|
根據(jù)全球研究咨詢公司TNS的一項(xiàng)研究,，全世界的成人仍然深為電視所吸引,，不過,，雖然人們?nèi)匀粺釕僦娨�,，但對�?nèi)容的饑渴讓觀眾的消費(fèi)習(xí)慣正在迅速改變，而僅有電視機(jī)已不能滿足人們對內(nèi)容的胃口,，這種胃口推動了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和“多屏同用” 現(xiàn)象的增長,。
數(shù)字化時代生活研究(Connected Life)訪問了全球超過55，000位互聯(lián)網(wǎng)用戶,，通過該項(xiàng)研究,，TNS發(fā)現(xiàn)，在晚上看電視的人群中,，將近一半的人(48%)在看電視的同時從事其他數(shù)字化活動,，如使用社交媒體、查電子郵件或網(wǎng)上購物,。這一趨勢在中國也產(chǎn)生了影響,，有37%的中國人在看電視的時候會“多屏同用”，邊看電視邊使用其他數(shù)字化設(shè)備,。
該項(xiàng)研究還發(fā)現(xiàn),，世界各地人們平均每人擁有大約四臺數(shù)字化設(shè)備(在澳大利亞,、德國和英國被訪者中,，這一數(shù)字上升到每人五臺，在中國,，每人只有三臺),。這一事實(shí),，加上對移動電視和視頻內(nèi)容的需求，正在推動“多屏同用”的現(xiàn)象(即同時使用多個數(shù)字化設(shè)備)的興起,。
“這種多個設(shè)備經(jīng)常在線的現(xiàn)象在最近幾周的世界杯期間已經(jīng)愈發(fā)引人注意,，”TNS亞太區(qū)數(shù)字化負(fù)責(zé)人Joe Webb說，“世界各地的人們都在通過不同的設(shè)備,、用各種方式參與賽事互動——在電視,、平板電腦或手機(jī)上看比賽，同時也在社交媒體上參與對話,。這是‘多屏同用’ 行為已真正生根發(fā)芽的一個完美例證,。”
在上述調(diào)查中,，全球被訪者中有四分之一(25%)的人每天在臺式電腦,、筆記本電腦、平板電腦或手機(jī)上觀看網(wǎng)絡(luò)視頻,。在中國內(nèi)地和新加坡這一數(shù)字均達(dá)到33%,，在香港也達(dá)到32%，均占人口的三分之一,。
在香港,，更多的人選擇在線觀看電視和視頻，而不是在傳統(tǒng)的電視機(jī)上觀看,。晚餐后,，四分之一的人(26%)在他們的數(shù)字化設(shè)備上找到想看的內(nèi)容來觀看，而相比之下,，僅有14%的人打開電視機(jī)觀看內(nèi)容,。
然而，盡管網(wǎng)上內(nèi)容消費(fèi)激增,，傳統(tǒng)電視機(jī)仍然在我們的生活中發(fā)揮巨大作用,，全球四分之三的被訪者(75%)、中國三分之二(66%)的被訪者,，每天都坐在電視機(jī)前看電視,。電視晚餐也仍然非常盛行，有五分之四的中國觀眾(80%)在吃晚飯時專心看電視,，而在全球范圍有75%的人這么做,。
許多大型全球媒體公司已經(jīng)在利用不斷增長的在線觀看趨勢，提供點(diǎn)播服務(wù),，如各地有線電視高清數(shù)字機(jī)頂盒(如樂視TV和小米盒子),、各大視頻站(如優(yōu)酷、騰訊和搜狐)，這些服務(wù)使人們在任何地方都可以通過自己的手機(jī)或平板電腦觀看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。
Joe Webb表示,，“我們在亞洲市場看到 ‘多屏同用’ 這一趨勢并不足為奇，對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的消費(fèi)需求巨大并且一直在增長,。然而,，電視仍然占據(jù)一席之地，特別是在吃晚飯的時候,，消費(fèi)者們沒有空閑的手來使用其他設(shè)備,。由于數(shù)字機(jī)頂盒、回放電視和點(diǎn)播服務(wù)的興起,，我們對電視的依戀得到了支持,。”
他總結(jié)說,，“毋庸置疑,，多屏同用的現(xiàn)象會持續(xù)下去，而且這對廣告商的意義也是深遠(yuǎn)的-在日新月異的數(shù)字化時代,，品牌只有了解如何真正整合各種活動,，才會有真正的商機(jī)�,！�
TNS北京公司總經(jīng)理尚直虎則這樣評論在中國的研究發(fā)現(xiàn),，“雖然中國消費(fèi)者平均電子設(shè)備擁有數(shù)量低于全球平均水平，但中國消費(fèi)者通過不同渠道來看視頻的數(shù)量極其龐大,。由此可見,，內(nèi)容就是一切。對品牌來說,，品牌需要真正了解,，不管通過何種平臺傳達(dá)，什么內(nèi)容最能吸引消費(fèi)者并確保把重點(diǎn)放在提高消費(fèi)者互動的關(guān)鍵要素上,，例如新奇性,、情感影響以及相關(guān)度�,！�
|
