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易觀國際１日發(fā)布的一份研究報告顯示，２０１１年中國團(tuán)購網(wǎng)站交易規(guī)模達(dá)２３７億元,。從季度交易數(shù)據(jù)來看,，上半年市場的增長速度要明顯快于下半年，其中Ｑ２交易規(guī)模增長最快,，環(huán)比增速達(dá)５４％,，到Ｑ４環(huán)比增速已經(jīng)下滑到１４．５％。預(yù)計２０１２年將有一半網(wǎng)購網(wǎng)站面臨倒閉,。
數(shù)據(jù)顯示,，在資本的驅(qū)動下，２０１１年中國團(tuán)購網(wǎng)站交易前三個季度的增長處于非理性膨脹狀態(tài),，交易額爆發(fā)式增長,。到９月份以后，團(tuán)購市場的泡沫開始褪去,，大部分廠商增長速度明顯放緩,，這一方面是由于營銷費(fèi)用的縮減，另一方面是由于用戶活躍度的下降,。
易觀國際分析師陳壽送認(rèn)為,，２０１２年中國團(tuán)購市場的整體增長速度將趨于穩(wěn)定，集中度將進(jìn)一步提高,。聚劃算,、拉手、美團(tuán),、點(diǎn)評團(tuán)等平臺的銷售量有望保持穩(wěn)定增長,，而二線團(tuán)購網(wǎng)站的銷售量增長將遭遇更大的阻力,。
易觀國際的報告顯示，２０１１年全國已有２０００多家團(tuán)購網(wǎng)站在激烈的競爭中關(guān)閉,、退出,，占所有運(yùn)營團(tuán)購網(wǎng)站總數(shù)量的近４０％。這被稱作是中國商業(yè)史上最大規(guī)模的一次行業(yè)性集體陣亡,。預(yù)計２０１２年將有一半團(tuán)購網(wǎng)站面臨倒閉,，另外一半有的選擇轉(zhuǎn)型，有的選擇堅守,，燒錢時代結(jié)束,，營銷本質(zhì)將凸顯。
易觀國際研究認(rèn)為,，在團(tuán)購行業(yè)下一個成長階段,，驅(qū)動因素將由當(dāng)前的資金、流量驅(qū)動模式演變成產(chǎn)品,、服務(wù)機(jī)制驅(qū)動,。對優(yōu)質(zhì)商家資源的爭奪還將持續(xù)，但是產(chǎn)品的模式需要有更好的創(chuàng)新,；而粗放式增長帶來的信用機(jī)制,、消費(fèi)流程管控機(jī)制的問題越來越影響行業(yè)的成長，將成為未來團(tuán)購模式實(shí)現(xiàn)自我突破的關(guān)鍵點(diǎn),。
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