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易觀國際１日發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示,，２０１１年中國團(tuán)購網(wǎng)站交易規(guī)模達(dá)２３７億元。從季度交易數(shù)據(jù)來看,，上半年市場的增長速度要明顯快于下半年,，其中Ｑ２交易規(guī)模增長最快，環(huán)比增速達(dá)５４％,，到Ｑ４環(huán)比增速已經(jīng)下滑到１４．５％,。預(yù)計(jì)２０１２年將有一半網(wǎng)購網(wǎng)站面臨倒閉。
數(shù)據(jù)顯示,，在資本的驅(qū)動下,，２０１１年中國團(tuán)購網(wǎng)站交易前三個(gè)季度的增長處于非理性膨脹狀態(tài)，交易額爆發(fā)式增長,。到９月份以后,，團(tuán)購市場的泡沫開始褪去，大部分廠商增長速度明顯放緩,，這一方面是由于營銷費(fèi)用的縮減,，另一方面是由于用戶活躍度的下降。
易觀國際分析師陳壽送認(rèn)為,，２０１２年中國團(tuán)購市場的整體增長速度將趨于穩(wěn)定,，集中度將進(jìn)一步提高。聚劃算,、拉手,、美團(tuán)、點(diǎn)評團(tuán)等平臺的銷售量有望保持穩(wěn)定增長,，而二線團(tuán)購網(wǎng)站的銷售量增長將遭遇更大的阻力,。
易觀國際的報(bào)告顯示，２０１１年全國已有２０００多家團(tuán)購網(wǎng)站在激烈的競爭中關(guān)閉,、退出,，占所有運(yùn)營團(tuán)購網(wǎng)站總數(shù)量的近４０％,。這被稱作是中國商業(yè)史上最大規(guī)模的一次行業(yè)性集體陣亡。預(yù)計(jì)２０１２年將有一半團(tuán)購網(wǎng)站面臨倒閉,，另外一半有的選擇轉(zhuǎn)型,，有的選擇堅(jiān)守，燒錢時(shí)代結(jié)束,，營銷本質(zhì)將凸顯,。
易觀國際研究認(rèn)為，在團(tuán)購行業(yè)下一個(gè)成長階段,，驅(qū)動因素將由當(dāng)前的資金,、流量驅(qū)動模式演變成產(chǎn)品、服務(wù)機(jī)制驅(qū)動,。對優(yōu)質(zhì)商家資源的爭奪還將持續(xù),，但是產(chǎn)品的模式需要有更好的創(chuàng)新；而粗放式增長帶來的信用機(jī)制,、消費(fèi)流程管控機(jī)制的問題越來越影響行業(yè)的成長,，將成為未來團(tuán)購模式實(shí)現(xiàn)自我突破的關(guān)鍵點(diǎn)。
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