiān)督部門還對茅臺集團區(qū)域茅臺酒原產地域進行保護與監(jiān)控,，使茅臺集團在環(huán)境保護方邁上了更高的臺階，達到了更高的標準,。
茅臺集團董事長袁仁國對記者說：“積極投身環(huán)保每個企業(yè)都責無旁貸,，對于國酒茅臺而言就更是如此。因為茅臺酒是集天地之靈氣的天然產物,，離開了茅臺集團這片區(qū)域就釀不出茅臺酒,。因此，得天獨厚的地理環(huán)境和生態(tài)體系毋庸置疑地成為我們的核心競爭力之一，如果沒有良好的生態(tài)環(huán)境,，也就不可能談及長遠的發(fā)展,。對于茅臺而言，保護好環(huán)境生態(tài),，也就保護好了我們的發(fā)展命脈,。”
“若沒有未雨綢繆的思維,，落實到位的措施和切實可行的規(guī)劃,，我們將如何應對擴產后對環(huán)境產生的壓力呢？只有當環(huán)保工作做到位,，切實保護好了國酒茅臺賴以生存的優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境,，才能將國酒茅臺——這份人類寶貴的非物質文化遺產，世世代代傳承下去,。這是我們每一位員工必須履行的社會責任,。”茅臺集團董事長袁仁國如是說,。
像愛護眼睛一樣愛護環(huán)境,，茅臺人不僅做到了，更捧回“國家級資源節(jié)約型環(huán)境友好型試點企業(yè)”這個環(huán)保領域最具含金量的獎牌,。
定力與張力：成就名酒傳奇
眾所周知,，茅臺酒卓爾不群的品質得益于得天獨厚的自然地理環(huán)境。然而,，同處“黃金釀酒地”赤水河流域乃至核心區(qū)茅臺鎮(zhèn)的眾多酒企，同樣的水,，同樣的原料,，相似的釀造工藝，為何惟國酒茅臺獨樹一幟傲視群芳,？有一點不容置疑,，那就是深植茅臺人骨髓的這種定力、這種矢志不渝的追求,，是成就茅臺傳奇不可或缺的遺傳基因,。
茅臺在歲月流變中屹立不倒愈顯光彩，源自其定力與張力,。做品牌需有定力,，做大品牌尤需大定力。定力就是堅定執(zhí)著和自信,，認準一條道,，勇往直前，不改初衷。茅臺的定力既強且恒久,，一瓶酒從投料到出廠30道工序165個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)緊扣,，嚴絲合縫。茅臺酒廠成立60余年來,，市場上屢有假茅臺魚目混珠遭查處取締,，然從未聽聞真茅臺酒因質量問題被投訴曝光即是明證。
定力是對品牌的堅守和自信,，張力可視為發(fā)展能力,、應變能力、創(chuàng)新能力,、拓展能力的總合,。說到茅臺的張力，幾樁事例足資佐證,。1952年幾家燒坊合并組建國營茅臺酒廠時,，年產茅臺酒不過區(qū)區(qū)幾噸，60年過去,，茅臺酒年產量已穩(wěn)步躍升至3萬多噸,，質量卻一以貫之。
從1999年起,，茅臺集團連續(xù)15年實現(xiàn)跨越式增長,，成為業(yè)界一道亮麗的景觀。2013年中國白酒行業(yè)在寒冬中瑟縮,，知名酒企紛紛下行,，茅臺卻在嚴峻挑戰(zhàn)中逆勢上揚，獨領風騷,，集團銷售收入突破400億元,，各項經濟指標高居行業(yè)榜首。茅臺異乎尋常的減壓抗風險能力令人刮目相看,。
因時而動：從國宴名酒到社會化營銷
世界杯期間,，茅臺集團保健酒業(yè)公司的一個子品牌白金酒立刻抓住了這個營銷機會，推出了“猜猜這位足壇巨星是誰”有獎競猜活動,，在官方微博和微信公眾平臺一起推廣,。短短幾天，茅臺白金酒的官方微博發(fā)起的“白金最粉絲”就吸引了大量的關注和參與,。
社會化營銷在新營銷背景下已經成為茅臺酒的新營銷戰(zhàn)場,。通過白金酒，茅臺傳達了一個與大眾消費群體靠攏的信號,，從高高在上的國宴名酒,，變成了普通消費者也不陌生的“民酒”,。
此前,，茅臺與知名網(wǎng)絡賣酒網(wǎng)站酒仙網(wǎng)已經于2013年結成了全面深度戰(zhàn)略合作伙伴,。
根據(jù)此次茅臺與酒仙網(wǎng)達成的合作,，茅臺旗下全線產品將在酒仙網(wǎng)及與其深度合作的十余家電商平臺上銷售,。
茅臺的這一舉措也得到了投資商的肯定。今年5月,，茅臺股票獲海外資金積極買入超8000萬元,。盡管在最近一年白酒行業(yè)持續(xù)低迷，但海外資金在A股市場大量買入茅臺,，投資者認為茅臺的長期價值仍被低估,。
分析人士指出，考慮中國在全球較高的GDP和居民收入增速預期,，再對比其他國際烈酒龍頭企業(yè)的長期估值,，海外投資者看好中國酒業(yè)龍頭茅臺獨具的稀缺稟賦。
