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剛剛過去的2月，多家一線房企“零拿地”,；而萬科,、龍湖等公司新近披露的年報顯示，房企2012年的新開工計劃均有所調低,。業(yè)內人士指出,，在樓市調控不放松的基調之下，降價促銷,、消化庫存將是房企今年的主要任務,；預計房地產投資及行業(yè)景氣度將持續(xù)下滑。
多家房企暫停拿地
時隔30多個月后,，萬科再次出現單月“零拿地”的情形,。萬科不久前公布的今年2月份簡報披露：公司未有新增項目。今年1月,，萬科獲得一個位于廣州的城中村項目,，規(guī)劃建筑面積39.4萬平方米。這是今年1-2月萬科唯一的新增項目,，開發(fā)體量僅相當于去年同期萬科拿地規(guī)模的30%,。2月零拿地的情況同樣出現在龍湖、金地等一線地產商身上。其中金地集團自2011年11月通過股權收購方式取得大連一建筑面積約46萬平方米的項目地塊后,，便不再出手拿地,。而龍湖地產于今年前兩個月也僅在西安新增一幅住宅地塊，占地面積4.52萬平方米,，規(guī)劃建筑面積15.64萬平方米,。
受不少開發(fā)商停拿地的影響，今年1-2月,，全國商品房開發(fā)用地購置面積同比下滑,。國家統(tǒng)計局數據顯示，今年1-2月,，全國房地產開發(fā)企業(yè)土地購置面積4684萬平方米,，同比下降0.5%。
進入3月,，開發(fā)商謹慎拿地的趨勢依舊,。中國指數研究院最新數據顯示，3月5日-3月11日,，20個主要城市共成交各類土地19宗,，成交土地面積合計63萬平方米,，環(huán)比減少130萬平方米,。一線城市無住宅用地推出和成交。上周20個主要城市住宅用地成交4宗,，成交面積15萬平方米,，環(huán)比減少6萬平方米。
營銷總動員
與拿地暫停相對應,，今年以來,，房地產商普遍采取“急銷售、緩開工”策略以應對現金流危機,。一線房企更是“營銷總動員”,。
“今年春節(jié)期間，龍湖部分項目不放假,，全天24小時接待客戶來訪,，與此同時，公司通過低價策略讓出相當一部分利潤空間,�,！饼埡禺a首席市場官秦力洪表示。受成本價賣房及高周轉策略的帶動,，龍湖地產今年再度迎來“銷售十億元”的周末,。而據秦力洪介紹，公司上一次“十億元”周末出現在2010年9月。
2011年,，龍湖實現合同銷售額382.7億元,，2012年公司的銷售目標僅定為390億元。與“溫和”銷售增長目標相伴隨的是新開工計劃的放緩,。萬科年報顯示,，2012年，公司現有項目預計新開工面積1328萬平方米,，而2011年公司實現新開工面積1448萬平方米,。
截至2011年末，按萬科權益計算的建筑面積合計3547萬平方米,，而2010年末,，按萬科權益計算的建筑面積達3640萬平方米。這表明,，萬科的土地儲備有所減少,。
今年1-2月，全國房屋新開工面積2億平方米,，同比僅增長5.1%,。專家指出，房屋銷售作為行業(yè)先行指標,，領先新開工6個月左右的時間,，房屋銷售增速的明顯下滑將導致新開工面積增速快速下滑。業(yè)內預計,，新開工面積增速將繼續(xù)下行,；而房地產投資增速的快速下滑將出現在今年下半年。
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